Técnicas publicitarias: las técnicas publicitarias creativas son herramientas de comunicación que una empresa utiliza para llamar la atención, atraer mentes, provocar emociones y cambiar las percepciones populares.
Todo esto puede generar clics, llamadas y clientes.
Puede hacer anuncios más fuertes si implementa técnicas de publicidad que funcionen mejor para su producto o servicio, ya sea en los medios tradicionales, digitales o sociales
Aquí hay 9 técnicas publicitarias que puede adoptar para construir un fuerte recuerdo de marca.
Técnicas publicitarias
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Técnicas publicitarias: personaje interesante
Las técnicas publicitarias tienen que ver con la creación de personajes, o un elenco de personajes que agreguen reconocimiento y un valor de historia a la campaña.
Tu personaje podría ser un actor que desempeña un papel, como un futbolista o un psiquiatra o el Príncipe de Persia. También puede optar por un personaje animado, ilustrado o de dibujos animados. ¿O qué tal usar un gato o un perro vivo?
Consejo creativo : Un "personaje de marca" debe representar la personalidad de la marca y otros aspectos, que un personaje inventado no representará. Es mejor arriesgarse con un personaje que está muy fuera del personaje con la personalidad de su marca.
Muchas de las campañas publicitarias más memorables del mundo se desarrollaron en torno a personajes inventados. Pero la mayoría de los mejores personajes no reflejan la personalidad, apariencia o valores de la marca.
Al igual que un buen libro o película, un personaje debe ser interesante para captar la atención del cliente. Debe ser inesperado, diferente, tener suficiente personalidad, expresiones fuertes y un comportamiento peculiar. Un personaje fuera de lo común y atractivo atraerá la atención porque rompen los estereotipos y se destacan entre la multitud.
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Técnicas publicitarias- Personificación
Estas técnicas publicitarias pueden ayudar a crear campañas publicitarias que sean más humanas, interesantes y atractivas y, finalmente, más relevantes para su público objetivo.
Al darle a su producto o servicio una habilidad humana, como emoción, pensamientos o discurso, puede convertirlo en una persona. También puede prestar características humanas a ideas abstractas, como "avaricia" o "hambre".
Mientras trabaja en un anuncio para un servicio, intente crear un ícono visual que pueda ser personificado. Por ejemplo, anime una tarjeta de crédito o una billetera para decir sobre un banco en particular.
También puede combinar una característica del producto en una persona real. Por ejemplo, puede darle a la pantalla de la computadora cabezas para representar a una persona adicta a los dispositivos digitales.
Consejo creativo : el objeto o la idea que usted personifica puede no estar relacionado con el producto o servicio que se vende. Introducir una fotografía parlante en su anuncio para inyectar humor o un diálogo sarcástico podría hacer que la campaña sea más atractiva, interesante y memorable.
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Técnicas publicitarias: exageración
Es una técnica publicitaria efectiva y divertida. Además, es fácil generar ideas y trabajar con ellos.
Tome su concepto y la idea principal que desea comunicar. Ahora exagerarlo. Llévelo al extremo, llévelo más allá de la realidad y la razón; en visual o en la copia, o ambos. Exagere un problema, un beneficio, la apariencia física o el tamaño.
Asegúrese de exagerar la exageración. Las exageraciones del tamaño de Godzilla son interesantes y también una forma poderosa de impulsar su concepto. Una exageración menor podría ser una campaña engañosa.
Consejo creativo : Exagerar lo visual podría ser un enfoque interesante. Pero luego subestima la copia. O hazlo al revés. Estas técnicas publicitarias lo ayudarán a simplificar el mensaje, es decir, el punto principal que desea transmitir, en una sola oración o en una imagen. Deja que tu imaginación empuje las cosas desde allí a una exageración escandalosa.
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Técnicas publicitarias: posicionamiento demográfico
Estas técnicas publicitarias se utilizan para "posicionar" su producto o servicio para atraer a su público objetivo que tiene características demográficas específicas como edad, raza, género, estado civil, nivel de educación, ingresos, orientación sexual y otras cosas. El posicionamiento demográfico puede abrir un gran nicho de mercado, como sitios web de citas para personas mayores de 50 años o destinos de vacaciones para solteros.
En los EE. UU., Home Depot ofrece los talleres "Do it Herself" para enseñar a las mujeres sobre mejoras y reparaciones en el hogar.
Mientras tanto, en el Reino Unido, la barra de caramelo Yorkie de Nestlé se comercializa como "no para niñas".
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Técnicas publicitarias: simbólicas: símiles y metáforas
Estas son técnicas publicitarias útiles para comunicar ideas abstractas y complejas, símiles y metáforas. También comunica una idea rápidamente.
Los símiles y las metáforas son entregas de alto rendimiento en la comunicación creativa. Son símiles y metáforas efectivas y poderosas.
Los símiles y las metáforas son discurso figurativo. Utilizan "como" o "me gusta" para comparar dos cosas diferentes para forjar una expresión más vibrante.
- El último alivio del dolor de Asper funciona tan rápido como "ahhh".
- El servicio de Virgin Airlines fue como cenar en la Casa Blanca.
Los símiles y las metáforas usan dos cosas; una representación visual dramática o vívida para sugerir otra cosa, sin un "como" o "me gusta".
Por ejemplo, una campaña para un banco de inversión puede usar una metáfora visual o un esgrima para caracterizar a la empresa como sofisticada pero agresiva.
Aquí hay más ejemplos de símiles y metáforas.
- Los símiles y las metáforas pueden inyectar vida en ideas abstractas. Para mostrar los riesgos de vida imprevistos, los anuncios de las compañías de seguros pueden representar a una persona a punto de aterrizar su pie en una cáscara de plátano.
- Los símiles y las metáforas le permiten expresar problemas delicados al sugerir, en lugar de decir o mostrar. ¿Cómo imagina un producto que lo libere del estreñimiento?
- Las metáforas también pueden representar características de productos o servicios, como en un anuncio de cereal de desayuno rico en hierro, que muestra copos de cereal volando de una caja, atraídos por un imán.
- Los símiles y las metáforas se pueden usar para expresar los beneficios del producto o servicio de nuevas maneras. La campaña para un gimnasio popular muestra a un hombre levantando un automóvil con solo una mano para cambiar el neumático. Esa es una fuerte!
Las expresiones simbólicas ayudan a representar las características clave de una marca, así como las características de un servicio o el beneficio de un producto o servicio. Se puede hacer con imágenes o palabras, en forma impresa o cinematográfica.
Asegúrese de que la metáfora sea nueva. No repitas lo que has escuchado o visto antes.
Consejo creativo : así es como puede usar un símil para crear una metáfora.
- Comience con la idea básica, es decir, el concepto clave de su producto. Podría ser "ágil" o "seguro" o "bien diseñado" o "brillante". Luego escriba o haga un bosquejo para expresar los datos.
- Crea un símil y completa la oración. "Los productos son como …"
- Complete la oración: "El beneficio para el cliente es como______"
- Ahora vea si el "es como" se puede eliminar de la metáfora.
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Técnicas Publicitarias-Emoción
La música emocional, las imágenes y los temas son excelentes herramientas para provocar sentimientos positivos que podrían transferirse a una marca, producto o empresa de servicios.
Los medios digitales y de transmisión son los canales ideales para desencadenar la emoción. El cine, la televisión y la radio te permiten contar historias y también apoyar las historias con personajes y música.
Hablando de música, es la herramienta más creativa y potente. La música tiene el poder de desencadenar una respuesta instantánea entre la audiencia, especialmente si la misma es bien conocida y familiar, y está asociada con fuertes sentimientos como la ira o el amor.
Hay ciertos tipos de imágenes impresas que evoca emociones de manera confiable.
- Bodas: considere un entorno no tradicional.
- Familias y relaciones: la madre, ¿quién más?
- Niños: cierto para los hombres también.
- Animales: las criaturas pequeñas y cortadas. O los grandes haciendo cosas lindas.
Advertencia creativa tóxica : mientras usa imágenes tradicionales, evite todos los clichés como "fotos de archivo baratas, aquí". Si no puede permitirse un aspecto visual interesante, mejore o recorte la imagen para obtener una apariencia más fresca.
Cada país y cultura tiene eventos históricos, celebridades, música y visuales que desencadenan fuertes sentimientos, como una presentación de medallas en una competencia internacional con el himno nacional de fondo, figuras influyentes del mundo como Gandhi o Mandela, luchas históricas por la igualdad racial y civil. derechos y cosas similares.
Consejo creativo : la música, como el amor, podría ser costosa. Pero eso no es un problema para MegaMobile y BigBank. Podría ser un desafío para la mayoría de los clientes. Abre interesantes oportunidades de desarrollo creativo.
Puede, por ejemplo, colaborar con músicos locales. Si tiene talento, puede expresarlo con una pequeña inversión en software o hardware. Patrocinar una búsqueda de talento musical y abrirse a todos dentro de la comunidad o empresa.
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Técnicas publicitarias: promete beneficios específicos
El beneficio es algo que tiene valor para su público objetivo. Pregúntese acerca de los beneficios del producto o servicio que usted mismo puede obtener del producto.
La energía persuasiva de un anuncio de beneficios proviene de dos rasgos. Primero, la importancia del beneficio para el cliente objetivo, y dos, la especificidad del beneficio.
Aquí hay un ejemplo de un titular dirigido a las amas de casa: "Presentar una lavadora tan suave que en realidad puede ayudar a que su ropa dure más".
Las palabras abstractas y ambiguas como "único" o "hermoso" o "profesional" no significan mucho para el lector. Evítalos en todos los aspectos. Además, algunos beneficios serán más útiles para algunos, dependiendo del individuo. Algunas personas pueden exigir un servicio superlativo y estar listas para pagar más por eso. A otros les gustaría ahorrar algunos dólares, estarán encantados de ahorrar algo de estadía en el motel 6.
Recuerde, un beneficio puede no ser exclusivo para el cliente. Por ejemplo, las baterías de automóviles que ofrecen una garantía de por vida pueden no ser el punto de venta de ese producto. Los clientes pueden decir que no es realmente un beneficio, ya que muchos competidores ofrecen el mismo beneficio. Pero eso no debería molestar al cliente si los competidores no hacen tales reclamos. E incluso si los clientes lo saben, es probable que el anuncio que puede recordar el beneficio primero, desencadene la venta.
Consejo creativo : las características se deben utilizar a veces en lugar de los beneficios. Las características son las características clave de un producto. "La computadora tiene un disco duro de 1 TB". El beneficio subyacente es que puede almacenar una gran cantidad de datos, fotos y videos en su computadora.
Los beneficios también pueden ser inherentes. Si una gran mayoría de las personas conoce el beneficio que puede derivarse de un HDD de 1 TB, no hay necesidad de explicar el beneficio. Simplemente mencione la característica.
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Técnicas publicitarias - Testimonios
Los testimonios tienen energía persuasiva. Proviene de la credibilidad, la franqueza, el motivo y la experiencia.
Los testimonios pueden venir en muchos colores, desde celebridades hasta clientes en general. Aquí hay algunas categorías que han resultado exitosas.
Clientes reales : estos testimonios generalmente se encuentran en Facebook o Amazaon. A menudo son los más informativos y los más persuasivos. Los mejores testimonios son honestos, justos y muy bien escritos. Algunos defectos son buenos. Pero algo como "Es lo mejor, no te lo pierdas" es superficial.
Clientes interesantes : seleccione usuarios reales que tengan una historia divertida o interesante para narrar. Tal vez uno de sus clientes tiene un logro inusual o está en un trabajo interesante que los separa del resto, como el ex alcalde de su ciudad, la persona número 152 en escalar el Monte Everest y personas similares.
Conmutadores reales : en este caso, una persona prueba un producto y lo juzga en el acto. Los no clientes se convierten en compradores de esta manera. La "prueba de sabor a ciegas" es una ejecución. Otro enfoque es presentar clientes que expliquen por qué cambiaron de una marca a otra.
Expertos : el científico, el médico o el blogger que escribe sobre la categoría de su producto. Pueden influir en otros con su conocimiento experto.
Celebridades : internacionales o locales, las celebridades pueden traer reconocimiento instantáneo. Simplemente demuestre que una celebridad está respaldando su producto. Un respaldo escrito, sin embargo, siempre tiene una ventaja.
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Técnicas publicitarias -Problema / solución
Estas técnicas publicitarias se pueden utilizar para involucrar a las personas que tienen un problema, o aquellos que desean evitarlo.
Problemas. La mayoría de la gente los tiene. Y hay productos para resolverlos. Si su producto o servicio resuelve problemas, ponga el problema en el titular. Más adelante, en su anuncio, anuncio publicitario o comercial, explique cómo el producto resuelve el problema.
Estas técnicas publicitarias funcionarán bien si su mercado objetivo tiene un gran problema real, es decir, una gran preocupación. Cuanto mayor sea el problema, mejor funcionará la estrategia.
Consejo creativo : las técnicas de publicidad de problemas / soluciones son una de las formas más efectivas de abordar problemas reales. Se puede usar de varias formas creativas. Por ejemplo, puede implementar el método para resaltar un problema que a muchos de la audiencia les gustaría tener. La gente ama a quienes resuelven las crisis en su vida. Surgen como salvadores en la mayoría de los casos.
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