Tendencias emergentes de SEO en marketing -
La web es un medio muy democrático, a diferencia de la prensa y la televisión, donde debe pagar para acceder a contenido y software de buena calidad. Por lo tanto, para los desarrolladores y comercializadores de contenido, la web es un medio abierto donde hay una oportunidad igual para que los visitantes vean el contenido, pero dependiendo de cómo los motores de búsqueda muestren los resultados de búsqueda de una palabra clave o palabras en particular. Aquí aprenderemos las tendencias de SEO a nivel de marketing.
Hasta hace unos años, se creía popularmente que todo lo que importaba era el uso de palabras clave populares en un título, texto corporal y descripción de sitios web. Y los artículos y blogs solo deben centrarse en las palabras clave populares y Google hará el resto con respecto a la ubicación principal en los resultados de búsqueda. Pero el hecho es que la mayoría de los sitios web y los vendedores estaban adoptando la misma estrategia de promoción basada en palabras clave y la creación de contenido con los motores de búsqueda de resultados tuvieron que ser inteligentes para comprender los relevantes de los irrelevantes, los de calidad de mediocres y también tuvieron que identificar El contenido original de los plagiados.
Los líderes de motores de búsqueda Google lideraron la investigación en esta área y propusieron varios cambios algorítmicos nuevos con el objetivo de proporcionar los mejores resultados para las consultas de búsqueda de las personas. Naturalmente, suficientes desarrolladores y comercializadores de sitios web se centraron en la optimización de motores de búsqueda (SEO) como estrategia para obtener la clasificación de Google en la página principal y obtener los mejores resultados de búsqueda para sus palabras clave relevantes. Las tendencias de SEO se refieren al proceso adoptado por los desarrolladores de sitios web para mejorar la visibilidad del sitio en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) orgánicos (naturales o no remunerados). Esto se logra incorporando elementos amigables para los motores de búsqueda en un sitio web.
Los cambios bastante frecuentes en los algoritmos del motor de búsqueda hicieron que la gente pensara que la optimización del motor de búsqueda está muerta. Pero está lejos de ser cierto. Google y otros motores de búsqueda continúan innovando con sus algoritmos de motores de búsqueda para brindar mejores resultados de búsqueda para los usuarios de Internet.
Tendencias de SEO y cómo impactará el marketing
Brian Dean, un experto en SEO, ha esbozado varias tendencias clave de SEO basadas en un millón de resultados de búsqueda en Google y esto puede ayudar a los vendedores de contenido y a los vendedores de SEO a comprender mejor la dinámica del funcionamiento del motor de búsqueda e idear formas de lograr un mejor retorno de la inversión (ROI) )
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Evite el énfasis excesivo en las palabras clave:
Muchas personas todavía creen que las palabras clave son el factor más importante en las tendencias de SEO, pero la investigación de SEO muestra que la cantidad de veces que una palabra clave aparece en una sección, título o artículo no tiene relación con su página que aparece en los principales resultados de búsqueda. Google ahora analiza hasta qué punto el artículo o la sección web ha entrado en esa palabra clave o frase.
Por ejemplo, cuando un usuario neto busca la palabra clave, "quién es el CEO de Infosys", Google rastrea los sitios que contienen las cadenas clave de CEO de Infosys, o eso se pensaba. Sin embargo, la investigación muestra que Google busca sitios web que cubran el tema en detalle, no cuántas veces la palabra clave ha aparecido en una página o sección. En este caso, buscaría páginas que contengan información detallada sobre el Sr. Vishal Sikka, quien es el CEO, lo que brinda los resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios. Por lo tanto, un artículo relacionado con la industria de TI donde el CEO de Infosys se menciona deliberada o aleatoriamente aquí y allá sin mucha relevancia para Vishal Sikka como persona o su trabajo, puede no obtener un lugar en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
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Tópicamente, el contenido relevante es importante:
Un tema o un tema puede ser cubierto en profundidad o en un nivel superficial. Sin embargo, los nuevos cambios algorítmicos en los motores de búsqueda dan importancia a la cobertura en profundidad de un tema o palabra clave en particular. Por lo tanto, la longitud promedio de un artículo o blog idealmente debería ser de 1900 a 2000 palabras para hacerse notar.
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Contenido original y fotos contra contenido plagiado:
Hace unos años, era común que los sitios web y los blogs ganaran buena popularidad e ingresos simplemente copiando contenido de varios sitios y compilándolos. Algunos otros llegaron a reescribir y editar el contenido de otros sitios. Ahora el algoritmo inteligente puede detectar el contenido copiado o reformulado mucho más fácilmente y también se aplica a fotografías e ilustraciones. Por lo tanto, vale la pena invertir tiempo y esfuerzo para crear contenido original para destacar. En otras palabras, lo más importante es cuán original es el contenido y cuán popular es el tema entre las personas, no las palabras clave populares de SEO que se repiten en él.
Una imagen vale mas que mil palabras. El contenido con imagen tiene una mejor oportunidad de estar en la cima de las clasificaciones de búsqueda, aunque demasiadas fotos no son tan útiles
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Las URL más cortas funcionan mejor:
Cada sitio web y página tiene un localizador universal de recursos (URL) que ayuda a identificar una página o un sitio en la World Wide Web (www). Por ejemplo, www.indiagov.org, el portal del gobierno de la India. SEO Research indica que es probable que las URL más cortas obtengan mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda en comparación con las URL más largas. Los algoritmos de Google observan las primeras cinco palabras y le dan menos importancia a las palabras después de eso.
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No se requiere coincidencia exacta en la palabra clave de la etiqueta del título:
La mayoría de las veces, los expertos en SEO y los desarrolladores de contenido hacen un esfuerzo para poner tantas palabras clave populares en las etiquetas de título. Sin embargo, no parece ser relevante en la búsqueda de Google, ya que una coincidencia exacta no es lo que buscan los motores de búsqueda, sino el contenido más relevante relacionado con las etiquetas de título.
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Enlaces a la página web, la calidad es lo más importante:
Durante mucho tiempo, las tendencias de SEO se han centrado en la creación de vínculos de retroceso como una estrategia efectiva para aumentar el ranking de la página y aparecer con frecuencia en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no es la cantidad de vínculos de retroceso lo que es importante ahora, sino la calidad de los sitios o blogs que están vinculando nuestra página o sitio lo que es más importante.
Los frecuentes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda dificultan que las tendencias de SEO brinden resultados. Por lo tanto, tiene sentido centrarse en las estrategias de SEO en línea y fuera de línea de forma continua. Las estrategias en línea incluyen el tiempo de carga de la página, el uso de Https frente a HTML, la longitud de la URL, mientras que las estrategias fuera de línea incluyen la creación de enlaces, promoción de palabras clave, longitud del contenido y profundidad.
Estrategias de SEO que generarán resultados
Los algoritmos cambiantes de los motores de búsqueda crean la necesidad de diseñar estrategias apropiadas para que nuestro contenido se destaque y entregue resultados.
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Comprende el objetivo del SEO:
Al principio, es muy importante comprender el propósito de las tendencias de SEO y su papel en las actividades de marketing y promoción en línea. El objetivo de las tendencias de SEO para cualquier desarrollador de contenido o comercializador no debe ser obtener tantos visitantes y aterrizajes en nuestra página, sino dirigir las búsquedas más relevantes a nuestra página. El objetivo de las tendencias de SEO es informar a los motores de búsqueda cuál es nuestro contenido y cómo puede ser relevante para los usuarios que buscan una información en particular.
En ausencia de SEO, los bots de búsqueda automatizados que rastrean la web, siguen enlaces e indexan contenido en bases de datos masivas encontrarán más difícil localizar contenido útil fácilmente. Sin SEO, los sitios web y los blogs pueden permanecer invisibles para los motores de búsqueda, según algunos expertos.
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Confíe en las palabras clave más relevantes:
A veces, las tácticas de SEO pueden extenderse un poco para que algunas palabras clave o contenido relacionado con ellas se usen con frecuencia en un sitio fuera de contexto solo porque es una palabra clave candente. La Copa Mundial de Fútbol puede ser una palabra clave importante cuando se desarrolla el evento, pero ¿qué relevancia tiene para un sitio dedicado a la joyería, las finanzas, la medicina o la banca? Dichas estrategias pueden atraer tráfico de tendencias de SEO porque el tema es candente en ese momento, pero atraer a una audiencia interesada en el 'Fútbol de la Copa Mundial' puede no agregar un centavo a sus ventas. Por lo tanto, es de suma importancia para un banco de palabras clave que son más relevantes para la industria o la profesión.
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Usa contenido HTML:
Los motores de búsqueda realizan un complejo conjunto de actividades en el backend para indexar los contenidos y hacerlos accesibles para ellos. HTML (Hyper Text Markup Language) es el más fácil de indexar, mientras que las imágenes, los archivos flash, los applets de Java y el contenido no textual pueden ignorarse a pesar de los avances en la tecnología de rastreo.
Ciertas herramientas como SEO-browser.com, Mozbar o el caché de Google pueden permitirle ver qué contenidos del sitio son visibles e indexables para los motores de búsqueda.
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Estructuras de enlace rastreables:
El éxito de un sitio web depende de qué tan fácil de rastrear sea para los motores de búsqueda y qué tan fácil sea navegar para los usuarios de la web. Una estructura de enlaces rastreable es vital para permitir que los motores de búsqueda encuentren todas las páginas de un sitio web. Esto será un obstáculo para la indexación de las páginas y, por lo tanto, perderá en el ranking de las páginas.
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Es posible que Javascript no sea compatible con SEO:
Muchos webmasters usan Javascript para enlaces que desafortunadamente los motores de búsqueda no rastrearán. El uso de enlaces HTML estándar resolvería los problemas asociados con el rastreo.
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Páginas de envío de formularios:
Muchos sitios web tienen contenido accesible solo mediante el envío de un formulario o un inicio de sesión protegido por contraseña. Los rastreadores tienden a omitir tales páginas y, por lo tanto, cualquier página relacionada con ella también será invisible para los motores de búsqueda.
Conclusión
Al mantener un sitio web, su sitio móvil tiene sus propios costos en términos de retención de nombre de dominio, mantenimiento de servidores y creación de nuevo contenido para atraer a la audiencia. A pesar de estos costos generales, el marketing de tendencias de SEO a menudo se considera una estrategia rentable para generar tráfico de tendencias de SEO al sitio y permitir conversiones de ventas. En comparación con la publicidad tradicional, los costos pueden parecer más bajos. Sin embargo, las búsquedas en la web a menudo son testigos de una tendencia volátil y se encuentran en un estado de flujo constante debido a los cambios en los algoritmos realizados por los motores de búsqueda. Muchos sitios simplemente han desaparecido después de ganar un buen dinero, ya que no pudieron sobrevivir al escenario cambiado creado por las innovaciones algorítmicas.
Una empresa que depende solo del marketing SEO puede estar haciendo esto en peligro ya que las clasificaciones orgánicas no deberían ser la única fuente de tráfico para ningún sitio web. El SEO es un proceso prolongado y llevaría meses o años mostrar cualquier resultado tangible en el resultado final.
Las tendencias de SEO en marketing no pueden mostrar resultados tangibles en unas pocas semanas. Además, algunos propietarios de sitios web tienden a ser rígidos cuando se trata de contenido y no están dispuestos a hacer cambios para que sea amigable con SEO. Esto causaría daño a las clasificaciones de página a largo plazo.
Algunas compañías intentan emular la estrategia de SEO de sus competidores y podrían terminar en ninguna parte. Como tratar de ser un imitador solo pondrá nuestros esfuerzos un paso por detrás de nuestra competencia.
El objetivo de las tendencias de SEO debería ser facilitar el trabajo de los motores de búsqueda, pero no burlarlos. En general, existen dos tipos de estrategias de SEO adoptadas por las empresas: White Hat y Black Hat. Este último viola las pautas del motor de búsqueda, intenta explotar las debilidades en los algoritmos del motor de búsqueda. Incluye spam de enlaces, relleno de palabras clave, encubrimiento, texto oculto y enlaces ocultos. Por otro lado, las técnicas de White Hat utilizan enlaces HTML, se centran en la calidad del contenido, hacen que el contenido sea indexable y rastreable. Algunas tendencias de SEO han demostrado que los expertos en SEO utilizan estrategias de sombrero gris que no cruzan la línea en el SEO de sombrero negro, sino que están muy por fuera de lo que deberían considerarse técnicas de sombrero blanco.
La pregunta pertinente es si se requiere un servicio de expertos en SEO de forma interna o externa. La implementación de tendencias SEO tiene un componente cualitativo y técnico. La parte básica se ocupa del uso de palabras clave, títulos y descripciones SEO adecuadas y de garantizar que el contenido sea de alta calidad y relevante para la audiencia a la que se dirige. La parte técnica implica la ayuda de programadores y analistas para implementar la codificación HTML, haciendo que los sitios sean navegables o rastreables tanto para los visitantes como para los robots de búsqueda.
Las técnicas de sombrero blanco y sombrero gris permiten que el sitio web y los sitios móviles sean notados por los motores de búsqueda y aumenten en el ranking de las páginas, mientras que las estrategias de sombrero negro pueden ayudar a obtener algunos resultados a corto plazo, pero pueden quedar en la lista negra por comportamiento poco ético.
El rápido crecimiento de las redes sociales ha hecho inevitable que los sitios web tengan integración con varias plataformas como Twitter, FaceBook, LinkedIn, Pinterest, Google Plus y otras. Junto con las tendencias de SEO, la gestión adecuada de las redes sociales puede ayudar a alcanzar las metas y objetivos del marketing en línea de una manera ética y orgánica.
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