Bloqueadores de anuncios: cuántas veces ha escuchado a la gente decir que no hay nada que leer en los periódicos o revistas, están llenos de anuncios. ¿No has visto a los televidentes molestarse por demasiados anuncios entre un programa popular?
Muchas personas olvidan convenientemente que su periódico favorito está disponible por seis o diez rupias indias solo porque los anunciantes lo pagan, ya que los lectores pagan solo el 5% del costo de producción. Esto se aplica también a la televisión: producir un programa y transmitirlo es costoso y puede transmitirse sin costo solo si los anunciantes están allí para pagar por mostrar sus anuncios entre programas populares.
También puede notarse que la publicidad producida creativamente no se trata solo de ventas sino también informativa y educativa.
También en el mundo web, hasta hace unos años, los visitantes tenían que ver aparecer imágenes publicitarias para cubrir toda la página o aparecer en la parte superior, lateral o inferior de una página y tenían que cerrarla para ver mejor el contenido. de la página. Tales anuncios emergentes se convirtieron en una tendencia ya que los anuncios gráficos normales no obtuvieron suficientes clics para justificar los costos involucrados.
El advenimiento de los bloqueadores de anuncios
Los usuarios de Internet en computadoras de escritorio, computadoras portátiles y dispositivos móviles tienen la opción de bloquear los anuncios mediante la instalación de aplicaciones de bloqueo de anuncios. La popularidad de la misma se puede medir a partir de los datos de que hay 22 millones de bockers de anuncios que están activos ahora evitando que los anuncios se abran cuando los usuarios navegan por la web.
El objetivo principal de Internet es permitir una experiencia de navegación cómoda para los usuarios y, por lo tanto, Google Chrome, Internet Explorer y Firefox brindan la posibilidad de bloquear anuncios. Los bloqueadores de anuncios han causado una pérdida de $ 22 mil millones para los editores anualmente, incluso cuando los vendedores están intentando nuevas formas de llegar a su público objetivo.
Estos son algunos pasos para lidiar con los bloqueadores de anuncios:
-
Hacer que la oferta de anuncios esté orientada a incentivos
Si nos fijamos en los anuncios de medios impresos, la mayoría de ellos están orientados a la información con el objetivo de desarrollar una marca. En el mundo digital, las personas buscan información sobre un tema o problema en particular y se distraen con anuncios que intentan promocionarse. Por otro lado, si los anuncios ofrecen descuentos, ofertas que no figuran en ninguna parte, incluido el sitio web de la compañía, y si caduca en uno o dos días, los lectores se verán tentados a hacer clic en él para aprovechar los beneficios.
En otras palabras, los especialistas en marketing deben usar la computadora de escritorio, Internet móvil para ofrecer ofertas, descuentos o incluso cupones gratuitos para incentivar a los lectores a ver anuncios.
-
Crea contenido personalizado
En un anuncio de periódico, la promoción dirigida no es posible, excepto quizás en una base geográfica, pero en la web es posible entregar contenido personalizado sobre la base del análisis del comportamiento del consumidor, hábitos, gastos, compras, intereses, pasatiempos e historial previo de transacciones con la empresa y demás. El análisis y las herramientas de Big Data ahora permiten esa posibilidad. Si un cliente de un vehículo de dos ruedas ha buscado en línea el préstamo para vehículos o el préstamo personal más atractivo, puede ser seleccionado con una oferta especial que tiene tarifas de procesamiento cero y un descuento del 0.25% en las tasas de interés. Si se ve a un consumidor buscando un teléfono móvil en el rango de precios de 20, 000 rupias indias (INR) a Rs 32, 000, se pueden comunicar las mejores ofertas en ese rango. Para esta persona, no tiene sentido ver un anuncio emergente para móviles que cuesta de 6000 a 12, 000 rupias.
-
Llamada a la acción
En las plataformas web y móviles, la oportunidad de convertir a ventas se perderá sin un claro llamado a la acción. "Registrarse, aceptar, comprar, " reservar su asiento ", " ordenar ahora ", " inscribirse "invitan a los clientes a actuar directamente sobre el anuncio.
-
Alinearse con bloqueadores de anuncios para estar en la lista blanca
Adblock Plus tiene la mayor parte del mercado de bloqueadores de anuncios, mientras que Adblock es el segundo más popular, aparte de Privacy Badger, Ghostery y muchos otros. Algunos de ellos trabajan sin fines de lucro, mientras que Adblock Plus gana mucho dinero de los editores y las compañías de navegadores al cobrar por los anuncios de la lista blanca. Esto quizás explica por qué los anuncios de artículos y los anuncios nativos continúan apareciendo incluso en los casos en que los bloqueadores de anuncios están instalados en el sitio. Adblock ha anunciado que también lanzará una lista blanca de anunciantes.
-
Trabajar con editores que no permiten bloqueadores de anuncios
Algunos sitios o editoriales como Forbes recuerdan al lector que se han instalado bloqueadores de anuncios y que podrían perder valiosas ofertas de la compañía si no se elimina el bloqueo. Anteriormente, muchos sitios permitían el acceso al contenido solo si se instalaban cookies. Ahora los editores rechazan el acceso a un sitio si los lectores no están dispuestos a eliminar el bloqueador de anuncios plus de sus navegadores. The Washington Post denegó el acceso al contenido a menos que sus anuncios estuvieran en la lista blanca o los lectores se suscribieran a su boletín. Bild, el periódico alemán rechazó el acceso a su sitio a menos que se eliminaran los bloqueadores de anuncios.
-
Los editores pueden elaborar el modelo de YouTube
En los videos de YouTube, solo se puede acceder al contenido después de ver un anuncio durante unos segundos y de darle al espectador la opción de presionar el botón Omitir para comenzar a ver el video que desea ver. Del mismo modo, en los artículos, los editores pueden colocar un anuncio que es obligatorio que el lector vea durante unos segundos antes de que se disuelva o se pueda omitir.
-
Contenido premium sin anuncios, contenido gratuito con anuncios.
La industria de la televisión por cable encontró una solución a su problema publicitario al tener dos conjuntos de suscripción para los usuarios: uno es premium HD (alta definición) con tasas de suscripción más altas pero sin anuncios, mientras que los precios normales de suscripción eran más bajos pero los espectadores están expuestos a anuncios. Tal vez sea posible tener sitios web: una suscripción impulsada y la otra gratuita. El sitio web impulsado por suscripción no presentará anuncios, pero habrá una tarifa de acceso, mientras que el contenido gratuito contará con anuncios para mantener el sitio. Esto también se llama modelo Freemium para la web.
Algunos editores / comercializadores ya han probado diferentes métodos para superar el problema de los bloqueadores de anuncios: The Guardian solicita a los partidarios que paguen para mantener el sitio, mientras que RetailMeNot.com, el sitio líder de cupones y códigos de promoción, aloja sus propios anuncios y obtiene ingresos por referencias para dirigir negocios a minoristas en línea. Funciona incluso en navegadores instalados con bloqueadores de anuncios. Reuters ha ejecutado bloques de anuncios en su sitio como parte de un programa incluido en la lista blanca. Por cable, la revista de tecnología no permite a los usuarios leer contenido si está instalado el bloqueador de anuncios o si no están dispuestos a desinstalarlo, deben pagar una pequeña tarifa por el acceso al sitio.
Cursos recomendados
- Curso de certificación en línea en gestión de comunicación PMP
- Curso de certificación en línea en gestión del tiempo del proyecto
- Curso en línea sobre gestión de partes interesadas PMP
-
Prueba la publicidad en redes sociales
Según datos recientes, hay alrededor de 5.2 mil millones de usuarios móviles en todo el mundo que constituyen el 73% de la población mundial. Por otro lado, el número de usuarios de internet es de solo 2.800 millones. El número de personas que acceden a las redes sociales a través de dispositivos móviles también está aumentando y son inmunes a los bloqueadores de anuncios. Es posible impulsar ciertas publicaciones para que aparezcan en News Feed o como anuncios de barra lateral o indirectamente para promover negocios mediante la compra de Me gusta.
-
Exponga más a aplicaciones móviles y móviles.
Antes de comenzar a preocuparse por el impacto de los bloqueadores de anuncios en dispositivos móviles, es muy importante analizar las campañas existentes y ver cuánta conversión está teniendo lugar. Si hay un retorno razonable de la inversión (ROI), entonces no hay necesidad de pánico inmediato. A partir de ahora, los bloqueadores de anuncios se han implementado solo en iPhones, iOS 9 y iPads. Google Playstore ha eliminado los bloqueadores de anuncios para su descarga, aunque Google permite la instalación de bloqueadores de anuncios en el navegador.
Las aplicaciones móviles podrían presentar un anuncio que el usuario debe ver obligatoriamente antes de descargarlo en su dispositivo móvil.
-
Anuncios, publicidad nativa y hacer páginas más ligeras
Es posible evitar los bloqueadores de anuncios con anuncios orientados al texto y publicidad nativa que se alinea estrechamente con el tema que el visitante web está buscando o viendo. Muchos editores están pensando en superar la crisis de los bloqueadores de anuncios siendo innovadores en lugar de levantar las manos en la desesperación. O solicitar a los usuarios que apaguen los bloqueadores de anuncios, pero todos los editores no han tenido éxito en esos intentos.
Algunos editores se están alejando de los proveedores de plataformas adtech para la web abierta, ya que son más propensos a los efectos nocivos del bloqueo de anuncios. En cambio, se están mudando a plataformas más nuevas, como Instant Articles en Facebook y la plataforma de noticias de Apple.
La razón principal por la que se prefieren los bloqueadores de anuncios se debe al hecho de que las páginas con anuncios tardan mucho tiempo en cargarse. Si una página típica basada en anuncios tiene 20 MB para descargar, sin anuncios puede caer una décima parte a 2 MB, lo que agiliza la navegación y las descargas tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Los editores están trabajando en nuevas plataformas tecnológicas que reducen la carga de datos asociada con un anuncio y lo hacen más liviano y menos problemático para los lectores.
Conclusión
Tratar con bloqueadores de anuncios es un problema tanto para los vendedores y editores como para el crecimiento de su negocio y su futuro depende de ello. Podría ser posible que surgieran bloqueadores de anuncios porque los usuarios sentían una verdadera necesidad de deshacerse de los anuncios no deseados que aparecían o aparecían en las páginas web y móviles, pero una forma de contrarrestarlos es dar valor a los lectores al ofrecer ofertas y descuentos. como se mencionó anteriormente en el artículo. Es cierto que los bloqueadores de anuncios son un obstáculo para la libertad de elección por parte del usuario de Internet sobre lo que deberían ver, ya que los bloquea del contenido, incluso si se trata de un anuncio.
Para los editores, puede que no sea posible bloquear el contenido si los bloqueadores de anuncios están instalados, ya que podría rechazar a los lectores a otros sitios que ofrecen contenido incluso cuando los bloqueadores de anuncios están instalados. Puede funcionar con un editor que ya tenga buenos seguidores y reputación de marca. Algunos analistas han sugerido un método para obtener simpatía de los lectores al pedirles que el contenido se les entregue de forma gratuita gracias a los anunciantes. Es un acuerdo implícito como en periódicos y revistas: los lectores consumen contenido y los anunciantes lo pagan. Sin embargo, este atractivo no tuvo éxito en más de cientos de sitios donde fue llevado.
El crecimiento de los bloqueadores de anuncios se debe a dos razones principales: uno de los usuarios de Internet quería una experiencia de navegación ininterrumpida y el contenido que sea más relevante para ellos. Por otro lado, había dinero que ganar en el bloqueo de anuncios mediante la inclusión en la lista blanca de anuncios y el pago por parte de los editores.
Tal vez, es hora de que los vendedores y editores se vuelvan innovadores no solo en contenido, diseño y entrega, sino también en cómo se posicionan los anuncios en la web y los dispositivos móviles. Si los lectores están tan disgustados con el tipo convencional de anuncios gráficos, ventanas emergentes, intersticiales y tienen un diálogo con los usuarios sobre qué niveles de publicidad son tolerables.
Hay un problema mayor relacionado con el bloqueo de anuncios: la libertad de expresión. Hasta ahora, los organismos reguladores o el Estado no han interferido, pero ya es hora de que los vendedores, los anunciantes y la industria editorial se unan para obtener apoyo regulatorio para domesticar la actividad de los bloqueadores de anuncios. Los millones de usuarios netos también necesitan ser educados sobre el hecho de que la información, los datos o las noticias no son gratuitos, alguien está pagando por ellos. Al bloquear los anuncios, prácticamente evita el acceso al contenido y también deja a las empresas hambrientas que trabajan arduamente para entregarlo.
Por otro lado, siendo la web un medio democrático, los usuarios tienen derecho a mejores experiencias de navegación. Los costos de ancho de banda y el acceso a datos en dispositivos móviles también se están volviendo más costosos día a día y también necesitan optimizar sus costos.
Brindar valor es lo más importante no solo para la marca sino también para los anuncios que la promocionan. Eso está emergiendo como el nuevo paradigma en el marketing digital y cuán pronto los especialistas en marketing y los editores comprendan su dinámica, mejor será para ellos. La era de los megapíxeles pesados, los anuncios irrelevantes pueden haber terminado en el mundo cibernético y móvil y también podría ser reemplazado por contenido más personalizado, relevante y dirigido que refleje los intereses, aspiraciones y necesidades del consumidor.
Artículos recomendados
Aquí hay algunos artículos que lo ayudarán a obtener más detalles sobre los Bloqueadores de anuncios, así que simplemente vaya al enlace.
- 10 pasos para obtener mejores resultados de Marketing Cloud
- Los 12 pasos principales para promocionar su negocio desde un video de Youtube
- Marketing y publicidad de boca en boca