Estrategia efectiva de comunicación de marketing -
La estrategia de comunicación de marketing es evidente; Es una actividad interdisciplinaria que requiere múltiples habilidades y coordinación entre departamentos. Anteriormente, el marketing, la publicidad, la publicidad y las ventas se veían como compartimentos estancos con vínculos funcionales entre ellos.
Estudiemos mucho más sobre la estrategia de comunicación de marketing
Al igual que los individuos se comercializan a través del lenguaje, la vestimenta, el lenguaje corporal, la etiqueta, los modales y los modales, las empresas utilizan estrategias de comunicación de marketing para proyectar una imagen entre sus clientes potenciales de sus productos o servicios.
Hay varias formas de llegar a clientes potenciales. Estas funciones complejas y superpuestas constituyen la comunicación vital de marketing de una organización.
Comienza con el logotipo, marcas registradas, marca, posicionamiento del producto, comunicados de prensa, publicidad, relaciones públicas, presentaciones de ventas, patrocinios, campañas de responsabilidad social corporativa, entre otros.
Sin embargo, el surgimiento de la comunicación de marketing (MarComm) como especialidad ha permitido una integración perfecta de estas funciones, lo que a su vez ayuda a la empresa a proyectar una imagen unificada para sus clientes.
- Tener una buena marca y marca
- Presta atención y creatividad al logo
- Posicionamiento: claridad en los segmentos de nivel de entrada, normal y premium
- Presentación publicitaria a un nivel adecuado
- Blog: para que se hable de su industria y producto
- Patrocine eventos corporativos y actividades sociales teniendo en cuenta la imagen más amplia de la empresa
Estrategia de comunicación de marketing:
Las 10 estrategias principales de comunicación de marketing son las siguientes:
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Marca tu camino hacia el éxito:
En el mercado, puede convertirse en una mercancía o una marca. Al ser un producto básico, los riesgos son menores, quizás se puedan lograr mayores volúmenes en márgenes delgados, pero el mercado estará abarrotado.
No habrá una identidad para su producto. Dichos productos sin marca son visibles en los bienes de consumo, industriales y de consumo. Por ej. Al elegir la pintura para exteriores, el consumidor tiene la libertad de elegir un producto de marca como Berger o un producto sin marca.
La diferencia estaría en el precio, la textura, el acabado y la satisfacción general de los clientes. Puede ser posible obtener calidad, calidad estándar en un producto comercializado o sin marca, pero un producto de marca es una garantía de calidad, ya que la compañía ha puesto tantos recursos y esfuerzos en la creación del producto.
Con el objetivo de dar un mayor valor al cliente en términos de calidad, rendimiento y seguridad.
Algunas de las marcas exitosas que vienen fácilmente a la mente de un cliente podrían ser Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros y muchos otros.
Según John Williams, una marca diferencia sus productos y servicios, se deriva de quién es usted, quién quiere ser y qué personas lo perciben.
La ventaja clave de la marca es que le permite a la compañía fijar el precio de sus productos a un nivel superior en comparación con los productos básicos. Es importante tener un mensaje o lema que transmita la característica principal de la marca.
Algunos de los lemas populares son Apple-Think Different, Samsung Galaxy, el siguiente es ahora, Ford, siente la diferencia, BMW, placer de conducir, Audi-Vorsprung Durch Technik, avance a través de la tecnología.
Una marca debe abarcar la misión de la empresa, los beneficios de los productos y servicios, la percepción del cliente de la empresa y las cualidades que deben asociarse con la empresa.
Comprenderlo requiere un poco de investigación sobre las necesidades, hábitos y deseos de los clientes. La marca es integral: cubre cómo atiende las llamadas telefónicas, las firmas de correo electrónico, lo que los vendedores usan en el campo y el contenido del sitio web, las fotos y las redes sociales.
Si el tema del producto es la innovación, entonces toda la comunicación de marketing debe centrarse en eso.
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Logo:
Presta atención a la creatividad. Un logotipo es la característica más visible y recordada de una marca. Incluso cuando alguien olvida la marca, es más probable que recuerde el logotipo.
Por lo tanto, se debe tener cuidado con el diseño, la elección del logotipo y, en estos días, las empresas gastan enormes cantidades de dinero en la creación del logotipo, lo que significa la importancia de la marca, ya que denota todo lo que representa la empresa.
Es mejor no copiar un logotipo existente o hacer cambios en él, sino mejor contratar a un diseñador que tenga experiencia en la creación de logotipos profesionales para empresas. Su logotipo debe diferenciarlo de la competencia: ¿otras empresas usan líneas y curvas delgadas o es audaz y simple?
Un logotipo debe ser limpio y simple para que pueda usarse en una variedad de lugares, ya sea vallas publicitarias, periódicos, sitios, camiones, web, tarjetas de presentación y muchos otros lugares.
Según los expertos en marketing, el éxito de una marca depende de que el logotipo sea visible en tantos lugares como sea posible. Un logotipo moderno puede confundir a los clientes y no ofrecer los beneficios previstos.
El propósito de contratar a un diseñador profesional es evitar el uso de imágenes o imágenes de archivo o simplemente imágenes copiadas. Por lo tanto, sirve para no recortar imágenes que son universales y están disponibles para su uso por cualquier persona.
El logotipo debe diferenciar el producto y hacer que se destaque; se debe prestar atención al uso de fuentes, imágenes y colores. Es mejor usar tres colores que reflejen los valores y objetivos de la organización. Es mejor tener versiones de un solo color, doble y multicolor para usar en diferentes lugares y situaciones.
Una vez que haya contratado al diseñador y haya finalizado el logotipo, debe estar protegido por marca registrada. En los Estados Unidos, se puede hacer a través de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos y se puede hacer en línea desde su sitio web.
En otros países, las autoridades de Patentes y Marcas se han constituido para proporcionar dichos servicios. Una vez protegido, puede usarse en sitios web, membretes, tarjetas de presentación, anuncios en periódicos, entre otros.
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Posicionamiento:
El posicionamiento es un término de uso frecuente en marketing pero quizás no se entiende correctamente. Cuando se lanza un nuevo producto o marca, debe posicionarse adecuadamente en el mercado, ya sea en los segmentos de nivel de entrada, regular o premium.
Es un término usado tanto como verbo como sustantivo. Es un proceso mediante el cual la empresa crea una percepción del producto en relación con su competencia. Responde a la pregunta vital de qué hace la empresa desde el punto de vista del cliente.
La percepción se define por el éxito de la estrategia de comunicación de marketing: se define por el producto (qué es), un beneficio para un cliente (qué hace), el efecto sobre el consumidor (lo que significa) y la motivación para comprar (por qué debería importarme)
Aquí, la comunicación de marketing a través de los medios, los anuncios, los correos electrónicos y las revisiones de productos ayudan, pero parte de la percepción se hace en la mente de los compradores a través del embalaje, los precios, el rendimiento del producto, las referencias y las recomendaciones de los medios.
El desafío para una empresa que ingresa a un nuevo mercado es definir el mercado y el lugar de su empresa en él. Implica posicionar a la empresa ante compradores visionarios como un líder de pensamiento dentro de una categoría de mercado emergente y muy prometedora. Los beneficios del producto y su ventaja competitiva frente a los productos existentes y el status quo.
La estrategia de posicionamiento sería diferente en un mercado existente donde debería haber una demostración clara a los compradores económicos y usuarios finales con respecto a la credibilidad del producto y si es el más adecuado para sus necesidades. La comunicación de marketing debe articular claramente dichos beneficios.
El posicionamiento de un producto es importante por una variedad de razones: es una gran influencia en la decisión de compra de un cliente, un producto se evalúa de acuerdo con el mapa mental del mercado, el posicionamiento existe en la mente del cliente y no se cambiará fácilmente. Es importante que la empresa demuestre la relevancia de un producto, utilizando términos respaldables, creíbles y objetivos.
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Publicidad:
El objetivo de la publicidad es crear conciencia de su marca o producto entre los consumidores y posibles compradores. Crea un deseo por el producto entre los consumidores a través de mensajes apropiados como salud, conveniencia adicional, moda, apariencia, utilidad y variedad de otros beneficios.
La publicidad es un aspecto costoso de la promoción de la marca y se debe hacer una planificación adecuada de los medios para obtener los beneficios previstos dentro del presupuesto y el marco de tiempo establecido para las campañas.
Impresos, exhibiciones al aire libre, vallas publicitarias, radio, televisión, sitios web, plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter y Pinterest son todos los medios posibles para llevar el mensaje del producto y la compañía a las masas.
Los expertos en marketing señalan que los objetivos publicitarios de la empresa deben estar claramente establecidos en el plan de negocios. Podría ser un cierto porcentaje de crecimiento en las ventas, más consultas de ventas o construir más pisadas en las tiendas minoristas.
La promoción publicitaria puede ser específica de la marca o de la empresa, según el requisito en cuestión, y es mejor contratar agencias de publicidad para que realicen las creatividades después de definir los requisitos de la marca y la propuesta de venta única (USP) de la marca.
Una vez que se aprueba la creatividad, los planificadores de medios son contratados para reservar espacio en televisión, medios impresos y medios de difusión para ejecutar las campañas. Aquí, una planificación adecuada con la agencia asegurará que se logre un mejor retorno de la inversión (ROI).
El requisito de publicidad variará según el tipo, el tamaño y la escala de las operaciones de una empresa. Para una puesta en marcha, el objetivo sería establecer la identidad. Puede requerir un alto grado de apoyo promocional para atraer la atención de los consumidores.
Para un negocio en crecimiento, el objetivo es diferenciarse de la competencia y hacer mensajes convincentes para atraer a los compradores y para un negocio establecido, el objetivo es mantener el interés de compra y no perder a la nueva competencia.
En la publicidad, el AIDA mnemotécnico es muy relevante: denota conciencia, interés, deseo, acción. Cada campaña debe centrarse en el cumplimiento de estos objetivos.
La promoción publicitaria o de marketing no se limita solo a los anuncios y vallas publicitarias, sino también al embalaje, los colores utilizados, las fuentes y los símbolos.
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Blogging:
Los blogs han surgido como una función útil en la estrategia de comunicación de marketing para una industria que es rentable y puede pagar dividendos a largo plazo, mientras que el crecimiento puede no ser explosivo.
Sin embargo, el conocido estratega de contenido Neil Patel siente que el marketing de contenido puede proporcionar un crecimiento constante y mensurable mensualmente.
Se debe tener cuidado de no escribir demasiado sobre el producto, sino sobre nuevas tecnologías, tendencias en el mercado, cuestiones relacionadas con la industria, tecnologías emergentes, cuestiones de investigación y desarrollo, funcionalidades de ciertos productos nuevos, revisiones de productos.
Es muy importante tener un buen tema, la calidad de la escritura debe ser buena en términos de contenido y gramática, y el material promocional debe ser de alta calidad.
Sería genial si se invita a los principales influyentes o expertos de la industria a escribir blogs que a su vez pueden marcar la diferencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda del sitio web y el blog.
Los expertos de la empresa también pueden escribir buenos artículos de blog, pero se debe tener cuidado con la elección del tema y su relevancia para el lector.
Según Neil Patel, muchos blogs de mercadotecnia predican contenido de alta calidad pero entrega de baja calidad por su cuenta. Solo un pequeño porcentaje de los blogs son de alta calidad.
El análisis y el uso de Big Data es algo que las empresas todavía tienen que hacer al crear enlaces a sus sitios, haciendo la optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization) para que el contenido se vea y se coloque en la parte superior mientras los visitantes pueden estar usando motores de búsqueda para obtener información clave.
Asegúrese de que haya palabras clave objetivo en el contenido y los subtítulos y las fotos e infografías se utilicen para complementar el contenido editorial.
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Patrocinio de eventos corporativos y responsabilidad social corporativa (RSE):
En cualquier momento, se realizan varias ferias industriales, de consumo y comerciales en todo el mundo y tiene mucho sentido garantizar la presencia de su empresa o producto, ya sea colocando puestos de exhibición y llegando directamente a los consumidores o patrocinando premios o eventos organizados como parte del espectáculo
Muchas empresas enviaron el mensaje de que se preocupan por la sociedad o los menos afortunados al patrocinar una comida, regalar libros y artículos de papelería, hacer accesorios para discapacitados o instalar una escuela, parque infantil, refugio para autobuses o infraestructura en una ciudad o pueblo como la construcción de una carretera, un canal y el objetivo del curso puede ser tener una asociación a largo plazo en la mente de los consumidores y los tomadores de decisiones en el gobierno y la industria que la empresa se preocupa por los ciudadanos y está decidida a devolver a la sociedad una parte de lo que ganaron como ingresos y ganancias.
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Esto ha sido una guía para la estrategia de comunicación de marketing. Aquí discutimos 6 estrategias importantes de comunicación de marketing. Aquí hay algunos artículos que lo ayudarán a obtener más detalles sobre la estrategia de Comunicación de Marketing, así que simplemente vaya al enlace.
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