Descripción general de Google Analytics
El marketing digital es enorme en estos días y no se puede hacer una gran industria sin una inversión significativa de dinero y tiempo, con eso, es necesario conocer y comparar los resultados y los efectos del trabajo realizado. En marketing digital, esto se logra mediante el uso de herramientas de análisis. Además de las toneladas de herramientas disponibles en la actualidad, Google creó una basada en la web llamada Google Analytics. En esta publicación, discutiremos qué es, cómo funciona y por qué debería importarle.
¿Qué es Google Analytics?
En pocas palabras, Google Analytics es una herramienta de análisis que se puede utilizar para rastrear y analizar acciones en un sitio web, como la cantidad de visitantes, la cantidad de visitas a la página y la tasa de rebote del sitio. Es gratis para cualquier webmaster. Sin embargo, hay una versión paga, y debo agregar que es un poco costosa para pequeñas empresas y editores, con algunas características avanzadas.
Si bien todos los datos se anonimizan en Google Analytics, puede comprender fácilmente el comportamiento del usuario y el flujo de tráfico del sitio junto con las fuentes de tráfico para comprender de dónde provienen los visitantes de sus sitios.
Google ha creado aplicaciones para Android e iOS para ver los informes sobre la marcha y Google Analytics es una de las pocas herramientas en el mercado que puede informar a los visitantes en vivo en el sitio. Incluso puedes ver de qué ciudad es un visitante.
¿Cómo funciona Google Analytics?
Las tecnologías principales para Google Analytics son las cookies y los códigos de seguimiento. Al igual que la mayoría de las herramientas de análisis modernas, utiliza códigos de seguimiento para ver y medir el rendimiento web. Después de suscribirse al servicio, debe crear una nueva propiedad. Una vez que haya hecho eso, la interfaz web le proporciona un código. Este pequeño fragmento de código JavaScript debe agregarse a cada página del sitio que desea rastrear.
Ahora, esto suena como una tarea aterradora para un sitio con miles de páginas, pero en la mayoría de los CMS, puede encontrar complementos para agregar el código o, en muchos casos, agregar el código a un archivo de encabezado común del sitio también obtendrá el trabajo hecho.
Una vez que haya terminado con esto, debería ser bueno hacerlo. A continuación, puede crear paneles personalizados en la interfaz web de Google Analytics para ver y controlar las estadísticas que le interesan. Al principio puede ser un poco confuso, pero con el tiempo se sentirá lo suficientemente cómodo como para crear paneles personalizados y exportar informes personalizados.
Además de rastrear las visitas a la página y las tasas de rebote, Google Analytics tiene soporte para el seguimiento de eventos. Puede usarlo para ver cuántas personas hicieron clic en el botón de registro, por ejemplo.
Características de Google Analytics
Las características de Google Analytics son las siguientes:
1) Informe de tráfico
Estas características de Google Analytics tienen que ver con medir el tráfico y su flujo en su sitio. Esto incluye la duración de las sesiones, la medición de las tasas de rebote y la medición de nuevos visitantes y personas que visitan su sitio a menudo, Google Analytics también tiene la capacidad de mostrar cómo sus visitantes llegan al sitio y qué teléfonos o conexiones de Internet usan para acceder a él.
2) Seguimiento de conversiones
Esto se trata de realizar un seguimiento de las conversiones al sitio. Para un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, puede crear un embudo para medir cuántos usuarios abandonan el carrito o cuántos usuarios agregaron un artículo a su carrito de compras.
3) Informes de palabras clave
Además de decirle qué teléfono o sistema operativo utilizaron sus visitantes para visitar su sitio, también puede ver qué palabra clave fue utilizada por los visitantes para encontrarlo. Esto se puede usar para crear contenido en su sitio para SEO y más tráfico a su sitio.
4) Referencias de terceros
Es necesario que un vendedor digital entienda de dónde proviene el tráfico a su sitio. Tiene una sección de fuente que puede mostrar una fuente de tráfico. Las fuentes pueden ser un sitio web particular, un motor de búsqueda o sitios de redes sociales.
5) Información del público
También puede brindarle información sobre su audiencia, en la configuración, puede habilitar opciones para medir la edad, el género y otros detalles sobre su audiencia. Google Analytics también rastrea los datos de idioma, país, etc. de los visitantes de forma predeterminada.
6) Agregar unos para Google Analytics
Ninguna herramienta de análisis en el mundo puede hacer todo, para hacer frente a esto, Google Analytics admite complementos. Estos complementos se pueden usar para ampliar el conjunto de características de Google Analytics y hacer posible personalizar y modificar la experiencia según las necesidades. No es tan difícil instalar complementos también, hay un sistema basado en la web para que no tenga que descargar y cargar nada.
Ventajas de Google Analytics
El uso de un buen software de análisis es imprescindible para cualquier marcador digital hoy en día, entre su competencia, la oferta de Google tiene una buena reputación debido a su precisión y su gran conjunto de características. Echemos un vistazo a algunas ventajas de usar Google Analytics hoy:
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Google Analytics es de uso gratuito
Si bien hay una versión paga de Google Analytics disponible si lo desea, la versión gratuita es más que suficiente para sacar del agua a la mayoría de las herramientas analíticas pagas. Con el respaldo de un gigante de Internet como Google, no hay que preocuparse de que Google Analytics también desaparezca de la noche a la mañana, lo que contribuye a su fiabilidad.
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Segmentaciones de visitantes en el tablero
Una de las ventajas más útiles de Google Analytics es que podemos crear fácilmente segmentos de la audiencia para identificar y enfocarnos en un tipo de tráfico para analizarlo mejor. Estos segmentos pueden ser de tráfico de búsqueda, tráfico móvil o basados en geografía para enfocarse en un área particular del mapa.
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Visualización del flujo de tráfico en Google Analytics
Es capaz de extraer el flujo de audiencia en su tablero. Estos flujos se pueden personalizar para mostrar diferentes fuentes y tipos y puede ayudar a comprender cómo las personas navegan por el sitio.
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Integración con otras herramientas de Google
Es compatible con muchos productos de marketing operados por Google, como Google Ads y Google AdSense. Al integrarlos con Google Analytics, se vuelve fácil de entender y ver los datos de la campaña, los visitantes y sus acciones para ajustar la orientación y la audiencia para mejorar la eficiencia.
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Características de comparación
Google Analytics lo convierte en un asunto de un solo clic para comparar el rendimiento del sitio en dos períodos de tiempo diferentes. Esto facilita la comprensión del rendimiento del sitio y la comprensión de las tendencias de crecimiento en el sitio también es mucho más fácil.
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Ver datos históricos
Mide y mantiene todos los datos relacionados con el sitio desde el primer día y no los elimina incluso después de años, esto hace que ver y exportar datos históricos de un sitio sea un proceso rápido. Además de ver los datos en el pasado, puede segregarlos y procesarlos de la misma manera que con datos recientes en Google Analytics.
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Visualización de páginas populares o frecuentes
Una de las principales ventajas de Google Analytics es que cualquiera puede ver fácilmente el mejor contenido del sitio. Con solo un clic, puede ver las páginas que tienen el mejor rendimiento, o el peor, en aspectos de tasas de rebote, visitas a la página, frecuencia de visitantes, etc. Con esto, el contenido se puede planificar en torno a las palabras clave de mejor rendimiento para capitalizar los artículos de clasificación y mantener más audiencia en el sitio.
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Exportación de datos para procesamiento
En caso de que desee profundizar en los datos y encontrar patrones que Google Analytics simplemente no puede hacer, puede exportar todos los datos capturados por Google Analytics e importarlos a la herramienta de procesamiento de datos que elija. Cualquier herramienta que admita la importación de datos mediante Excel admitirá los datos exportados por Google Analytics.
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Miembro del equipo y acceso a los miembros
Incluso las versiones gratuitas de Google Analytics admiten la gestión de usuarios. Puede invitar a alguien a ver y trabajar en la propiedad de su sitio web. Para evitar que cualquier persona realice cambios irreversibles en el sitio, puede limitar su acceso.
Valor de Google Analytics en la carrera de un comercializador digital
Es una de las armas más importantes en el arsenal de un marcador digital. Sin Google Analytics, no habrá una buena forma de entender si las estrategias realizadas por un vendedor digital funcionan o no. Aún mejor, después de un poco de experiencia, podrá comprender los enlaces débiles en su estrategia mediante el uso de Google Analytics y mejorar el ROI.
Muchas designaciones en marketing solo se refieren al uso de herramientas de Analytics, para cualquiera de estas publicaciones, es muy probable que sea la herramienta del oficio y ser competente será imprescindible si desea una buena carrera.
En el caso de un blogger o influenciador de redes sociales, también es valioso. Pueden usar la herramienta para ver y rastrear cualquier acción que ocurra en los enlaces de sus publicaciones en las redes sociales para rastrear los clics y las tasas de clics.
Conclusión
Como hemos visto hoy, es una de las herramientas de análisis más importantes del mercado. Debido a que Analytics desempeña un papel importante en la industria, sería beneficioso para usted tener dominio en él para el crecimiento en la carrera.
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Esta ha sido una guía de ¿Qué es Google Analytics? Aquí hemos discutido el funcionamiento, las diferentes características y ventajas de google analytics. También puede consultar los siguientes artículos para obtener más información:
- Herramientas de ciencia de datos
- ¿Qué es el DSS?
- Análisis de Big Data
- Herramientas de análisis de aplicaciones móviles