Descripción general de GTM
Si alguna vez ha sumergido los dedos de los pies en HTML, estoy seguro de que está familiarizado con las etiquetas, las etiquetas HTML son importantes, ya que son las que hacen que funcione la World Wide Web. Sin embargo, para un vendedor, las etiquetas son importantes por una razón diferente: en lugar de usarlas para diseñar páginas web, los vendedores las usan para agregar códigos de seguimiento y fragmentos. En esta publicación, discutiremos qué es, cómo funciona y cómo podemos usarlo. Sin embargo, hay una cosa a tener en cuenta: la mayoría de los especialistas en marketing no son desarrolladores web y administrar múltiples etiquetas en muchos sitios de clientes puede convertirse en un problema fácilmente, GTM intenta resolver este problema.
¿Qué es el GTM?
Wikipedia describe el Administrador de etiquetas como una herramienta que se utiliza para administrar las etiquetas JavaScript y HTML en las páginas web. Estas etiquetas HTML y JavaScript se usan para seguimiento y análisis. Con GTM, puede agregar y eliminar fácilmente fragmentos de código sin tener que ensuciarse las manos con el código. Google lo lanzó en el año 2012 y está disponible de forma gratuita. En general, los especialistas en marketing usan GTM para agregar los siguientes tipos de códigos:
- Ventas de DoubleClick Floodlight
- Contador de Floodlight de DoubleClick
- Anuncios de Google para el seguimiento de conversaciones de búsqueda
- Remarketing de la Red de Display de Google
- Google analitico
- HTML personalizado y etiquetas de imagen, etc.
Desencadenantes y eventos en GTM
Las etiquetas, los desencadenantes y los eventos son los 3 componentes básicos de GTM. Ya está familiarizado con las etiquetas, así que ahora intentemos comprender qué son los desencadenantes y los eventos:
- Activadores en GTM: en el Administrador de etiquetas, los activadores se utilizan para decidir si se activa o no una etiqueta. En palabras más simples, estas son reglas para decidir acciones en una etiqueta.
- Eventos en GTM: cuando se realiza una acción en la página, se puede llamar evento, por ejemplo, alguien que hace clic en el botón de suscripción de correo electrónico o que hace clic en su número de contacto es un evento. Tag Manager puede denotar un evento y activarlo en el paquete de Analytics que elija (Google Analytics, como ejemplo). Los eventos en Tag Manager facilitan la medición y el monitoreo de las acciones de los usuarios que pueden ser importantes para analizar.
Usos de GTM
Todos los especialistas en marketing tienen que usar herramientas de seguimiento y herramientas de análisis para ver y analizar el rendimiento de su sitio, de dónde provienen los usuarios y qué se puede hacer para mejorar el rendimiento de la campaña.
Una vez que comience a excavar herramientas de análisis, comenzará a descubrir que una herramienta no tiene todas las características requeridas. Ahora, agregar múltiples códigos de seguimiento y etiquetas a su sitio pronto se volverá tedioso, agregue a esto que los sitios web siguen cambiando sin revisiones de código y actualizaciones de temas y pronto estará haciendo malabarismos con docenas de códigos de seguimiento en múltiples sitios.
GTM se convierte en un regalo del cielo en esta situación. Después de registrarse, solo tendrá que agregar un código de seguimiento simple a las páginas del sitio.
Una vez hecho esto, podrá agregar y administrar todas las etiquetas que desee en el GTM.
Con GTM, puede agregar múltiples etiquetas de análisis, códigos de seguimiento, etc. sin tener que ralentizar el sitio.
Ventajas de GTM
GTM es una gran herramienta para los vendedores digitales. Las siguientes son algunas ventajas de usarlo en sus sitios:
- GTM es fácil de usar: Tag Manager hace que sea fácil ver, agregar y editar etiquetas en muchos sitios web. Puede hacerlo simplemente usando un tablero receptivo en lugar de tener que ensuciarse las manos con el código.
- Todas las etiquetas se pueden controlar en un solo lugar: esto evita tener etiquetas duplicadas en la misma página y tener que actualizarlas mediante FTP o iniciando sesión en el sistema de administración de archivos del servidor.
- La resolución de problemas es mucho menos dolorosa: GTM tiene herramientas integradas para solucionar problemas y corregir errores de etiquetas. El GTM tiene un modo de vista previa y depuración que puede mostrar qué etiquetas funcionan en una página y qué etiquetas no funcionan.
- Administración de permisos: GTM tiene una opción robusta para agregar usuarios y permitir o restringir el acceso a la administración y edición de etiquetas. Podrá establecer permisos para cada usuario de su equipo para asegurarse de que un usuario inexperto no cometa errores.
- Velocidad del sitio web: si bien no es un gran impacto, el uso de un administrador de etiquetas ayuda positivamente a la velocidad de carga de un sitio web, ya que minimiza el código de la página principal y lo descarga a los servidores de Google.
- Es gratis: GTM tiene una versión paga bajo Google Analytics 360 Suite, pero encontrará que la versión gratuita tiene todas las características que alguien puede necesitar.
Beneficios profesionales de GTM
A medida que la analítica se vuelve cada vez más importante para el marketing digital y los negocios en línea y los códigos de seguimiento y las etiquetas se vuelven más complicados cada día, poder usar GTM puede ser una gran arma en el arsenal de un vendedor digital.
Alguien que quiera convertirse en un profesional de marketing digital, como un gerente de marketing digital o un analista de marketing digital, debe tener el conocimiento de implementar y usar Google Tags Manager.
Esto es especialmente importante en el caso cuando se trata con más de un cliente a la vez, ya que probablemente tendrá muchos sitios para rastrear y analizar a la vez y querrá ahorrar el mayor tiempo posible para realizar un trabajo real.
Conclusión
Ahora que hemos visto lo útil y poderoso que es GTM y cómo lo usan los especialistas en marketing, podrá comprender su importancia y, con un poco de práctica, podrá usarlo de manera eficiente.
Administrar etiquetas en múltiples sitios y proyectos puede volverse tedioso, estoy seguro de que agradecerá a GTM de vez en cuando.
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