Introducción a la mezcla de marketing
La combinación de marketing se define como un modelo de negocio y un conjunto de prácticas que se utilizan para lograr los objetivos de marketing de un negocio. El marketing es uno de los factores fundamentales para el éxito de cualquier empresa u organización. La combinación de marketing es el conjunto de prácticas para el marketing exitoso o la promoción de la marca de los productos o servicios de cualquier empresa. Hay cuatro áreas amplias cubiertas por la comercialización, a saber, producto, precio, lugar y promoción del producto. El marketing es un modelo de promoción empresarial de amplio alcance que comprende el diseño del producto, el desarrollo, la producción / fabricación del producto y la promoción. El mercadeo no solo se limita al aspecto promocional de este negocio, sino que los mercadólogos y el mercadeo juegan un papel fundamental durante las fases de producción del producto o servicio para refinar la comerciabilidad y la promoción exitosa del producto. La combinación de marketing es un término con un amplio significado y un amplio espectro de diferentes áreas cubiertas relacionadas con los productos y servicios.
Tipos o categorías de valores de marketing mix
Categorización de estrategias o principios de marketing mix según el tipo de industrias:
Existe un tipo diferente de industrias u organizaciones que brindan diferentes tipos de servicios y, por lo tanto, tenemos diferentes tipos de estrategias de marketing mix según el tipo de industria o los servicios que brindan a sus clientes, que incluyen:
1. Mezcla de marketing contemporáneo / digital
Esta es la estrategia de combinación de marketing más dominante que se centra en cuatro P del marketing, a saber, producto, precio, lugar y promoción del producto, que se utiliza básicamente para tomar decisiones de gestión relacionadas con el negocio.
2. Mezcla de marketing extendida
Luego viene la estrategia extendida de mezcla de marketing que comprende 7 Ps de marketing, que son el producto, el precio, el lugar, la promoción, las personas, el proceso y la evidencia física.
3. Estrategia de mezcla de marketing de servicios
El comercializador de servicios sigue 8p de marketing además de las 7 Ps de la mezcla de marketing extendida que son el producto, precio, lugar, promoción, personas, proceso, evidencia física y rendimiento.
4. Mezcla de marketing orientada al cliente
Los servicios orientados al cliente siguen 4 c de marketing que son consumo, costo, conveniencia y comunicación.
5. Estrategia de marketing mix de Shimizu
Esto es muy similar a los principios orientados al cliente, excepto por productos y canales. Por lo tanto, los 4c de la combinación de marketing de Shimizu son una mercancía, un costo, un canal y una comunicación.
4 P's de Marketing
Los 4P básicos del marketing son el producto, el precio y la promoción, así que tratemos de comprender estos 4 p en detalle:
1. Producto
Los productos son básicamente los resultados finales, ya sea los bienes o los servicios producidos u ofrecidos por cualquier organización o industria requerida para satisfacer las necesidades y requisitos de un cliente. El marketing no significa exclusivamente la promoción del producto o servicio producido, sino que comienza con la investigación del producto en la etapa inicial que lleva a cabo el equipo de desarrollo del producto. Estudian e investigan las necesidades del cliente para llegar a ellos. El desarrollo del producto no es necesariamente solo producir o fabricar un producto completamente nuevo, sino que también puede ser la actualización del producto o servicios existentes. Luego viene el ciclo de vida de desarrollo del producto, que es el tiempo total necesario para desarrollar el producto hasta que el producto esté libre de errores o defectos y sea dirigido por el gerente de marketing. Es responsabilidad del gerente de marketing que el producto se construya o produzca según la investigación de mercado de las necesidades del cliente.
2. Precio
El precio del producto o los servicios es el aspecto más importante del punto de vista del cliente. El componente de costo del producto debe ser tal o debe estar diseñado según la capacidad del cliente para pagar por el servicio o producto elegido. Es importante mantener la disposición del cliente a pagar por el producto o el servicio al decidir el costo del producto. Para atraer a los clientes, la estrategia de marketing guía para ofrecer ofertas y descuentos lucrativos en el producto que ayudan a atraer la atención del cliente hacia el producto. La administración debe mantener la visión de los objetivos y beneficios a largo plazo al tomar la decisión y el margen de costo debe ser tal que beneficie tanto al cliente como a la organización.
3. Lugar
La investigación de mercado es muy crucial para decidir los lugares de comercialización y los lugares para el lanzamiento del producto, ya que depende de la disponibilidad del consumidor objetivo en ese lugar. Esto también cubre las sucursales y franquicias locales en diferentes ubicaciones para promover y vender el producto y los servicios. El componente de colocación incluye una serie de factores como personal de ventas, capacitación y tarifas de franquicia para la promoción de la marca.
4. Promoción
El marketing de hoy se trata de cuán bien se promociona un producto o los servicios para llegar al máximo de los consumidores. La promoción de los productos / servicios incluye la publicidad del producto y los servicios en TV, Internet, etc. o mostrar el producto en pancartas para apuntar y captar la atención de los consumidores, hacer panfletos y venderlos para apuntar a los consumidores máximos. Los ingresos por ventas dependen de qué tan bien se promocione la marca y de que retener ese nombre para ganar la confianza de los consumidores es igualmente importante. Una vez más, la investigación de mercado desempeña un papel vital en la orientación a los consumidores máximos durante la promoción y ayuda a elaborar una estrategia para la promoción completa de los productos / servicios. Hoy en día, los consumidores se han vuelto prácticos con la tecnología y buscan constantemente servicios a través de Internet o sitios web de comercio electrónico. Por lo tanto, la era del marketing digital también se centra en captar la atención del consumidor mediante el marketing por correo electrónico y promover los productos y servicios en Internet y sitios web de comercio electrónico.
El marketing es la clave del éxito de cualquier producto o servicio en la era actual. Las industrias u organizaciones gastan una cantidad considerable en la promoción de su marca para llegar al máximo de consumidores. A menudo se acercan a personas muy influyentes como el actor y las actrices, jugadores de cricket u otros deportistas que son conocidos entre la gente común por promocionar sus marcas. El marketing ha surgido como una industria y hay empresas que se dedican exclusivamente a las necesidades de marketing de las marcas de primer nivel y las empresas de marketing de estrategias y campañas de promoción del producto.
Artículos recomendados
Esta es una guía de Marketing Mix. Aquí discutimos la introducción y los tipos o categorías de valores de marketing mix junto con 4P's de marketing que incluyen el producto, el precio, el lugar y la promoción del producto, etc. También puede consultar los siguientes artículos para obtener más información:
- Estrategia de marketing de referidos
- ¿Qué es el marketing digital?
- Comercialización Tradicional
- Preguntas de la entrevista de marketing por correo electrónico