Estrategias de construcción de enlaces
En los libros académicos y no ficticios, encontrará notas al pie de página al final de la página o referencias al final de cada capítulo que ofrecen una lista de libros, artículos o trabajos de investigación que el lector puede explorar para obtener más información sobre un tema específico.
Cuanto más popular es un libro y su autor, es más probable que otros escritores lo citen en sus libros. En la era previa a la web, un escritor podría obtener más popularidad por las referencias hechas por otros escritores, aparte de la iniciativa del editor para promocionar el libro.
La web es un gran recurso para publicar y compartir información y datos. Sin embargo, cada sitio web o portal puede centrarse en un conjunto de temas o un solo tema. No pueden ser exhaustivos en todos los aspectos, por lo que para evitar el plagio y proporcionar la mayor cantidad de información posible, proporcionan enlaces a otros sitios web o páginas HTML que el lector puede explorar para obtener más información.
La construcción de enlaces es parte de las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) utilizadas por los vendedores y webmasters para obtener más tráfico y visibilidad para el sitio. Sin embargo, se había desprestigiado ya que varios sitios web intentaron obtener vínculos de retroceso de sitios irrelevantes para obtener una puntuación más alta en el ranking de páginas de Google. Hasta que Google y otros motores de búsqueda hicieron cambios importantes en los algoritmos, las estrategias de construcción de enlaces masivos funcionaron bien para la mayoría de los sitios.
Aunque los motores de búsqueda ahora penalizan a los sitios por hacer estrategias de construcción de enlaces para SEO, sigue siendo una estrategia efectiva para generar tráfico siempre que se haga de la manera correcta.
Estrategias de construcción de enlaces para sitios web
Aquí hay seis formas efectivas de hacer que la construcción de enlaces aumente la popularidad y la clasificación de su sitio web.
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Evite el spam y los enlaces a sitios irrelevantes
Una vez que se pensaba que tenía palabras clave populares y obtener un vínculo de retroceso de tantos sitios como fuera posible, era suficiente para aumentar el tráfico a su página y aumentar su clasificación. Ahora los mercados y los administradores web están disuadidos de obtener la mayor cantidad de enlaces posibles de sitios no relacionados con su tema o tema.
Muchos sitios pueden solicitarle que coloque su enlace en su sitio a cambio de otros sitios, pero es mejor verificar la calidad y la confiabilidad del sitio antes de celebrar dicho acuerdo. También deben estar relacionados con las palabras clave o dominios en los que está operando. Por ejemplo, un sitio de fútbol puede no tener nada en común con el sitio de una empresa de corretaje de bolsa, pero más en común con la página de fanáticos de un famoso futbolista. Si su sitio recibe un vínculo de retroceso de demasiados sitios no confiables, eso podría conducir a una penalización por parte de los motores de búsqueda e indexarse más abajo en el ranking de la página.
En lugar de una gran cantidad de sitios no confiables o sitios con spam, si el sitio web obtiene el vínculo de retroceso de unos pocos sitios de buena calidad, eso ayudará a subir en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
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Cree contenido de buena calidad primero
El requisito previo más importante para obtener vínculos de retroceso de calidad es la calidad del contenido del sitio web. En la medida de lo posible, el contenido debe ser original y, si existe alguna referencia a otro artículo o sitio, debe complementarse con un hipervínculo a la fuente. Evite reescribir el contenido de otros sitios o blogs y pasarlo como suyo. El objetivo de los usuarios de la red es encontrar el contenido de mejor calidad en un tema en particular y, por lo tanto, los motores de búsqueda también intentan proporcionar el mejor servicio al mostrar el contenido más relevante e importante en las primeras páginas de búsqueda web. El contenido incluye artículos web, fotografías, imágenes de blogs, videos e infografías. A menos que la calidad del contenido sea lo suficientemente buena, no muchas personas pueden estar dispuestas a considerar el enlace a su sitio o artículo.
Cuando se trata de contenido, lo que importa es relevancia, oportunidad, brevedad, precisión en los datos y análisis y un poco de humor. Por supuesto, un buen lenguaje, oraciones simples y el uso creativo de las palabras pueden ayudar a que el contenido se vuelva viral. Todos los aspectos: encabezados, subtítulos y texto del cuerpo deben estar diseñados para atraer a un lector promedio.
Algunos especialistas en marketing utilizan la técnica de Linkbait, que se puede describir como el desarrollo de contenido viral destinado a atraer enlaces de sitios web capaces de proporcionar enlaces de regreso a su sitio.
Según los expertos, los sitios web deberían dedicar el 90% al desarrollo de contenido de buena calidad y solo el 10% de esfuerzo para vincular los esfuerzos de estrategias de construcción. Eso subraya la importancia de la calidad en la conducción del tráfico y las clasificaciones de los motores de búsqueda. No tenga la impresión de que el contenido mediocre ya se puede impulsar con estrategias de SEO.
Al igual que con cualquier iniciativa de marketing, antes de conceptualizar el contenido, se debe formar una imagen de comprador o consumidor en discusión con las partes interesadas: debe ser un conjunto ficticio de personajes con características demográficas, cualidades, gustos, patrones de compra, actitudes políticas y culturales. Una vez que este marco está listo, el contenido de comunicación de marketing puede conceptualizarse de manera tal que atraiga su mayor interés en función de sus deseos, necesidades y, sobre todo, una conciencia de sus puntos débiles.
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Distribuir contenido a través de sitios web 2.0
La forma más sencilla de obtener más vínculos de retroceso es distribuir su contenido enviándolos a sitios web 2.0 o sitios web PR 2.0. Hay dos métodos por los cuales los sitios web 2.0 distribuyen contenido: uno es mediante la creación de canales RSS que otros sitios pueden incorporar o algunos tienen listados de tipo de directorio que permiten a los usuarios buscar en el sitio relevante para ver.
Algunas personas comentan en otros blogs, páginas web y colocan enlaces a su sitio web, pero esto normalmente no es posible en la sección de comentarios ya que las publicaciones de URL están deshabilitadas.
Algunos sitios web tienen la posibilidad de crear enlaces a través de firmas de libros de visitas, comentarios de blogs, firmas de foros y perfiles de usuarios. Es mejor evitar dichos vínculos de retroceso, ya que los motores de búsqueda no los ven en alta estima. Pueden penalizar dichos enlaces y denominarlos spam.
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Informar a otros blogueros y sitios sobre tu artículo blog
El mejor método sugerido por los expertos de SEO para llegar a un público más amplio es contactar primero a los bloggers y sitios web que traen temas similares. Aquí presenta su blog o sitio web o artículo a un blogger / experto o editor de sitio web en particular y llama su atención sobre su contenido.
Su mensaje debe ser amable o cortés y no suena muy autoritario o fuerte. El mensaje no debe estar redactado de tal manera que su único propósito sea obtener un vínculo de retroceso. De acuerdo con Neil Patel de QuickSprout y una autoridad en marketing de contenidos, la tasa de éxito para el alcance del correo electrónico puede ser de hasta el 20% (es decir, 20 vínculos de retroceso por cada 100 correos electrónicos enviados) siempre que los correos electrónicos se envíen de manera educada y amable.
La mayoría de las personas incluyen el enlace de la historia en el primer correo electrónico, pero es mejor no incluir el enlace. Si su respuesta es positiva y de hecho les gustaría usar su enlace, entonces es una oportunidad para enviar el enlace y solicitar que se usen en el sitio.
El objetivo de enviar el correo debe ser crear una relación a largo plazo en lugar de simplemente poner un enlace en su sitio. Los correos electrónicos no deben ser largos para describir el artículo o blog, sino solo unas pocas líneas que atraigan el interés del blogger o del sitio web a su contenido. La longitud ideal del correo electrónico debe ser inferior a 200 palabras. Todos los días, somos propensos a recibir cientos de correos electrónicos diferentes, por lo que es mejor mantener los correos cortos y muy relevantes.
Si el contenido es una infografía, puede ofrecer un código de inserción o si es un widget, el código se puede ofrecer al blogger. Podría ayudar en una mejor conversión si puede sugerir qué sección o página en su sitio puede incluir su enlace. Una breve descripción del artículo puede ayudarlos a ubicarlos en el contexto correcto de su historia.
Asegúrese de dirigirse a las personas adecuadas para enviar correos electrónicos. Si el artículo trata sobre comunicaciones de marketing, asegúrese de que se dirija a las personas que manejan este dominio y no a los vendedores o creadores de contenido de juego puro, en cuyo caso su correo electrónico puede llegar a la basura.
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Obtenga enlaces para páginas de alto rango
Su sitio web recibe un impulso en la clasificación de las páginas según la calidad de los vínculos de retroceso. La calidad puede ser medida por el MozRank, cuanto más popular es la página, más alto es el MozRank. Cuando Google rastrea sitios web, busca vínculos de retroceso de calidad a su sitio para decidir el rango de su página. El mejor método para conocer las páginas de alto ranking es usar las palabras clave que usa con más frecuencia o que son relevantes para su negocio y ver qué sitios están clasificados en la parte superior para tales palabras clave en los motores de búsqueda. Si puede obtener vínculos de retroceso de dichos sitios, mejorará enormemente el ranking del blog o del sitio.
Hay algunas medidas de seguridad a seguir durante el desarrollo de enlaces: no tenga enlaces a un sitio que ya tiene muchos enlaces en una página en particular. Si sus enlaces aparecen en una página de enlaces no seguidos, los motores de búsqueda no podrán seguirlos y obtener ningún beneficio del SEO, pero aún así, el tráfico al sitio mejorará. Google no desperdicia sus recursos al tratar de indexar páginas que no tienen enlaces de seguimiento. Algunas secciones de comentarios vienen con etiquetas de no seguimiento y, por lo tanto, cualquier enlace publicado allí será rastreado por los motores de búsqueda.
Es útil evaluar la autoridad de dominio de los sitios en los que desea que se publiquen sus enlaces, lo que se puede hacer con Mozbar.
Google está en contra de cualquier tipo de estrategias manipuladoras de construcción de enlaces para obtener ganancias de SEO o subir más en PageRank.
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Use a sus partes interesadas y redes sociales de manera efectiva
Todavía hay diferentes argumentos sobre si las estrategias de construcción de enlaces o la promoción de las redes sociales son más efectivas para obtener más tráfico. El poder de Twitter, Facebook, Google + son visibles en todo el mundo. Por lo tanto, tiene sentido cuando la optimización de palabras clave, el contenido de calidad, el método de construcción de enlaces se complementa con recursos compartidos en las redes sociales que mejorarán la clasificación en los motores de búsqueda. El uso compartido de Google+ ayuda mucho a mejorar la clasificación, ya que es propiedad de Google.
Para un sitio web o blog que tiene menos tráfico pero más recursos compartidos en las redes sociales, podría terminar en primer lugar en las páginas de búsqueda, ya que las redes sociales tienen el poder de multiplicación.
Sus propios clientes y clientes son la comunidad más influyente cuando se trata de compartir su contenido. Las partes interesadas en su empresa pueden recibir insignias de asociación que pueden poner en su sitio, que se vincularán de nuevo a su sitio.
Conclusión - Estrategias de construcción de enlaces
Originalmente, se pensaba que la construcción de enlaces atraía a un gran volumen de visitantes al sitio y, por lo tanto, se hizo de manera aleatoria o manipulada, de la misma manera que la optimización de motores de búsqueda (SEO) significaba el uso excesivo de palabras clave con importancia dada su relevancia en el artículo. Durante un tiempo, perdió su relevancia a medida que los motores de búsqueda se centraron más en filtrar un buen contenido con el enlace de los sitios populares. Sin embargo, la importancia del método de construcción de enlaces aún no ha disminuido y puede ayudar en la visibilidad, promoción y reputación de la marca, según los analistas de SEO.
La creación de enlaces es una forma económica de aumentar el tráfico de calidad a su sitio y, a diferencia de un anuncio de banner o una promoción de Google Adwords que tienen un límite de tiempo, un enlace establecido en otros sitios web es permanente y continuamente trae tráfico nuevo a su sitio. Con Google Analytics es más fácil verificar el nuevo tráfico y cuánto se convierte en visitantes regulares.
Los expertos también sugieren que las palabras clave de marca y los textos de anclaje también serían útiles para promocionar su marca y contenido. Por ej. Apple Computing, Motorola Mobile Assist. Es muy importante evaluar los resultados de las estrategias de construcción de enlaces de vez en cuando, ya que implica tiempo, esfuerzo y dinero.
Cuando se realiza con la debida atención y planificación, las estrategias de construcción de enlaces pueden brindar beneficios duraderos para la empresa y la marca y aumentar su presencia en la web .
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