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Trayectoria profesional de marketing que no conocía - Introducción

El marketing es una palabra más pronunciada por las personas en el mundo de los negocios, pero la mayoría de las veces su percepción no va más allá de diseñar un producto, lanzarlo, venderlo y obtener comentarios de los consumidores. No es sorprendente que los términos que las personas asocian con más frecuencia con los roles de la carrera profesional de marketing son ventas, marca, promoción de productos, investigación de mercado, publicidad y relaciones públicas. Y las ofertas de trabajo relacionadas con tales funciones se ven con mayor frecuencia en periódicos, sitios de trabajo y redes sociales.

Se espera que los empleos en las carreras comerciales de marketing convencional crezcan un nueve por ciento hasta 2024, lo que incluye la función de marketing, publicidad y promoción a nivel gerencial, según el Manual de Perspectivas Ocupacionales 2016-17 de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU.

Sin embargo, hay una variedad de otras carreras profesionales de marketing de las que muchas personas pueden no haber oído hablar, pero que ofrecen una inmensa posibilidad de crecimiento y avance.

Estas son algunas de las carreras de Marketing de las que quizás no haya oído hablar:

  1. Marketing Carrera profesional Comunicaciones

  • Las comunicaciones de marketing son una actividad multidisciplinaria que combina las funciones básicas de marketing en una organización combinada con actividades de relaciones públicas, publicidad y promoción de la marca.
  • Los profesionales de Comunicaciones de Marketing (Marcom) requieren una variedad de habilidades considerando la naturaleza interdisciplinaria del trabajo. El profesional de Marcom necesita crear planes de marketing, participar o coordinar la creación de logotipos, contenido promocional en sitios web, redes sociales, organizar ferias comerciales, eventos corporativos y de consumo, gestionar el presupuesto de marketing, desarrollar el estilo y la presentación de correos electrónicos y correos electrónicos. campañas, crear comunicados de prensa y celebrar reuniones de prensa.
  • El trabajo de los profesionales de Marcom es reducir el tiempo requerido para generar una ventaja de ventas para las ventas finales del producto. Acortar el ciclo de ventas significa ayudar a las ventas y al socio del canal en sus esfuerzos para identificar, involucrar y entregar a un cliente. La efectividad de Marcom depende de cuán efectivamente esté alineado el proceso de comunicación de la empresa con los objetivos de la empresa. Comprender el proceso de compra del cliente es fundamental para acortar el ciclo de ventas.
  • Un comprador comienza con el reconocimiento de problemas, la búsqueda de información, la evaluación de alternativas, la decisión de compra y la evaluación y comentarios posteriores a la compra.
  • La carrera profesional de marketing es una actividad 100% orientada a resultados desde la concepción del producto, la investigación de mercado y el lanzamiento del producto. Posteriormente, ventas y comentarios de los clientes, relaciones públicas y gestión de crisis.
  • Los profesionales de Marcom pueden esperar ganar mucho más que el rango de salario medio anual de $ 61, 290 a 1, 21, 000 ganado por otros profesionales de marketing considerando la multitarea involucrada en el trabajo aparte de los viajes habituales, la interacción con el cliente o clientes, la preparación de presupuestos de marketing, etc. en.

  1. Publicidad digital

  • En términos simples, el desarrollo profesional de marketing digital implica la promoción de productos y servicios en la plataforma digital o electrónica. Incluye sitios web, redes sociales, correo electrónico, blogs, canales de televisión y radio, aplicaciones móviles y vallas publicitarias.
  • La industria ya no puede ignorar el medio digital ya que la tecnología se convierte en una parte inseparable de sus vidas. El espacio digital se está abarrotando, pero el contenido, la trayectoria profesional de marketing multiplataforma, los dispositivos móviles, los datos y la personalización seguirán dominando las tendencias para 2016. El contenido no se limita solo a palabras e imágenes, con el rápido crecimiento en la transmisión de video y contenido. Los expertos en marketing deben reajustar las definiciones de contenido.
  • Ahora, el profesional del marketing digital tiene un papel desafiante tanto como su contraparte en los medios tradicionales. Las tendencias siguen cambiando más rápido en el espacio electrónico y, por lo tanto, uno debe estar alerta para mantenerse al día con la competencia. Los primeros en adoptar un medio digital tienen más probabilidades de ver mejores resultados en comparación con los principiantes tardíos, dijeron los analistas.
  • El tráfico de Internet móvil está aumentando a un ritmo rápido que Google ha dicho este año que el móvil superó el tráfico de escritorio en 10 países. Google lanzó una actualización de algoritmo y está dispuesto a aceptar dos versiones del sitio, pero muestra más afinidad con los dispositivos móviles.
  • El contenido en sitios web y blogs sigue siendo el rey. Los blogs y el contenido seguirán siendo indispensables para el posicionamiento de la marca. En resumen, las palabras no serán los únicos puntos de contacto para las marcas.
  • Trabajos importantes en marketing digital: Algunos de los títulos de trabajo más comunes en el desarrollo profesional de marketing digital son: gerente de marketing digital, gerente de marketing, especialista en marketing digital, coordinador de marketing, especialista en SEO, desarrollador web, ejecutivo de cuentas, gerente de redes sociales, reclutador, digital analista de marketing, especialista en marketing, gerente de marketing de contenido, gerente de experiencia de usuario, gerente de cuenta, director de marketing, estratega de contenido, gerente de SEO, director ejecutivo, especialista en búsqueda paga, especialista en redes sociales.
  • El salario anual promedio varía de $ 51000 para marketing en redes sociales a $ 102, 000 para trabajos relacionados con SEO.
  • Entre los trabajos enumerados anteriormente, los títulos de trabajo más solicitados son gerente de marketing digital y gerente de marketing. Entre las habilidades en esta área que las empresas buscan: marketing en redes sociales, SEO, Pay Per Click (PPC), marketing de contenidos, análisis de Google y marketing digital.
  • El análisis de datos también ha evolucionado como un subconjunto de los esfuerzos de marketing digital con algunos informes que predicen un aumento del 60% en el gasto en análisis de marketing. La predicción es que para algunas industrias el crecimiento sería del 73% y alcanzaría casi el 100% para las empresas B2C de gran capitalización.
  • El análisis de datos se volverá complejo y la interpretación de los datos se convertirá en un aspecto crítico del éxito empresarial. Los analistas dijeron que no es suficiente tener conocimiento de los datos, sino cómo analizarlos y usarlos. En 2016, las empresas deberían centrarse en crear un viaje digital casi personalizado y refinado que sea consumible en cualquier dispositivo, en cualquier punto de contacto, y que pueda atribuirse a los esfuerzos de marketing de la marca.

  1. Marketing de medios sociales

  • El panorama de las redes sociales ahora está emergiendo como una plataforma efectiva para la industria, especialmente Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji escribió en Marketingprofs.com que la industria automotriz ha sido testigo del compromiso más activo de los usuarios de las redes sociales.
  • Citando el informe de TrackMaven, dijo que los verticales de CPG, entretenimiento, comida, hospitalidad, seguros, restaurantes, ventas minoristas y telecomunicaciones / cable fueron los otros sectores que vieron un rápido crecimiento en la participación de la audiencia en las redes sociales.
  • Estos datos demuestran que las redes sociales han alcanzado la mayoría de edad como parte de la carrera profesional de marketing digital, pero también tienen una identidad muy separada y única. Un administrador de redes sociales no necesita ser una persona técnica, sino tener un gran interés en comprender los matices del panorama de las redes sociales y sus posibilidades. La comprensión del diseño, la creación de contenido, el hashtagging, las publicaciones de video e imágenes, los temas populares y de tendencia ayudarán en gran medida a utilizar el equipo de marketing, software y diseño para lograr los objetivos identificados.
  • Los resultados en el marketing digital solo pueden venir a través de la promoción paga y esto se ha demostrado en 2015. Por lo tanto, el administrador de redes sociales debe seleccionar la plataforma adecuada y el presupuesto adecuado para cada uno de ellos. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus tienen sus fortalezas y debilidades inherentes en lo que respecta a la construcción y promoción de marcas.
  • El vendedor de redes sociales necesita conocer los matices del uso de imágenes y videos apropiados que no tienen derechos de autor para obtener una ventaja sobre los competidores. Una encuesta reciente de ejecutivos de publicidad y marketing con sede en EE. UU. Reveló que la mayoría sentía relaciones públicas, el departamento de comunicaciones debería manejar las publicaciones en las redes sociales en las organizaciones. La encuesta reveló que el 51% de los encuestados pertenecían al departamento de comunicaciones que manejaba el trabajo, mientras que el 28% sentía que el equipo de carrera profesional de marketing debería hacer el trabajo. Alrededor del 5% consideró que debería ser manejado por el CEO, mientras que el 9% dijo que debería ser propiedad del servicio al cliente. Sin embargo, los rápidos cambios en la tecnología, la complejidad y la diversidad de los mercados han hecho posible que la comunicación de marketing como una función separada evolucione dentro de las organizaciones.
  • Es un desarrollo relativamente nuevo y, por lo tanto, puede tomar tiempo para que los profesionales en marketing, comunicación y otros departamentos se ajusten. La comunicación de marketing se puede desarrollar como un departamento independiente o en empresas más antiguas que pueden recurrir a los recursos de los equipos de publicidad, relaciones públicas, marketing y gestión de contenido, elegir el más apropiado para crear un nuevo equipo que trabaje en una misión integrada directamente desde el producto conceptualización, marca, logotipo, marcas registradas, estrategias de comunicación comercial, etc., que constituyen esfuerzos de comunicación de marketing de cualquier organización.

  1. Marketing SEO

  • La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un término asociado con el aumento del tráfico a los sitios web. Implica habilidades de programación, uso de palabras clave, etiquetas, títulos, descripciones de una página, tiempo de carga y colocación de características en una página.
  • La importancia de los trabajos de SEO en una empresa se puede medir por el crecimiento promedio de dos dígitos en los salarios para esta categoría desde 2012, según un informe de Conductor. El informe dice que el salario inicial para los profesionales de SEO ha aumentado en un 17% desde 2012, con los gerentes de marketing / gerentes de SEO viendo la mayor alza del 26% en el pago.
  • Entre los roles relacionados con SEO, los directores de la carrera de marketing tienen el salario promedio más alto de $ 104, 235, mientras que los coordinadores / asociados de SEO tienen el salario más bajo de $ 52, 613.
  • Existen muchos mitos sobre el SEO, incluso entre los expertos, ya que Google evoluciona continuamente su algoritmo para satisfacer las necesidades de los visitantes que buscan información. Es con respecto a la importancia dada a las palabras clave, metaetiquetas, enlaces entrantes, rango de página, entre otras cosas. El algoritmo de Google ha evolucionado para detectar tales trucos adoptados por expertos en SEO. El mensaje es simple: ponga contenido de buena calidad, con información relevante, imágenes originales o imágenes de stock. Por lo tanto, el éxito no radica en engañar a Google sino en poner tanto esfuerzo en crear contenido original y de calidad.

  1. Gerente de marketing de contenidos

  • Hasta que Internet y los dispositivos móviles se hicieron populares, el marketing de contenidos era quizás desconocido. Uno podría pensar en anuncios publicitarios, un cruce entre anuncios y editorial que se pagó pero parecía más editorial que un anuncio.
  • La carrera de marketing de contenidos se puede hacer a través de sitios web, blogs, artículos en periódicos y revistas. No necesariamente tiene que ver con el producto, la marca o la compañía, sino con la nueva tecnología, los problemas relacionados con la industria, los nuevos avances de investigación en el área de operación, por ejemplo, salud, nutrición, deportes, alimentos o cualquier otra industria. .
  • El comercializador de contenido no debe verse compitiendo en una venta difícil, sino comprometiendo suavemente al consumidor o cliente para que aprenda más sobre el producto y sus ventajas. WordPress y Tumblr son ideales para bloguear, al igual que la plataforma blogger de Google. La compañía también puede utilizar el talento interno para escribir blogs en otros sitios web relacionados con la industria, que deben ser administrados por el gerente de marketing de contenido.
    El marketing por correo electrónico, la promoción por SMS también se pueden incluir en la carrera profesional de marketing de contenido y el uso inteligente de la sincronización, los titulares y las palabras asegurarán que el esfuerzo no termine como spam o tenga una tasa de clics (CTR) más baja.
  • Los esfuerzos del equipo de carrera de marketing de contenidos se dividen en dos: uno crea un plan que obviamente debe tener los detalles para ganar dinero para la empresa y, en segundo lugar, convencer a la gerencia para que realice ese ejercicio poniendo a disposición los fondos. Tienen que poner los hechos sobre la mesa y debe estar respaldado por números reales que surjan de una investigación minuciosa. Tienen que poner el proceso de compra (o adquisición de clientes) en perspectiva y compartir la visión de lo que sucedería si se ejecuta la campaña. Además de texto e imágenes, los gerentes de contenido pueden utilizar eficazmente la infografía y el video para atraer nuevos negocios y desarrollar la marca.
  • El administrador de contenido debe tener la capacidad de escribir y editar artículos además de producir proyectos para expandir las huellas digitales, el conocimiento, los suscriptores y los clientes potenciales. Es un trabajo creativo que requiere la capacidad de colaborar con expertos en contenido interno y clientes para aprovechar el conocimiento de la industria.
  • Lo más probable es que provengan del periodismo / comunicación con buenas habilidades analíticas y de gestión. Deben administrar el calendario editorial y deben ser buenos en análisis de Google, FaceBook, Linkedin, entre otros.

Conclusión

Como se puede ver en las nuevas oportunidades laborales en la carrera profesional de marketing, tienen algunas cosas en común: es desafiante, multidisciplinario, es bastante nuevo e innovador, implica el uso de tecnología, técnicas de comunicación y la creación de calidad relevante y de buena calidad. contenido. Se están creando varios trabajos o funciones nuevas gracias a la confluencia de datos, análisis, crecimiento de las redes sociales, transmisión de video, blogs, internet móvil y aplicaciones.

Naturalmente, el crecimiento potencial suficiente en la obtención de salarios y la progresión profesional sería mucho mejor en comparación con los trabajos convencionales de carreras de marketing en el futuro, ya que la industria prueba medios para aumentar el retorno de la inversión y hacer que las comunicaciones de marketing sean una buena herramienta para impulsar los negocios.

Cursos Recomendados

Esta ha sido una guía para el camino de la carrera de marketing. Aquí hemos discutido la variedad de otros desarrollos de carreras de marketing de los que muchas personas pueden no haber oído hablar. También puede consultar los siguientes cursos de marketing para obtener más información:

  1. Importante saber sobre habilidades analíticas para nivel gerencial
  2. Curso de analítica de marketing en línea
  3. Análisis de marketing usando R y Excel
  4. Estrategias de marketing de creación de contenido
  5. Marketing digital - Publicidad gráfica
  6. Importancia de la función RATE en Excel

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Desarrollo de emprendimiento