- Las estrategias de marketing digital ayudan a su negocio:
- Toma nueva guardia
- Busca nuevos roles
- Profundiza con contenido personalizado
- Go SoLoMo
- Doblar en marca digital
Estrategias de marketing digital: el marketing digital ha sido parte de las conversaciones recurrentes sobre la marca y la promoción durante varios años y se ha convertido en un componente clave de los canales de marketing convencionales.
Esto se debe a que la definición misma de marketing digital -el uso de canales sofisticados de marketing digital para conectarse con el grupo de clientes objetivo- que detalla los procesos importantes para seguir el camino del éxito en el marketing moderno.
Los dispositivos digitales como teléfonos inteligentes, pestañas y dispositivos portátiles ahora son omnipresentes en todo el mundo, lo que lleva a los gerentes de marca a diseñar estrategias únicas para vender sus productos y servicios.
Con el 2015 llegando a su fin y el 2016 casi visible en el horizonte, seguro que estamos en el umbral de la era dorada del marketing digital.
Historia tras historia nos ha contado historias sobre el aumento en la compra de publicidad corporativa, o cómo las organizaciones a nivel empresarial están utilizando los medios digitales y el marketing de contenidos para producir una fuente de contenido interactivo sofisticado y de marca.
Las marcas, de hecho, se están convirtiendo rápidamente en editores, lanzando una gama abrumadora de campañas de marketing digital, apuntando a un segmento específico de audiencia.
Después de todo, las empresas, grandes o pequeñas, saltar al carro del marketing digital no están del todo sin una razón.
Según un informe del Banco Mundial, más de dos millones de personas disfrutan hoy del acceso a Internet, de las cuales el 70 por ciento lo usa a diario. Y eso ha hecho que las empresas inviertan un promedio de 15 a 20 por ciento de su presupuesto anual de marca en marketing digital.
Pero con una panoplia virtual de estrategias de marketing digital multimillonarias aparentemente asombrosas e increíblemente complejas, abundan las empresas que buscan estrategias para aumentar los ingresos a menudo están perdidas.
En una industria efímera y espontánea, donde los cambios constantes marcan el comienzo de algo nuevo para satisfacer las demandas de los usuarios, los estrategas de la marca a menudo se quedan rascándose la cabeza en la encrucijada. No hay nada de que avergonzarse si eres uno de ellos. Tus hermanos podrían estar igualmente desorientados.
Con ese fin, aquí hay cinco estrategias que le permitirán navegar en la autopista del marketing digital y ocuparse de la competencia.
Las estrategias de marketing digital ayudan a su negocio:
Los especialistas en marketing y gerentes de marca, con demasiada frecuencia, tienden a renovar los planes de marketing año tras año. Raramente se toman un tiempo libre para hacerse a un lado y obtener una nueva perspectiva de sus campañas de marketing. Es posible que le guste creer una pizarra limpia para 2016, a menos que tienda a renovar todos sus programas de marketing digital, anualmente.
Nunca es demasiado tarde para sacar al equipo de marketing de su oficina para una sesión de planificación estratégica fuera del sitio. Arrojar luz sobre su estrategia de marketing digital desde un ángulo completamente nuevo y alentar las aportaciones de nuevas fuentes podría abrir un mundo completamente nuevo.
El marketing digital, combinado con herramientas, tendencias y comportamientos en evolución, es un objetivo en movimiento. Lo que ha dado resultados en el pasado puede no ser útil en el futuro.
Por el contrario, las estrategias que alguna vez hubo descartado podrían valer la pena. Puede comenzar con una auditoría exhaustiva de sus estrategias de marketing digital existentes (objetivos y métricas), visibilidad general en línea y evaluación comparativa competitiva para evaluar su posición.
De esta manera, conocerá su progreso o la falta de él. Nunca confíe en 'expertos' o en investigaciones de terceros cuando tenga dudas. Examina nuevas teorías tú mismo. Asigne al menos un 20-25 por ciento de su presupuesto de marketing digital a las pruebas.
Fuente de la imagen: karvysolutions.com
Las áreas particulares que demandan atención comprenden los datos y la segmentación del mercado y las opciones de desarrollo de marca digital en evolución. Con respecto a la segmentación, desglose su mercado y desarrolle llamadas a la acción y mensajes personalizados que resuenen en todos los sectores del mercado.
Los formatos, las herramientas y el inventario evolucionan constantemente en el frente de la marca, lo que lleva a un aumento del gasto general. El floreciente ámbito de las redes sociales ha ampliado y mejorado enormemente las opciones de publicidad, revelando más formas de tomar su dinero.
En una nota más relevante, si tiene miedo de aumentar su gasto este año, puede perder terreno frente a sus competidores más temprano que tarde.
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- Programa ISO 27001
Intente agregar nuevas personas a su equipo de marketing digital. ¿Cómo puede probar el éxito en el dominio de marca digital que cambia rápidamente, si continúa utilizando a las mismas personas con el mismo perfil de trabajo? Un equipo de marketing debe seguir el ritmo del mercado en evolución.
Aquí hay algunos roles nuevos a considerar.
- Narrador principal : Una de las tendencias emergentes de marketing digital es el concepto de "narración de historias". En lugar de pedirle a su gerente de relaciones públicas que se encargue de la comunicación de la marca, ¿por qué no contratar a un narrador profesional para garantizar que sus mensajes de marketing se enmarquen en un formato tipo historia que refleje su marca? Esta persona podría provenir de un fondo de comunicación masiva, o de los medios y la industria del cine. Lo que importa es que estas personas sean los guardianes de su marca.
- Conservador de contenido : con el aumento del marketing de contenidos, la información actual se genera a un ritmo récord. Con tanto contenido, ¿quién tiene la responsabilidad de recopilar, organizar, integrar y medir el contenido para su organización? Alguien que se sienta cómodo con el archivo de contenido, o que tenga un nivel de experiencia razonablemente bueno, puede desempeñar un papel crucial en el futuro. Un bibliotecario retirado podría ser una buena opción para el papel, o cualquier persona que se sienta cómoda para recopilar contenido. Los estudios han revelado que los testimonios de los clientes, al 89 por ciento, tienen la calificación más alta de efectividad en el marketing de contenidos. Entonces, ¿quién se ocupa de los testimonios de sus clientes?
- Evangelista de datos : en la autopista del marketing digital, los datos se generan a cada paso. Desde las redes sociales hasta el análisis de sitios web y la automatización de marketing, los datos se crean en un abrir y cerrar de ojos. Desafortunadamente, todos estos datos son recopilados por diferentes equipos en todas las plataformas y, en la mayoría de los casos, no se administran o comparten de manera adecuada. Un evangelista de datos se asegura de que todos los departamentos se comuniquen entre sí y aprovechen sus datos para obtener una mejor visión. Obtenga uno para su empresa hoy, si realmente quiere que su negocio de marketing digital avance.
- Enlace del mercado de servicio al cliente : Hoy, la línea entre el servicio al cliente y el marketing se ha vuelto borrosa, particularmente después del avance merodeador de las redes sociales. Si bien los representantes de atención al cliente (CCE) suelen ser las personas ideales para la interacción del cliente en las redes sociales, es poco probable que tengan la sofisticación o la experiencia de los especialistas en marketing, cuando se trata de explotar completamente las herramientas de las redes sociales. Ambos departamentos deben beneficiarse de la estrecha colaboración e interacción de los servicios de enlace de marketing. La persona responsable del servicio debería poder hablar tanto en el lenguaje de los vendedores como de los CCE y comprender cómo los dos pueden trabajar al unísono y ser más efectivos.
- Evangelista de marketing en redes sociales : el papel de tal profesional es más estratégico que el típico administrador de redes sociales. Si su empresa aún tiene que actualizar o reorganizar el equipo de redes sociales, considere crear un puesto de trabajo para tal profesional, a fin de aprovechar los caballos de fuerza y luego empujar la aguja hacia la conectividad virtual.
El contenido es el rey. Período. En 2016 y más allá, el contenido tomará nuevas formas, significará y tendrá un impacto en el marketing. El algoritmo Google Hummingbird recompensa el contenido profundo con mejoras en la búsqueda semántica. Ahora no necesita renunciar a enterrar contenido altamente detallado o técnico en la arquitectura del sitio web. Google buscará y moverá hacia arriba los resultados de búsqueda, con el debido enfoque en la relevancia contextual.
Incorpora contenido profundo en tu sitio web. Asegúrese de que toda la información útil sea fácilmente accesible. Equilibre la necesidad de crear valor en su aparato de automatización de marketing, teniendo en cuenta que los clientes potenciales están a solo un clic de encontrar su información en otra parte. Derribar las paredes. Obtendrás resultados inmediatos.
Google, más allá del contenido accesible e inmersivo, adora el contenido multimedia. Las empresas que utilizan audio, video e imágenes junto con el contenido textual habitual en sus sitios web, han sido recompensadas con una mejor participación y visibilidad.
Las publicaciones en redes sociales atraen un 93 por ciento más de visitas cuando se utiliza contenido multimedia. Considere aumentar el número de compromisos en vivo con sus visitantes, incluidos seminarios web, chats y aplicaciones de clic para llamar.
Más del 77 por ciento de todos los directores de marketing (CMO) creen que el futuro del marketing reside en el contenido personalizado. Desarrollar dicho contenido implica inversiones significativas, pero las recompensas son alentadoras.
La personalización (focalización) es un componente importante del contenido personalizado y se espera que se generalice con herramientas que sean más asequibles y que el retorno de las inversiones sea visible.
Para aquellos que no son "jiggy", Go SoLoMo significa ir social, local y móvil. Muchos estrategas de marca afirman que ya están allí, pero eso puede no ser del todo cierto.
Más del 92 por ciento de los expertos en marketing digital dicen que ya están utilizando el espacio de las redes sociales para los negocios. Pero el uso y la maximización son diferentes niveles de compromiso, y usted necesita saber en qué extremo del espectro se encuentra.
En 2016, opta por una gestión de redes sociales más equilibrada. Desde la conciencia general hasta la generación de contenido, el compromiso y la conversión, asegúrese de estar completamente comprometido con las seis plataformas más grandes: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus y Pinterest.
Evalúe también otras plataformas, como Instagram, SnapChat, iTunes, Vine y Foursquare. Cada perfil de redes sociales debe integrarse adecuadamente en su blog, sitio web y boletín de correo electrónico. Compartir redes sociales dirige la web e influye en los rankings.
No importa la cantidad de tutoría que haya recibido en medios “propios” y “ganados”, “pago” tiene su propio lugar en la marca. Y ahora más que nunca, está a la izquierda, a la derecha y al centro de la marca digital.
Aunque todos los estudios han pronosticado mayores inversiones en marketing digital en 2016, hay suficientes obstáculos para superar y lograr un rendimiento óptimo. Requiere más que creatividad.
Muestre esto: un enorme 54 por ciento de los anuncios en línea no son vistos por el público sangrado, y el 50 por ciento de todos los comerciales web pasan desapercibidos. No obstante, hay esperanza.
Con velocidades 4G cada vez más disponibles en todas las redes móviles principales, el video se ha vuelto más variable como medio para la marca. Es probable que la publicidad en video se vuelva menos personal y más contextual en 2016 y después, lo que significa que sus compras de anuncios serán más estratégicas que nunca.
En cuanto a la creatividad, los comerciales innovadores de Dodge, Old Spice y Pepsi han sido realmente impresionantes. Dodge se asoció con Will Ferrell en una serie de comerciales de Dodge Durango.
Aumentó las ventas del SUV y la visibilidad de la película. El reciente comercial de medio tiempo de Pepsi estaba destinado a los Grammys y no al Super Bowl. Old Spice, por su parte, ahora está de vuelta con una serie de productos basados en la web que requieren una "internetervención".
¿Qué método creativo implementará para reducir el ruido en 2016 y más adelante?
Entonces, en pocas palabras …
Incluso sin un análisis predictivo o una medida de atribución multitáctil, aún debe dominar todos sus canales de comercialización. La consistencia en la mensajería entre todos estos canales es imprescindible.
En 2016, explore las relaciones entre el marketing en línea y fuera de línea, ya que involucra las redes sociales. Busque formas efectivas de dirigir campañas de marketing fuera de línea a través de las redes sociales.
La optimización de conversiones será un área continua de inversión en 2016. Para seguir siendo relevante y competitivo, debe maximizar las conversiones en línea. La mejor manera de lograrlo es a través de pruebas frecuentes.
La optimización de la página de destino es la forma más común para lograr este objetivo. Las páginas de destino que incluyen videos ven un aumento del 87 por ciento en las conversiones.
Y, al final de todo, considere nuevos métodos para medir las redes sociales y el impacto de la marca en el marketing digital. Diciembre de 2015 casi ha terminado.
¿Qué estás haciendo para sellar tu éxito en marketing digital? Las estrategias anteriores pueden llevarlo a su hogar y optimizar el retorno de sus inversiones.
El mercado, cada día, está lanzando nuevos competidores que están al acecho para batir a sus clientes y comer su pastel de ingresos. Comprometerse con su audiencia es de suma importancia aquí. Solo en la plataforma en línea se obtienen comentarios instantáneos de los clientes. Conozca lo que quiere, o mejor aún, qué más quiere.
Las empresas de gestión de marca y publicidad también han evolucionado con el avance de internet. Si bien los videos serán el pilar de todas las campañas comerciales en el futuro, el marketing de contenidos no es menos importante.
Recuerde, las ventas generan ingresos que impulsan el crecimiento. Con los dispositivos inteligentes vistos en la mano de todos, sus clientes objetivo pueden reproducir su contenido de marketing digital si les gusta, algo que no es posible en ningún otro medio. El recuerdo de su marca se dispara en el brazo.
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