Campañas de marketing sin conexión
El seguimiento es muy importante para cualquier campaña de marketing. Si no realiza un seguimiento de su campaña, significa que falla en su comercialización. Pero el seguimiento de las campañas de marketing no es una tarea fácil. En particular, medir la actividad de las campañas de marketing sin conexión es una tarea difícil. Muchas personas están tan confundidas acerca de cómo rastrear campañas de marketing fuera de línea, como anuncios de revistas, anuncios de periódicos, anuncios de televisión y otros. Los costos involucrados en una campaña de marketing directo son menores en comparación con una campaña de marketing sin conexión. Por lo tanto, es necesario encontrar cómo funciona y cuál es el retorno de la inversión de dichos anuncios.
El problema importante que enfrentan las empresas en estos días es cómo rastrear los resultados en línea de las campañas de marketing fuera de línea. El seguimiento de las campañas de marketing sin conexión lo ayudará a conectar un segmento de marketing con un visitante cuando ingrese a su sitio.
Todos sabemos que Google Analytics es una gran herramienta para rastrear las actividades del sitio web. Pero la mayoría de nosotros no sabemos el hecho de que Google Analytics también se puede utilizar para rastrear los resultados de las campañas de marketing sin conexión.
Seguimiento de campañas de marketing sin conexión con Analytics
En este artículo, veremos algunas formas de rastrear las promociones de marketing fuera de línea a través de análisis. Comencemos con eso.
1. Páginas de aterrizaje personalizadas de marketing sin conexión
El uso de páginas de destino personalizadas es uno de los mejores métodos utilizados para realizar un seguimiento de sus campañas de marketing sin conexión. Estas páginas se crean específicamente para su negocio de marketing sin conexión. Las personas que llegan a estas páginas son las que han visitado su publicidad de marketing fuera de línea. La creación de páginas de destino personalizadas lo ayudará a concentrarse en el objetivo principal de su anuncio y puede atraer más audiencia a su anuncio de marketing fuera de línea.
Por ejemplo, si se trata de artículos deportivos especialmente para el cricket y coloca su anuncio en una revista deportiva, entonces la página de destino personalizada debería concentrarse más en sus artículos deportivos de cricket. Este truco te ayudará a aumentar tu tasa de conversión. También puede tener páginas separadas para cada deporte como baloncesto, fútbol y otros, y tener una URL diferente junto con las palabras que mencionan el tipo de deporte. Por ejemplo hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket, etc.
Esto tentará a los visitantes de su anuncio de marketing fuera de línea a escribir la URL directamente en el navegador. Por lo tanto, no tiene que crear enlaces a estas páginas en su sitio. Debido a que no hay enlaces a estas páginas desde su sitio, puede obtener un resultado preciso de las promociones de marketing fuera de línea.
Para verificar la cantidad de visitantes que han aterrizado en sus páginas de destino personalizadas, vaya a Contenido de un sitio y a Páginas de destino. Aquí puede ver el número de visitas realizadas y la duración de las visitas. También puede ver el número de conversiones utilizando el menú de conjunto de objetivos en la parte superior de la ventana del explorador.
A continuación se mencionan algunas ideas para crear una página de inicio personalizada de marketing fuera de línea adecuada
- Cree una URL corta para la página de destino personalizada : a nadie le interesará escribir una URL larga o complicada en el navegador. Esto hará que pierdan interés en su sitio.
- Registre la URL : su objetivo es rastrear las páginas de aterrizaje personalizadas de marketing sin conexión en línea. Así que crea muchas páginas de aterrizaje personalizadas. No necesita recordar qué página se creó para qué anuncio.
- Agregue una metaetiqueta noindex : el objetivo principal es asegurarse de que estas páginas de aterrizaje personalizadas de marketing sin conexión no sean visibles para los motores de búsqueda. Google lo penalizará por tener una gran cantidad de contenido duplicado en su sitio. Para evitar esto, agregue a su página de destino personalizada. Esto evitará que Google y otros motores de búsqueda indexen la página. También le permite hacer su trabajo de rastreo con facilidad.
- Dé su número de teléfono : sus visitantes a sus páginas de destino personalizadas provienen de una fuente de marketing fuera de línea. Por lo tanto, es posible que no se sientan cómodos con su sitio como se sienten en el marketing en línea. Porque en marketing en línea proporcionamos formularios de contacto, detalles del sitio web, detalles de redes sociales y otros. Por lo tanto, incluya siempre su número de teléfono en las páginas de inicio personalizadas de marketing sin conexión, ya que esto ayudará a aumentar las conversiones.
2. Redirecciones de dominio
Otro método importante para rastrear sus promociones de marketing fuera de línea es mediante la creación de dominios específicamente para redirigir a los visitantes a las páginas de destino personalizadas de su sitio. Los redireccionamientos de dominio permiten que múltiples dominios lleguen a su sitio. Por ejemplo, si tiene una empresa de servicios de bicicletas en varios lugares del estado de TamilNadu, puede tener dominios como Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com o similares. Todos estos dominios redirigirán al usuario a las páginas de destino personalizadas de su sitio web para esa ubicación en particular.
Para crear una redirección de dominio, el primer paso es comprar ese dominio en particular para sus promociones de marketing fuera de línea. Puede comprar nombres de dominio que sean similares a su dominio existente. Por ejemplo, si posee una empresa de ropa y su sitio web es anusclothing.com, entonces puede comprar anusclothings.com, anusclothingTN.com o cualquier dominio similar.
Aquí hay algunas ideas al crear redirecciones de dominio de marketing fuera de línea
- Haga que sea fácil de recordar : cuando los visitantes se encuentren con su anuncio, solo tendrán unos momentos para leer su URL. Así que haga que su nombre de dominio sea pegadizo y algo que se le pegue fácilmente.
- Evite crear sitios web duplicados : al crear dominios de redireccionamiento, a veces puede usar los mismos contenidos de su sitio web principal. Pero esto es lo peor que puede crear problemas con los motores de búsqueda y su sitio será penalizado por contenido duplicado. Asegúrese de que cada sitio web que cree tenga contenido único.
- Código de seguimiento : al configurar la redirección para agregar el código de seguimiento a la URL de redireccionamiento para que también pueda rastrear esos dominios. Si no incluye un código de seguimiento, creará una redirección 301 que tratará que el sitio real no exista y, por lo tanto, no se obtendrá la información de seguimiento.
Si usa Google Analytics, vaya a su creador de URL y siga estos pasos
- Proporcione la dirección de su sitio web principal en el primer paso
- Proporcione información de etiquetado en el segundo paso
- Haga clic en Enviar e ingrese la URL resultante en la redirección
Al hacer esto cuando alguien visita la URL, será redirigido al enlace que tiene el código de seguimiento y, como resultado, puede rastrear la información del visitante.
3. URL acortadas
Otro método para rastrear la actividad de promoción de marketing fuera de línea es utilizar URL acortadas. Puede usar diferentes URL acortadas en su campaña de marketing sin conexión. Luego puede rastrear cada uno para averiguar qué URL ha hecho que el visitante llegue a su sitio. Es muy simple y fácil crear URL acortadas.
El uso de URL acortadas no requiere que cree páginas de destino personalizadas para rastrear a los visitantes de su sitio desde fuentes de marketing fuera de línea. Simplemente puede usar parámetros UTM para rastrear a los visitantes.
Las URL acortadas requieren más esfuerzo, ya que necesita rastrear qué URL está relacionada con cada pieza de marketing. Las URL acortadas son menos profesionales.
No podrá ver sus resultados en análisis a menos que cree el seguimiento de URL en la redirección de dominio. Al hacer esto cuando un visitante ingresa una URL acortada, el análisis asumirá que el visitante vino directamente al sitio y, por lo tanto, no se rastreará ninguna información sobre estos visitantes directos.
Si desea usar URL acortadas en sus promociones de marketing fuera de línea y, al mismo tiempo, necesita rastrear a los visitantes en la aplicación de análisis, use el generador de URL de Google Analytics para ingresar la URL acortada.
Aquí hay algunas ideas enumeradas para usar URL acortadas en promociones de marketing fuera de línea
- Obtenga una URL acortada personalizada : la principal desventaja de usar una URL acortada es que puede haber spam o URL similares. Debe obtener una vista previa de la URL antes de iniciarla. Debe crear una URL acortada que coincida en algún lugar con el dominio principal.
- Rastree sus URL acortadas : Google Analytics no puede rastrear a todos los visitantes de su sitio. Si agrega sus URL acortadas al sistema de análisis Bitly, puede obtener las estadísticas de las URL acortadas para hacer clic.
4. Códigos de descuento
Los códigos de descuento personalizados son otro método para rastrear promociones de marketing fuera de línea en línea. Podrías ver muchos de estos códigos de descuento en revistas o periódicos. Por ejemplo, use el código de promoción "Sports15" para obtener un descuento adicional del 15% en su compra.
Puede crear un evento llamado Descuento y darle a la propiedad un código de Descuento. Los valores de la propiedad pueden ser diferentes códigos de descuento.
Dele a cada anuncio un código de descuento único para que le resulte fácil rastrear qué código de descuento utilizan los visitantes en el proceso de pago. La organización puede tener una aplicación de comercio electrónico para generar códigos de descuento. La aplicación debe estar diseñada solo para rastrear la actividad de compra de los visitantes que usan dichos códigos de descuento.
A continuación se presentan algunas ideas para usar códigos de descuento en campañas de promoción de marketing fuera de línea
- Cree un código de descuento que sea fácil de recordar : si crea un código de descuento que sea fácil de recordar, las personas no tendrán dificultades para usarlos en el momento de la compra.
- Rastree su código de descuento : registre todos los códigos de descuento que usa usando una hoja de cálculo. Le ayudará a evitar el uso repetido de un código de descuento en particular.
- Publique sus códigos de descuento en otros sitios : puede enviar sus códigos de descuento en varios sitios que comparten códigos de descuento en línea. Esto definitivamente mejorará sus resultados. Le ayudará a rastrear a los visitantes de la promoción fuera de línea, así como de los sitios en línea.
5. Anotaciones y tráfico directo
También puede medir el tráfico directo a su sitio utilizando Google Analytics. Este es otro método para rastrear campañas de marketing fuera de línea. El tráfico directo en Google Analytics muestra el tráfico derivado de los visitantes que no provienen de otras fuentes en línea.
El tráfico directo se deriva de las personas que marcan su sitio o escriben directamente su URL en la barra de direcciones del navegador. Para ver el tráfico directo, puede ir a Fuentes de tráfico à Fuentes à Directo. Esto le mostrará la cantidad total de tráfico directo recibido por su sitio.
Si hace doble clic en los puntos que aparecen para una fecha en particular, puede ingresar una nueva anotación. La anotación es una nota que ingresa para su referencia en Google Analytics.
Puede ver sus notas la próxima vez que ingrese a Google Analytics haciendo clic en el marcador de la nota en esa fecha.
A continuación se enumeran algunas ideas para usar anotaciones y tráfico directo en promociones de marketing fuera de línea.
- Haga un seguimiento de las referencias de su sitio web realizadas por otros : el tráfico directo lo ayudará a descubrir el marketing boca a boca cuando mencionan su negocio en cualquier otro sitio o TV o lo mencionan como referencia para cualquiera de los amigos.
- La función de comparación se puede utilizar para descubrir la diferencia en el tráfico directo : puede seleccionar los datos en Google Analytics que necesita para compararlos con los datos anteriores. Esto lo ayudará a comparar los resultados del tráfico directo antes y después de lanzar la campaña de marketing fuera de línea.
6. Datos geográficos
Finalmente, si ha dirigido una promoción de marketing fuera de línea hacia una región específica, puede encontrar conversiones realizadas desde esas regiones en particular. Al observar estas conversiones, puede decidir dónde debe centrarse la próxima vez que publique su anuncio de marketing sin conexión. Y si alguna área donde esperaba que se produjeran más conversiones no le da el resultado esperado, entonces puede tomar un esfuerzo adicional en esa área en particular.
Conclusión
El seguimiento de campañas de marketing fuera de línea es un trabajo difícil. Pero también se puede facilitar si se utilizan las estrategias y herramientas de marketing fuera de línea adecuadas. Existen varios métodos para rastrear las promociones de marketing fuera de línea en línea. En este artículo, solo se comparten algunos de los métodos importantes. Estos métodos lo ayudarán a obtener un mejor conocimiento sobre el impacto de las promociones de marketing fuera de línea. Cuanto más planifique realizar un seguimiento de los resultados de la promoción de marketing fuera de línea, más eficazmente podrá gastar su dinero en marketing.
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