Búsqueda paga vs búsqueda orgánica: las organizaciones han comenzado a darse cuenta de la importancia del marketing en línea en estos días y especialmente a través de los motores de búsqueda. De una investigación se descubrió que el 81% de los usuarios encuentran su solución a través de un motor de búsqueda. Demuestra que una fuerte presencia en los motores de búsqueda de su empresa ayudará a llegar a su público objetivo y obtener mayores ganancias a cambio. Pero aún hay una decisión importante que tomar sobre qué elegir, ya sea SEO o PPC.
¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertas páginas aparecen en la parte superior de la página cuando buscas algo en los motores de búsqueda?
Hacer que su sitio aparezca en la parte superior de los SERP no es un trabajo fácil en absoluto. La clasificación SERP de un sitio generalmente se ve afectada por dos estrategias principales.
Los resultados de búsqueda juegan un papel importante en atraer tráfico a su sitio a través de motores de búsqueda. Si su sitio web aparece en la tercera o cuarta página de las SERP para las palabras clave buscadas, entonces es menos probable que los navegadores lo visiten. A veces es posible que no obtengas ningún clic. Un estudio reciente ha demostrado que los empresarios tienden a dar más importancia a que sus anuncios aparezcan cerca de la parte superior de la página, ya sea orgánica o de pago.
El artículo sobre búsqueda paga vs búsqueda orgánica está estructurado de la siguiente manera:
- ¿Qué son los resultados de búsqueda orgánicos?
- ¿Qué son los resultados de búsqueda pagados?
- Búsqueda paga vs resultados de búsqueda orgánica
- ¿Cuál es la búsqueda mejor pagada frente a la búsqueda orgánica?
- Búsqueda paga vs búsqueda orgánica Conclusión
¿Qué son los resultados de búsqueda orgánicos?
Los resultados de búsqueda orgánicos son los listados de páginas web devueltos por los motores de búsqueda a los navegadores. Este resultado coincide estrechamente con la consulta de búsqueda del navegador en función de la relevancia del sitio. Los resultados de búsqueda orgánicos también se conocen como resultados de búsqueda naturales. Los especialistas en marketing usan tácticas de SEO para obtener una clasificación más alta en los SERP. Su objetivo es hacer que el sitio aparezca dentro del cuarto rango de la página de resultados del motor de búsqueda. El resultado de la búsqueda orgánica proviene del algoritmo del motor de búsqueda.
Beneficios de la búsqueda orgánica.
- Confianza y credibilidad : si su sitio está clasificado en la primera página del motor de búsqueda, los buscadores creen que su sitio es más confiable y digno de confianza. Una clasificación más alta indica liderazgo en la industria. Una mayor tasa de confianza aumentará la probabilidad de que el buscador haga clic en su sitio.
- Evergreen : siempre tenga contenido nuevo para su sitio. El nuevo contenido en su sitio le dará una nueva apariencia general al sitio. Y el sitio con nuevo contenido aparecerá en la posición más alta durante mucho tiempo que los otros sitios.
- Clasificación : una vez que obtiene una clasificación alta a través de la búsqueda orgánica, es muy fácil mantener esa clasificación. Una clasificación más alta también ayuda a ganar la confianza de los buscadores, así como de los motores de búsqueda.
- Tasas de clics: las tasas de clics son siempre altas para los resultados de búsqueda orgánicos. Este factor es muy importante para que una empresa aumente su tasa de conversión.
- Inbound marketing : la estrategia de búsqueda orgánica requiere que los especialistas en marketing creen contenido de calidad para lograrlo. El contenido es lo principal que atrae al usuario y lo mueve más hacia el proceso de compra.
Inconvenientes de la búsqueda orgánica
- Tiempo : para obtener una clasificación más alta en el motor de búsqueda, se necesita mucho tiempo dependiendo de la competencia de las palabras clave seleccionadas. Debes tener mucha paciencia.
- Recursos : para alcanzar un rango más alto en SERPs, debe usar tanto el contenido como las tácticas de SEO de manera adecuada. Es muy difícil y a veces frustrante. Debe requerir personas especiales para realizar estas actividades.
¿Qué son los resultados de búsqueda pagados?
Los resultados de búsqueda pagados no son más que anuncios. También se conoce como anuncio de pago por clic. El dueño de un negocio tiene que pagar cierta cantidad para mostrar sus anuncios cuando los buscadores ingresan una palabra clave específica en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda. Estos anuncios pagados generalmente se muestran en la parte superior o a la derecha de los resultados de búsqueda orgánica. Un ejemplo se muestra en la imagen a continuación para su referencia.
La ubicación de los anuncios pagados se decide mediante ofertas y nivel de calidad. Las tarifas que paga por dichos anuncios dependen de la cantidad de clics o visitas recibidas por sus anuncios.
Beneficios de los anuncios pagados o PPC
- Menos tiempo : los resultados pagados no son como los resultados de búsqueda orgánicos. Los resultados pagos aparecerán en la parte superior de la clasificación una vez que pague por ellos. Para que pueda obtener su salida más rápido que la búsqueda orgánica.
- Orientación específica : los anuncios pagados se pueden personalizar para llegar al tipo específico de audiencia a la que su empresa necesita dirigirse. Puede segmentar los anuncios en función de factores como ingresos, edad, calificación, campos y otros.
- Tasas de clics : cuando un navegador ingresa términos de búsqueda que indican altas posibilidades de compra, los anuncios pagos obtienen más clics que la búsqueda orgánica. También aumenta sus ingresos de dichos términos de búsqueda.
Inconvenientes de los anuncios pagados
- Costo : el principal inconveniente es el costo involucrado en los anuncios pagados. Cuanto mayor sea la competencia por una palabra clave, mayor será el precio de oferta para dicha palabra clave por cada clic. Por lo tanto, debe ser más cauteloso al elegir sus palabras clave de anuncios pagados. Si no, tendrá que gastar mucho dinero para PPC.
- Temporal : los anuncios pagados son solo temporales. Desaparecerá una vez que deje de pagar por ellos.
- Desconfianza : los usuarios no confían en los anuncios pagados como confían en la búsqueda orgánica. A menudo los evitan.
- Los porcentajes de clics son menores : los clics de los anuncios pagados son muy inferiores, excepto en las búsquedas de palabras clave con alta intención de compra. La tasa de clics de la búsqueda orgánica es menor en comparación con la búsqueda orgánica. Los resultados de búsqueda orgánicos son considerados más confiables y confiables por los buscadores.
Búsqueda paga vs resultados de búsqueda orgánica
Cuando ingresa su consulta de búsqueda en un motor de búsqueda, devuelve dos tipos de resultados: búsqueda paga versus búsqueda orgánica. Hemos aprendido lo suficiente sobre su significado en la sección anterior. Ahora veamos sus diferencias.
¿Conoces las diferencias entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica? En una encuesta reciente se descubrió que casi la mitad de las personas no conocen las diferencias.
Pero en el resultado de su búsqueda diaria puede ver la búsqueda paga y la búsqueda orgánica.
Cuando empiezas a pensar en sus diferencias, es muy importante que tengas en mente los resultados deseados. Tanto los resultados de búsqueda tienen como objetivo atraer clientes al sitio y utilizan diferentes tipos de tácticas para hacerlos.
¿Por qué elegir anuncios pagados?
El beneficio más importante de los anuncios pagados es que aparecen en la parte superior de la página y los ojos de los buscadores los encuentran primero. Los buscadores no suelen descubrir la diferencia entre la búsqueda paga y la búsqueda orgánica, ya que la fuente y el estilo de ambos son siempre los mismos. Entonces hacen clic sin dudarlo.
Otra ventaja importante es que los anuncios pagados pueden hacerse visibles en la primera página de los SERP una vez que los pagas. No requiere mucho trabajo técnico como la búsqueda orgánica.
Si tiene en mente un tipo particular de perfil de cliente, prepare sus anuncios dirigidos al público adecuado. También puede apuntar a una región particular, grupo de edad, grupo de ingresos y otros factores.
¿Por qué orgánico?
La mayoría de los buscadores evitan los anuncios pagados y prefieren los resultados de búsqueda orgánicos debido a su característica confiable y credibilidad. No cambia solo porque dejó de pagar. Es el resultado de sus continuos esfuerzos durante varias semanas, meses o años.
La búsqueda orgánica se obtiene mediante el uso de diversas tácticas y técnicas de SEO. Obtener una clasificación más alta es un resultado de búsqueda orgánico, no es un trabajo fácil como piensas. Requiere muchos esfuerzos técnicos de muchas personas potenciales. El resultado de la búsqueda orgánica es un proceso complejo que los anuncios pagados.
Una vez que alcanza la posición superior a través de los resultados de búsqueda orgánica, es fácil permanecer allí durante mucho tiempo. Puede mantener la reputación de su marca y crear más confianza entre los usuarios.
La búsqueda orgánica también es más barata que los anuncios pagados. Pero puede ser más frustrante y confuso para una persona que no está técnicamente capacitada.
La búsqueda orgánica no implica un costo enorme y algunas personas llaman a los resultados de la búsqueda orgánica como clics gratuitos porque no necesitan pagar a Google o Bing para obtener una posición más alta en los SERP.
La mayoría de las compañías no pueden realizar búsquedas orgánicas de SEO por sí mismas y contratan a algunos profesionales para que lo hagan por ellas.
Debe tener paciencia y esperar para alcanzar posiciones más altas en los motores de búsqueda a través de resultados de búsqueda orgánicos.
Resultados de búsqueda orgánica y tasas de clics
Los propietarios de sitios web siempre se centran en los 10 resultados principales que aparecen en Google y Bing. Debido a que cuanto mayor sea el rango, mayores serán los clics en su sitio y, a su vez, mayor tráfico y ROI en su sitio. Cuanto menor sea el rango, menores serán los clics y el tráfico a su sitio. Por lo tanto, el ranking en la primera página es el objetivo principal de cada sitio web.
En un estudio se demostró que se hizo clic en los tres resultados principales en los SERPs, el 68 por ciento de los usuarios y el restante solo el 32 por ciento.
Búsqueda pagada y tasas de clics
En una investigación se demostró que las mujeres tienen más probabilidades de hacer clic en anuncios pagados que los hombres. El 53 por ciento de las mujeres hace clic en anuncios pagados, mientras que solo el 47 por ciento de los hombres hace clic en anuncios pagados.
La edad también se considera un factor para PPC. Las personas que tienen menos de 35 años cuentan para hacer clic en dichos anuncios pagados solo el 35 por ciento. El 65 por ciento restante de las personas que hacen clic en anuncios pagados pertenecen al grupo de edad de 35 años o más.
¿Cuál es la búsqueda mejor pagada frente a la búsqueda orgánica?
El mejor enfoque generalmente depende del tipo de negocio, el objetivo de su negocio y su presupuesto. Si tiene un negocio orientado al servicio, el resultado de búsqueda orgánica es el mejor para usted. Esto se debe a que tiene un sentido de reputación y autoridad. Si su negocio es específico de un producto o marca, entonces los anuncios pagados serán los mejores para su negocio. Puede ayudar a atraer más tráfico a su sitio, lo que a su vez ayudará a aumentar la tasa de conversión.
La principal ventaja de los resultados de búsqueda pagados es su velocidad y capacidad de expansión.
La búsqueda orgánica tiene una presencia permanente en Internet porque tienen la capacidad de clasificarse durante mucho tiempo después de que se produce el contenido. Tiene una voz de autoridad. Los anuncios pagados desaparecen una vez que deja de pagarlos, pero le da una clasificación superior inmediata. En una encuesta reciente, se demuestra que se hace clic en los resultados orgánicos más que en los resultados pagados. Por lo tanto, la oportunidad de la búsqueda orgánica siempre es mayor que los resultados de búsqueda pagados.
Si se le da la oportunidad de seleccionar entre búsqueda paga o búsqueda orgánica, la elección lógica abrumadora para la mayoría de los expertos en SEO sería la búsqueda orgánica. Porque todos sabemos que no es fácil obtener la clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda sin ningún esfuerzo. El verdadero SEO siempre lleva tiempo, pero vale la pena hacerlo.
También hay momentos en que PPC puede servir mejor. Por ejemplo, si está lanzando una nueva compañía, entonces es muy importante crear una conciencia de marca primero y para ese propósito PPC sirve mejor. Si proporciona descuentos especiales o alguna oferta especial, entonces PPC es la forma más efectiva de exponerlo a los usuarios.
Pero aún así, o en algunas empresas, el mejor enfoque es una combinación de resultados tanto de búsqueda paga como de búsqueda orgánica. Ambos pueden ser necesarios para desarrollar una estrategia de marketing sólida para atraer tráfico a su sitio. Todo depende de la naturaleza del negocio.
Búsqueda paga vs búsqueda orgánica Conclusión
Entonces, ¿qué debe seleccionar para su comercialización? ¿Búsqueda pagada o búsqueda orgánica? Depende exclusivamente de sus necesidades de marketing. Puede seleccionarlo según el método que le brinda la tasa máxima de rotación de clientes y el retorno de la inversión.
A partir de este artículo, habría conocido todas las ventajas y desventajas de ambos tipos de resultados de búsqueda. Espero que esto te ayude en tu toma de decisiones.