Una visión general de las estrategias de marketing en buscadores (SEM)
El marketing en buscadores es más conocido por su acrónimo "SEM". SEM es una de las formas más efectivas de hacer crecer su negocio en línea y promocionar sus productos. Las estrategias de marketing en buscadores se centran en mejorar la visibilidad de sus sitios web en los buscadores. En palabras simples, las estrategias de marketing de motores de búsqueda son cualquier cosa que haga para optimizar el ranking de su sitio en los motores de búsqueda y, a su vez, aumente el tráfico a su sitio.
El concepto de estrategias de marketing en buscadores es bastante simple:
Cuando alguien busca un producto o servicio en línea, significa que está en 'modo de caza' y necesita información relevante para satisfacer sus necesidades inmediatas o futuras.
Se envía una señal al motor de búsqueda de que la persona está buscando información y el motor de búsqueda proporciona algunas de las mejores fuentes de tráfico dirigido.
Las estrategias de marketing en buscadores son un término muy amplio que incluye una serie de otras actividades como
- Posicionamiento en buscadores
- Reorientación de búsqueda
- Enviar sitios a directorios
- Administrar listados pagados en motores de búsqueda
- Conocer las estrategias de marketing en línea.
- Marketing de medios sociales
Las estrategias de marketing en buscadores son una combinación de todas estas actividades. Pero a menudo se conoce con el término anuncios de pago por clic. Estos anuncios son más visuales y están basados en productos que brindan información de un vistazo a los usuarios.
Estrategias de marketing en buscadores
Para tener éxito en las estrategias de Marketing en buscadores, todo lo que debe hacer primero es crear un plan SEM. Aquí hay algunos puntos para recordar al crear estrategias de Marketing en buscadores.
- ¿Quién es tu público objetivo? Haga una investigación y descubra quién realmente quiere visitar su sitio antes de profundizar en su plan
- Define tus objetivos. ¿Cuál es su objetivo y a través de qué significa que va a lograr el objetivo?
- Prepárese con las herramientas para SEM. Por ejemplo, la herramienta de análisis de palabras clave lo ayudará a encontrar las palabras clave que funcionarán mejor para su negocio
- Pruebe sus palabras clave con frecuencia
- Agregue contenido nuevo al sitio y actualice su diseño web
- Comience con su técnica de construcción de enlaces. Construya sus enlaces en blogs, foros y otros sitios web que aumentarán su ranking en los motores de búsqueda
- Piensa más allá de tu sitio web. Crea algunos videos y publícalos en YouTube
- Agregue artículos sobre su sitio en sitios de envío de artículos y proporcione un enlace a su sitio junto con el artículo
- Actualice su blog o fuente RSS de forma regular.
- Rastree el rendimiento de su sitio utilizando un software de rastreo
Herramientas de estrategias de marketing en buscadores
¿Se pregunta qué herramientas utilizan algunos de los principales competidores de la industria? Hay cuatro herramientas importantes de las estrategias de marketing en buscadores. Discutiremos en detalle sobre estas herramientas en la siguiente sección
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Investigación de palabras clave
Las palabras clave son la base de las estrategias de marketing en buscadores.
Haga una investigación exhaustiva como parte de su estrategia de gestión de palabras clave antes de elegir sus palabras clave.
Esta investigación también lo ayudará a descubrir las palabras clave negativas o los términos de búsqueda que debe ignorar en su campaña de marketing.
Hay algunas palabras clave que tienen una alta intención comercial o una fuerte indicación de que el buscador está en la decisión de comprar algo. Ejemplos de tales palabras clave son Buy, Discount, Deal, Coupon, Free shipping y otros.
Otro factor importante es la agrupación de palabras clave y la estructura de la cuenta.
Una cuenta correctamente estructurada contiene cinco elementos en el siguiente orden
- Campañas publicitarias
- Grupos de anuncios
- Palabras clave
- Texto del anuncio
- Páginas de destino
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Enlaces
La construcción de enlaces es el factor más importante para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda miden la saturación y la popularidad del sitio web en términos de la cantidad de enlaces entrantes que tiene el sitio. La mayoría de los motores de búsqueda incluyen la popularidad de enlaces como uno de sus aspectos en el algoritmo de clasificación.
Cursos recomendados
- Cursos de capacitación de programación de proyectos
- Capacitación en certificación de marketing en redes sociales
- Programa sobre la Fundación ITIL
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URL acortadas
Acortador de URL es una aplicación en línea que convierte una URL larga en su forma condensada. Las URL se acortarán por el siguiente motivo
- Algunas publicaciones tienen límites de caracteres. Por ejemplo, twitter
- Las URL cortas tienen un atractivo estético
- Algunas aplicaciones de acortador de URL vienen con monitores de tráfico. Puede contar con la cantidad de clics que la URL acortada ha logrado durante un período de tiempo
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Analista de la red
La medición es siempre el primer paso para controlar y eventualmente mejorar. Redactar un marco de análisis web lo ayudará a concentrarse en sus objetivos. El análisis web lo ayudará a medir desde el conteo de tráfico simple hasta más datos en detalle.
Hay muchas herramientas disponibles y estas herramientas pueden entregar información relacionada con la conversión.
Estrategias de marketing de motores de búsqueda inteligentes
¿Cómo le haces saber a Google que tu negocio existe?
Aquí hay algunas estrategias de marketing en buscadores que pueden beneficiar a su negocio.
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Publicidad de pago por clic (PPC)
Ninguna estrategia es tan efectiva como los anuncios PPC. PPC se centra en promocionar su sitio a través de anuncios pagados que se basan en palabras clave de orientación. Hay dos jugadores importantes en la publicidad PPC, Google Adwords y Yahoo / Bing. Echemos un vistazo a estos dos en detalle.
anuncios Google
Google Adwords ayuda a un cliente a comercializar sus productos o servicios en el motor de búsqueda de Google. Adwords utiliza anuncios de texto que se mostrarán cuando las personas busquen palabras clave relacionadas con su negocio o producto.
Lo que desea hacer es ofertar por una serie de frases o palabras clave relacionadas con su negocio o sitio.
La principal ventaja de usar Google Adwords es que puede ofertar tantas palabras clave como desee, pero solo pagará si alguien hace clic en su anuncio PPC.
Los anuncios PPC se mostrarán como anuncios de texto corto con un título y una pequeña descripción.
Hay muchos beneficios al usar Adwords para promocionar su negocio.
- Puede llegar a una gran cantidad de usuarios a través de Google Adwords. Esto proporciona una serie de oportunidades para su negocio.
- Puede tener control total sobre su anuncio, como dónde y cuándo debe mostrarse y cuánto tendrá que pagar por clic
- El presupuesto no será un problema al optar por Adwords. Puedes trabajar con cualquier presupuesto. Es extremadamente selectivo
- Al usar Adwords, puede llegar directamente a sus clientes objetivo si ha elegido el conjunto correcto de palabras clave
Yahoo! / Bing Search Marketing
A continuación, para Google, el motor de búsqueda que obtiene un número máximo de búsquedas por día es Yahoo. Debe registrarse en la plataforma de marketing de búsqueda de Yahoo para anunciar su producto en la red Yahoo! / Bing. La mayor ventaja de usar esta red es la fusión entre Yahoo! y Bing Search.
Esta plataforma de marketing también funciona de manera similar a Google Adwords.
Elija un conjunto de palabras clave relacionadas con su empresa o producto y haga que un anuncio se muestre en los resultados de búsqueda.
Deberá pagar solo por la cantidad de clics que reciba.
El marketing de búsqueda de Yahoo! / Bing tiene su propio conjunto de ventajas
- Puede llegar a un nuevo conjunto de clientes potenciales que no usan Google para la búsqueda.
- Yahoo! y los motores de búsqueda Bing tienen una alta exposición y se demuestra en una investigación que los buscadores que usan Yahoo! y Bing pasan más tiempo que el usuario promedio de internet
- A medida que los usuarios pasan más tiempo, hay mayores posibilidades de conversión
- Esto es más barato que Google Adwords ya que la competencia es menor
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Diseño del sitio
El diseño del sitio es un aspecto importante de las estrategias de marketing en buscadores. Use el mejor desarrollador de sitios web del mercado para crear un sitio web hermoso para su negocio. El sitio web es siempre la primera impresión que hace que los visitantes permanezcan en su sitio y vean los detalles. Centrarse más en contenido de calidad.
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Copia de venta de los productos.
La publicidad de pago por clic (PPC) es la mejor manera de obtener clics a través de las estrategias de marketing en buscadores. Captar la atención de los clientes es esencial. Lo que quiere hacer es vender más de un producto o hablar más sobre las características del producto. Asegúrese de que sus anuncios de PPC y copia de ventas ganen interés de los clientes. No subestimes el poder de una copia de venta del producto.
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Búsqueda de imagen inversa
Esta es una táctica de construcción de enlaces nueva y diferente. Es una de las mejores formas de obtener enlaces.
Ahora aquí hay algunos puntos para ayudarlo a hacer eso
- Ir a Búsqueda de imágenes de Google
- Ingrese la cadena de búsqueda como el nombre de su sitio o URL
- Obtendrá todas las imágenes en su sitio que han sido indexadas por Google
- Haga clic en las imágenes para ver los detalles.
- Si descubre que alguien usa las imágenes de su sitio web sin ningún enlace a su sitio, póngase en contacto con el propietario del sitio
- Envíeles un correo diciendo que la imagen es originalmente de su sitio y solicite que coloquen un enlace de atribución
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Determinando su demografía clave
¿Quiénes son sus clientes?
¿Estás vendiendo a un cliente o estás vendiendo a un negocio?
Sepa cuál será su grupo demográfico clave para convertir clientes potenciales en ventas. La diferencia en las ventas entre un cliente y una empresa es el tiempo de entrega. Vender a un cliente tiene un tiempo de entrega más corto que vender a un negocio. Vender a un cliente aumenta la tasa de conversiones.
Pasemos a las siguientes estrategias de Marketing en buscadores.
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Monitorear los vínculos de retroceso de la competencia
Descubre a tus principales competidores. Mantenga un registro de los vínculos de retroceso de la competencia. Esto lo ayudará a obtener ideas para enlaces de calidad. Una vez que encuentre sus palabras clave objetivo, introdúzcalas en su herramienta de vínculo de retroceso y obtenga una lista de vínculos de retroceso para su sitio.
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Recuerda al cliente
Obtener el rango más alto en los motores de búsqueda no debería ser su único motivo en las estrategias de Marketing en buscadores. Siempre piense en un sitio desde la perspectiva del cliente. Si se olvida del cliente, no puede convertir sus clientes potenciales en ventas. Los motores de búsqueda no compran sus productos, en última instancia, son los clientes los que harán clic en su anuncio y comprarán sus productos.
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Infografia
Las infografías son el enlace de construcción más poderoso en las estrategias de Marketing en buscadores. Se trata de marketing de contenido visual. Crear infografías cuesta un poco, pero también puede hacer sus propias infografías. Aquí hay algunos puntos enumerados a continuación que lo ayudarán a crear infografías efectivas.
- Escribe una descripción única
- Incluir fuentes de datos reales
- Incluya el enlace de su sitio web en el código fuente de la infografía
- Utiliza un diseño agradable
- Mantenga su información breve y nítida
- Usa estadísticas que ganarán más atracción
- Comparte tus infografías en redes sociales
- Usa mucha creatividad para hacer que tu campaña sea más exitosa
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Estar disponible en línea
El negocio en línea no se trata solo de crear un sitio web y contenidos de calidad. Mantener una buena relación con el cliente.
Haga que su sitio sea fácil de usar y no sea spam. Estar disponible en línea 24 * 7 para responder las consultas de sus clientes.
Monitoree la actividad de sus clientes en línea.
Puede consultar foros y blogs para discusiones relacionadas con su negocio e involucrarse en la discusión. La gente comenzará a conocerte y comenzará a vincularse a tu sitio web.
Pasemos a las siguientes estrategias de Marketing en buscadores.
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Publicación inversa de invitados
Esto es justo lo contrario de la publicación de invitados. La publicación de invitados es encontrar un tercero para escribir buenos contenidos para su sitio. Mientras que la publicación inversa de invitados es encontrar buenos bloggers y autoridad para escribir contenidos para su negocio y mantener una buena relación con ellos.
Investigue y encuentre los mejores bloggers a través de Twitter, Google o cualquier sitio web que ya conozca.
Defina tres cosas antes de comenzar con la publicación inversa de invitados
- Lo que quieres obtener de un escritor invitado
- El tema de los artículos invitados
- Con qué frecuencia desea que el blogger contribuya al blog
A continuación se enumeran los beneficios de la publicación inversa de invitados
- Construye una fuerte relación con los bloggers.
- La publicación se puede compartir a través de las redes sociales.
- Da una nueva perspectiva a tu escritura
- Un excelente método para compartir el enlace de su sitio
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Obtenga comentarios frecuentes
Esta es una de las formas más fáciles de obtener vínculos de retroceso para su sitio. Hay muchos sitios web donde se aceptan comentarios y se crean vínculos de retroceso. Lo que debe hacer es registrarse en el sitio, enviar su sitio web y escribir una pequeña descripción sobre su producto o servicio.
Obtener enlaces de menciones de marca
Verifique si algún cliente ha mencionado sobre su marca o negocio. Conozca lo que piensan los clientes sobre su negocio. Cualquier mención sobre su marca o negocio o producto en línea es un método para obtener enlaces para su sitio.
También hay herramientas disponibles para rastrear menciones sobre su marca o negocio en línea.
Si encuentra alguna mención de su cliente sin un enlace, puede enviarles un correo electrónico agradeciéndoles y pidiéndoles que coloquen un enlace a su sitio o producto.
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Revisiones de blogger
Obtener reseñas sobre su producto o servicio de los blogs es la mejor manera de obtener buenos vínculos de retroceso para su sitio.
Se requiere mucho trabajo duro para captar la atención de los bloggers.
¿Cómo atraes a los bloggers? Aquí hay algunos consejos
- Ofrecer algunas cosas gratis
- Comparta información que pueda ayudar a las personas a aprender algo
- Haz que tus contenidos sean atractivos sin errores gramaticales
- No pidas a los bloggers que publiquen nada sobre tu sitio o producto
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- Guía completa: conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda
- Los 6 pasos principales para estrategias de creación de enlaces útiles para sitios web
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