Todo sobre la marca vs marketing
La gestión de marca y marketing es que el marketing estimula el valor previsto, mientras que la marca lo fortalece. Si comienza con un servicio deficiente, su comercialización lo ayudaría a realizar una venta, pero su marca mejoraría la noción de que su servicio es deficiente.
Branding vs Marketing
La principal diferencia entre Branding y Marketing es exactamente la misma que entre la luna y el sol. El marketing es el patrón fijo de métodos y herramientas necesarios para promover un negocio.
Branding vs Marketing puede incluir uno o todos de SEO, PPC, redes sociales, dispositivos móviles, búsqueda local o incluso las herramientas y prácticas tradicionales. Por otro lado, Branding es un término amplio que inculca todos los mensajes que impregnan y gobierna todos los procesos de un negocio.
El sol es la fuente solitaria de toda luz, calor y vida. Hace crecer a otros seres vivos. Es la razón de la existencia de toda la vida en la Tierra. Esta es tu marca.
La luna es una bonita roca que gira alrededor del planeta y refleja la luz del sol. Esto es gestión de marca y marketing. Obtenga su comercialización correcta y aumenta significativamente sus posibilidades de adquirir más clientes que sus competidores.
De lo contrario, tendrás problemas y, finalmente, serás expulsado del mercado.
El artículo sobre Branding y Marketing está estructurado de la siguiente manera:
- Infografía de marca vs marketing
- Branding vs Marketing: diferencias clave
- ¡La marca es una promesa cumplida!
- Entonces, ¿qué pasa con el marketing?
- Algunas falacias sobre la marca
- Conclusión - Branding vs Marketing
Infografía de marca vs marketing
A continuación, las infografías sobre Branding vs Marketing enumeran algunas de las diferencias clave entre los dos.
Branding vs Marketing: diferencias clave
En términos simples, hay 6 puntos generales que nos hacen comprender la diferencia entre la marca y el marketing:
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El marketing es el mensaje que intenta transmitir. Tu marca es tu identidad.
Howard Schultz lo ha incluido correctamente: “Las marcas auténticas no surgen de los cubículos de marketing o las agencias de publicidad. Emanan de todo lo que hace la compañía ".
Tu marca es la razón de tu existencia. Es el valor auténtico, único y singular que puede ofrecer a los clientes.
Incluye la cultura de su empresa y se conversa con los clientes cada vez que se involucran con su marca. Por otro lado, la gestión de marca y marketing es solo el mensaje que se les transmite.
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La marca viene antes del marketing.
El simple hecho de poseer logotipos, diseños de paquetes y un eslogan no significa que tenga una marca. Lo que realmente posee es un conjunto de ingredientes y mensajes de marketing.
Así es como lo pone Peter Getman de MicroArts: “Ya sea que lo olviden o lo descuiden intencionalmente, muchos se saltan el paso uno de los procesos de marca”. Entonces, ahora debe haber comenzado a reflexionar: “¿Cuál es el paso uno”? Esto es lo que es.
Es el proceso de determinar y definir el valor de su marca en la industria. Una vez que se haya ocupado de este proceso, puede optar por desarrollar su estrategia de marca y marketing y, por último, construir su campaña de marketing.
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Usted es el dueño de su comercialización, pero los consumidores son los dueños de su marca.
Esto es más fácil de entender y controlar en comparación con la marca. Sin embargo, la marca no es tan simple y fácil como parece.
Hay algunos aspectos como el marketing y el servicio al cliente que tienen un papel que desempeñar en su marca, pero no puede crear el valor de su marca sin utilizar aspectos tan vitales.
Según Peter Getman: “Tu marca no es tu idea. Sorprendentemente, muchos ejecutivos creen que pueden controlar cómo las masas de consumidores perciben su marca. Ellos no pueden. "
Es muy importante comprender las diferencias clave entre la marca y el marketing y nunca confundirse con ninguno de ellos.
Una de ellas es que mientras el marketing es narración de historias, la marca implica más escuchar que hablar. Los consumidores pueden decirle mejor cuál es su marca y cómo debería ser, ya que realmente saben mejor que usted.
Las mejores marcas del mundo son aquellas que utilizan su comprensión de las diferencias entre la marca y el marketing para crear campañas de mercado que funcionen al unísono con su estrategia de marca y marketing.
Dichas marcas siempre escuchan a sus clientes y permiten que sus expectativas y valores definan la posición de su marca. Más tarde, construyen campañas de mercado para transmitir esos valores a través de métodos simples y únicos.
Cursos recomendados
- Capacitación en línea sobre servicio al cliente
- Nombre profesional de su marca Curso
- Paquete de capacitación en marketing de contenidos
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“La marca es una estrategia. El marketing es una táctica ".
Esto puede proporcionar una adición a una marca, pero la marca es más grande que cualquier actividad de marketing. La marca es lo que queda después de que el marketing ha barrido el lugar.
La marca es lo que se adhiere a su conciencia después de que la encuentre a través de cualquier campaña de marketing o no marketing. Puede que no necesariamente signifique que ha probado o comprado el producto (o servicio) en ese momento.
Esto influye en el cliente para que compre su producto, pero es realmente la marca la que determina la verdadera lealtad de los clientes. Una marca se compone de muchos componentes y la experiencia vivida es uno de los principales.
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“El marketing descubre y estimula a los compradores. La marca hace de ellos devotos clientes, simpatizantes e incluso evangelistas ”.
El mismo principio común se aplica a todos los tipos de empresas y organizaciones. Hay un dicho que dice: "Todas las organizaciones deben vender". La forma en que venden es un tema diferente, y todos y cada uno de los miembros del personal de la marca contribuyen o causan daños.
Cada uno de sus pensamientos, cada política, cada acción, cada anuncio tiene un impacto en la lealtad de la marca de quien sea que sea visible para él. Hay un efecto en las ventas causado por tales acciones.
Hablando del aspecto financiero, el marketing es un centro de costos. Dicho esto, las actividades de marketing mal investigadas e implementadas pueden hacer que parezca un centro de costos, pero una campaña de marketing bien construida funciona como una inversión que se amortiza en ventas y en el fortalecimiento de la marca.
Ahora, sepamos si la marca es un centro de costos o no. Lo mismo otra vez, en el exterior sí, es un centro de costos. Pero, la lealtad es el rendimiento que obtienes por ello.
¿No es un centro de costo barato? Regrese en términos de empleados trabajadores y motivados, y clientes súper leales que actúan como defensores y embajadores de la empresa.
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"La marca es tan importante para el éxito de una empresa o una organización sin fines de lucro como tener lucidez financiera, tener conciencia del futuro junto con personal de calidad".
La marca es una sustancia vital para una acción próspera. Inicialmente, puede parecer un centro de costos como cualquier empleado efectivo, innovadores de negocios o expertos financieros, pero lo que es realmente costoso es escapar de él o tener uno deficiente.
¡Dondequiera que termine el marketing, surge la marca!
¡La marca es una promesa cumplida!
Robert Bean de Northstar Partners ha dado una maravillosa definición de marca, dice que la marca es una "promesa cumplida".
Esta es una definición tan significativa ya que enfatiza que cada propietario de marca hace ciertas promesas a sus clientes, y para tener éxito en términos reales, deben cumplir esas promesas en cada ocasión.
Aquellos que piensan que la marca es simplemente un nombre, color o insignia, en realidad están muy lejos de la realidad. Una marca es todo y cualquier cosa dentro de una empresa.
El propósito de una marca es conocer a su público objetivo, sus deseos y los deseos de la empresa y hacerles entender por qué es mejor para ellos en lugar de sus competidores.
Algunas empresas de baja estatura en su mayoría conocen sus metas y objetivos, y mientras sigan siendo pequeños con relativamente los mismos empleados, entonces no necesitan volver a realizar este ejercicio nuevamente.
Sin embargo, con la mayoría de las otras empresas, las cosas cambian un poco. Los cambios pueden ser en forma de caída de ventas o amenaza por parte de un competidor. Entonces, ¿cómo reaccionar ante tal situación?
La respuesta es que si ya ha definido su marca, las cosas podrían y probablemente lo harían a su favor. Podrá superar problemas como la contratación de empleados, qué vender, cómo comunicarse con los clientes e incluso diseñar el diseño de su oficina.
La clave real para diseñar una estrategia de marca y marketing efectiva y duradera es involucrar a los empleados en el proceso tanto como sea posible. También debe contratar a un experto en marcas para que lo ayude y lo guíe durante toda la fase.
No es necesario que sea un proceso muy costoso o que requiera mucho tiempo, pero una vez hecho esto podría hacer que su marca prospere y prospere en los años venideros.
Entonces, ¿qué pasa con el marketing?
El Chartered Institute of Marketing ha definido el marketing como "El proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer los requisitos del cliente de manera rentable".
El marketing es, por lo tanto, una parte central de cualquier marca. Es un medio eficaz para comunicar las promesas sobre las que desea transmitirlas.
Incluso su comercialización debe basarse en la identidad, los valores, el posicionamiento y el tono de voz de su marca, que se han discutido y comunicado previamente entre los empleados.
En la quintaesencia, esta es la actividad de hacer llegar su promesa o mensaje a los clientes, mientras que la marca es el acto de cumplir con esas promesas a través de la entrega a los clientes y empleados.
¿Qué es el Marketing? ¿Qué es la marca? ¿Cómo diferenciar entre branding y marketing?
Aunque en mi opinión hay una amplia gama de creencias sobre este tema, el marketing es la promoción activa de un producto o servicio. Es realmente un método de empuje.
Está empujando una vista para lograr el resultado deseado: ventas en nuestro caso. Es la persuasión agresiva hacia sus clientes y, por cualquier medio posible, que su producto y solo su producto (o servicio) es la mejor opción por la que pueden optar.
Puede parecer demasiado simplista, pero eso es lo que realmente es. Sin embargo, la marca es diferente.
La marca debe desencadenar y preceder a cualquier actividad de marketing. La marca no es una táctica de empuje, sino una táctica de atracción. La marca implica comunicarlo a los clientes sobre sus atributos, valores y características de su propia marca.
Sí, la marca apoya activamente los esfuerzos de marketing en el sentido de que guía a un consumidor a comprar su producto, pero no dice explícitamente "cómprame", sino que dice "Este soy yo". Esta es la razón de mi existencia. Si te gusto, puedes comprar be y recomendar a tus amigos ".
Algunas falacias sobre la marca
Considerar la marca frente al marketing como uno es la falacia más común con respecto a la marca que encontramos. Varios especialistas en marketing y empresas que se ocupan de las actividades de marca también hacen las siguientes falacias:
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Falacia # 1: la marca es promoción / marketing / publicidad / o cualquier cosa relacionada con eso.
Como se dijo anteriormente, esto es una interpretación errónea ya que la marca es una filosofía mucho más profunda que el marketing. El marketing, la promoción y otras acciones publicitarias solo transmiten su mensaje y personalidad de marca.
Su marca está abarcada por su carácter, su expresión y su mensaje. La marca es la práctica de instituir tales personajes.
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Falacia # 2: Usted es el experto final cuando su marca está en cuestión.
Esta es una falacia muy habitual, que se encuentra particularmente entre los novatos en los negocios. De hecho, es sin duda usted quien inició la marca y lanzó todas las actividades formales relacionadas con su funcionamiento, incluidos los empleados, pero aún así, no lo convierte en el máximo responsable de la autoridad de la marca.
De hecho, son sus clientes quienes finalmente describen su marca. ¡Recuerde, el cliente es el rey! Es su opinión sobre su marca la que se adhiere a otras personas a las que inspiran.
Es por eso que se dice que "elige los valores de tu marca con mucho cuidado". Si seleccionas valores pobres, la imagen de tu marca se vuelve muy negativa, o peor aún, tu marca puede fracasar si los clientes habituales no aparecen.
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Falacia # 3: la marca posee una fórmula para el éxito.
Hagámoslo limpio y claro; No hay ninguna fórmula o atajo para el éxito, incluso en el marketing en línea. Y recuerde que no hay dos compañías de branding y marketing que puedan ser exactamente similares. Cada empresa de marca y marketing tiene su propio conjunto único de necesidades y características, incluso si operan en el mismo dominio.
Entonces, acepte la verdad de que no existe una fórmula fija para el éxito en la marca. Constantemente seguirá siendo una experiencia personalizada.
Sin embargo, el lado positivo es que siempre se puede calcular el éxito relativo de la marca con bastante facilidad. Para esto, debe medir los intereses y las preferencias de sus clientes objetivo.
Conclusión - Branding vs Marketing
Como conclusión, recuerde que la marca solo proporciona a sus clientes una comprensión de si elegir su marca o no.
Un punto muy importante a tener en cuenta es que la marca no es una práctica única que solo debes hacer al principio. Es un proceso continuo que impregna sus métodos, su filosofía y, lo más importante, su progreso como organización.
También requiere una gran cantidad de compromiso y lealtad, lo que debería hacer eco en sus esfuerzos. Finalmente, cada negocio quiere adquirir tantos clientes como sea posible y obtener una cantidad decente de ganancias. Y, esta es la medida del éxito de su marca también.
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