Google Adwords: la publicidad es muy importante para que todas las empresas aumenten sus ventas. Pero la pregunta es cómo obtener el máximo beneficio de dichos anuncios al menor costo posible.

¿Qué es Google Adwords?

Google Adwords es propiedad y está operado por Google como una plataforma de publicidad en línea. Es la red de publicidad en línea más popular y ampliamente utilizada en el mundo. Un gran número de personas de negocios utilizan Google Adwords para llegar a un gran número de clientes y expandir sus negocios.

A través de Adwords, las personas de negocios pueden enfocarse en dos tipos principales de redes: la red de búsqueda y la red de Display.

La red de búsqueda incluye publicidad PPC donde los empresarios o anunciantes ofertan por palabras clave particulares que son relevantes para su negocio o producto o servicio. Cuando un usuario ingresa esa palabra clave en particular en el cuadro de consulta de búsqueda de los motores de búsqueda, el anunciante tendrá la oportunidad de mostrar su anuncio PPC a los usuarios. Esto también se conoce como búsqueda paga.

La Red de Display es donde los anunciantes pueden colocar pancartas en sitios web que proporcionan información sobre su negocio o producto. La red de Display tiene un amplio alcance para los usuarios en comparación con la red de búsqueda.

Comenzando con Google Adwords

Antes de comenzar con la publicidad, primero debe configurar una cuenta de Google Adwords. Abrir una cuenta en Google Adwords es fácil y simple.

Puede abrir una cuenta de Adwords utilizando la cuenta de Google existente o registrándose en una nueva cuenta de Google. Después de crear la cuenta, puede proporcionar información básica como su ubicación y zona horaria. También puede proporcionar los detalles de facturación finalmente.

Estructura de la cuenta de AdWords

Después de crear la cuenta, el siguiente paso es estructurar su cuenta. Puede estructurar su cuenta en función de las necesidades y objetivos del negocio. Una cuenta de Adwords correctamente estructurada atraerá más tráfico relevante y clics a su sitio. Traerá puntajes de mayor calidad y le facilitará el mantenimiento de la cuenta. A continuación, se muestra un ejemplo de la mejor estructura de la cuenta de Adwords que puede brindarle el máximo rendimiento.

Cuánto gastar en Google Adwords

Vencer a Adwords o colocar sus anuncios en la posición correcta al menor costo posible necesita pocas estrategias a seguir.

Primero entienda lo que Google Adwords puede hacer por usted. Cuando comienza a usar Adwords, puede ver que Google decide qué tipo de anuncios se muestran y dónde se muestran en la página.

Necesitas gastar dinero para ganar dinero. Por supuesto, Adwords te va a costar algo. La cantidad de dinero que está dispuesto a invertir en sus Adwords es el factor importante para decidir qué obtendrá. Con presupuestos pequeños no puede ir muy lejos y puede ver que su ROI disminuye muy pronto.

Campaña de construcción

Cada campaña en Adwords debe tener su propio presupuesto. El factor clave para crear campañas es por ubicación. Esto ayudará a tener una diferencia en su campaña de Adwords entre sus sucursales. Debe tener campañas separadas para la Red de búsqueda y la Red de Display. Es importante tener un tipo separado de campañas porque cada tipo de marketing tendrá un comportamiento diferente y dará un resultado diferente.

Crear un grupo de anuncios de Adwords

Google y otros motores de búsqueda siempre buscan contenido relevante. Por lo tanto, cree grupos de anuncios con temas temáticos relacionados con su producto o servicio. Por ejemplo, si está creando una campaña para vestidos, puede crear grupos de anuncios como vestidos para hombres, vestidos para mujeres, vestidos para niños y otros. Debajo de cada grupo de anuncios, tenga un mínimo de 3 anuncios.

Estrategias para ejecutar una campaña efectiva de Google Adwords

Aquí hay una lista de la técnica de optimización de Adwords que lo ayudará a aumentar los resultados a largo plazo de las campañas.

  1. Nivel de calidad

El nivel de calidad se basa en factores que Google considera para determinar dónde debe colocarse el anuncio en el sitio. Los factores incluyen

  • Relevancia de la copia del anuncio
  • Relevancia del anuncio para las páginas de destino
  • CTR
  • Historial de rendimiento de cuenta y otros

Para obtener puntajes de alta calidad, debe tener una organización sólida. El puntaje de alta calidad lo ayudará a aprovechar al máximo Adwords y maximizar sus ganancias.

  1. Investigación de palabras clave

Las palabras clave son los términos o frases ingresados ​​por los navegadores en el cuadro de consulta de búsqueda. Elegir palabras clave es un factor importante en cualquier proceso de marketing en línea. Debe ser muy inteligente al elegir las palabras clave. En AdWords, los anunciantes ofertan por palabras clave en lugar de comprarlas. Adwords es similar a una subasta y solo los anunciantes con grandes inversiones pueden tener éxito en PPC.

La herramienta de palabras clave de Adwords le proporcionará las palabras clave correctas. Cuando ingresa una palabra o término y selecciona una categoría, Adwords le proporcionará una gran lista de todas las palabras clave relevantes junto con su tráfico. Antes de comenzar a ofertar por una palabra clave, debe saber si la palabra clave vale su oferta. Hay factores para decidir esto

  • Seleccione una palabra clave que coincida estrechamente con el contenido de las páginas de destino.
  • También seleccione palabras clave negativas que ayudarán a optimizar su anuncio
  • No seleccione palabras clave que tengan un rango demasiado alto, ya que tendrá una fuerte competencia
  • Seleccionar la palabra clave superior también será demasiado costoso

Hay muchas herramientas de palabras clave para ayudarlo a seleccionar las palabras clave correctas. Wordstream es una de esas herramientas de palabras clave. Esta herramienta se integra con Adwords con facilidad y puede proporcionarle una gran cantidad de palabras clave que son muy relevantes para el contenido. Esta herramienta le permitirá conocer el volumen de búsqueda de cada palabra clave y su competencia. Esta herramienta realiza las siguientes tareas

  • Investigación frecuente de palabras clave
  • Permite que la administración de PPC sea simple y efectiva
  • Agrupación y organización de palabras clave
  • Monitorea el progreso de su campaña SEO
  • Evita palabras clave negativas
  • Le ayuda a hacer una oferta cuidadosa
  • Le ayuda a escribir contenidos atractivos para su anuncio.

Wordstream también ayuda a realizar las siguientes funciones

  • Investigación de palabras clave de PPC : Wordstream tiene una herramienta personalizada de flujo de consultas que recopila datos correctos y le permite encontrar nuevas palabras clave que tienen más potencial para atraer más tráfico a su sitio.
  • Agrupación de palabras clave : Wordstream le permite agrupar las palabras clave con facilidad. Ofrece las mejores sugerencias teniendo en cuenta elementos como el volumen de búsqueda y la relevancia.
  • Grupos de anuncios de PPC : Wordstream ayudará a convertir sus grupos de palabras clave en grupos de Adwords

  1. Escribir anuncios convincentes

Los anuncios deben tener palabras muy atractivas que hagan que los espectadores hagan clic en el anuncio. Hay muchos formatos disponibles en Google Adwords. Pero los anuncios de texto forman el tipo de anuncio más popular.

Escribir texto para un anuncio es un trabajo muy desafiante. Existen muchas restricciones, como el espacio publicitario y el número limitado de palabras. Hay muchas cosas a tener en cuenta al escribir un anuncio de texto. Son los siguientes

  • Selección de idioma: concéntrese más en el tono de su anuncio
  • Concéntrese en las palabras clave que sean relevantes y tenga una conexión directa con el público.
  • Tenga una opción llamada Llamada a la acción en su anuncio de texto
  • Incluya las soluciones como palabras clave en los titulares que los visitantes quieren saber
  • Use temporizadores de cuenta regresiva en sus anuncios de texto
  • Actualice sus anuncios a los eventos actuales
  • Sea súper específico e incluya números que sean más atractivos para los visitantes.
  • Centrarse más en las necesidades del cliente y hacer que las cosas sean personales.
  • Piense localmente: primero limite sus anuncios a su área local. Haz que los usuarios sientan que estás muy cerca para ayudarlos. La proximidad aumentará su tasa de conversión.

Hay cuatro elementos importantes de la publicidad de texto.

Título : debe ser muy atractivo e incluir su palabra clave en el título

Descripción Línea 1 y Línea 2 : describa acerca de su producto o servicio y cuáles son sus ventajas.

URL visible : no copie y pegue su nombre de dominio en el anuncio. En su lugar, incluya una palabra clave o USP o cualquier cosa que atraiga a sus clientes a la URL

  1. Inteligencia de la competencia

Intente reducir su riesgo conociendo la estrategia de la competencia. A partir de la investigación de su competencia, puede conocer algunas de las palabras clave que ocupan un lugar alto y las palabras clave que no se clasifican mejor en su mercado.

También hay una herramienta de inteligencia competitiva que le permite consultar la cuenta de Adwords de su competencia para conocer la información. Ejemplo de una de esas herramientas es KeywordSpy. Esta herramienta le permite acceder fácilmente a la información publicitaria de su competencia.

Simplemente puede ingresar el nombre de dominio de su competidor y hacer clic en el botón de búsqueda. Luego haga clic en las palabras clave PPC para conocer las palabras clave enfocadas de su competidor. Luego, puede seleccionar las palabras clave que desea usar y agregarlas a su lista de palabras clave.

Ahora puede hacer clic en la pestaña Anuncios para ver una copia de los anuncios de su competencia. Puede ver todos los detalles de los anuncios, como cuándo se publicó y cuál es la reacción del anuncio.

  1. Propuesta única de venta

USP hace que su anuncio esté por delante de todos los anuncios de su competencia. Hay tres razones principales para crear una USP

  • Conducirá más tráfico a su sitio
  • Reduce los clics no deseados
  • Aumentará su tasa de conversión de ventas
  • El precio se convierte en un factor secundario para los visitantes cuando hay una USP poderosa. También puede aumentar los precios sin tener que preocuparse por los precios de los productos de su competencia.

¿Entonces quieres saber cómo crear tal USP? Aquí hay algunos consejos proporcionados

  • Concéntrate en tus fortalezas
  • Obtenga comentarios de sus clientes. Pregúntales por qué hacen negocios contigo
  • Investigue sobre la estrategia de su competidor
  • Descubra una brecha entre los anuncios de su competencia y diga algo único y atractivo para los clientes

  1. Oferta irresistible

¿Qué puede ser tan atractivo en su campaña de Adwords? ¿Cómo puede diferenciarse de todos sus competidores? La respuesta a su pregunta es una oferta irresistible. Este consta de cuatro elementos principales

  • Valioso : su producto debería ser más valioso que su precio. Defina el valor de su producto para su cliente.
  • Creíble : ofrezca una oferta a su cliente con un motivo válido. Por ejemplo, si está ofreciendo un descuento en su producto, dígales a sus clientes por qué está ofreciendo el descuento, como liquidación o venta de fin de año.
  • Riesgo inverso : brinde esperanza y confianza a sus clientes sobre su producto. Bríndeles una garantía de devolución de dinero y algún tipo de garantía para sus clientes.
  • Llamado a la acción : facilite que sus clientes lo llamen. Use un fuerte llamado a la acción. Mantenlo simple y estúpido.

  1. Seguimiento de conversiones

Debe realizar un seguimiento de sus palabras clave y anuncios para saber qué tan eficazmente está funcionando y aumentar sus ventas. El seguimiento de conversiones lo ayuda a conocer la cantidad de ventas realizadas a través de su campaña de Adwords. Puede encontrar el código de seguimiento de conversiones en su cuenta de Adwords usando

Herramientas y análisis - Conversiones

Si un visitante de su sitio llega a la página de recibo o de agradecimiento, Adwords realizará un seguimiento automático de sus conversiones.

Hay tres estrategias a seguir en las conversiones.

  • Tener una página de conversión en su proceso de ventas
  • Tenga códigos de cupón únicos para que pueda identificar qué palabra clave o anuncio ha derivado la venta
  • Tenga números de teléfono de seguimiento en sus anuncios y páginas de destino

  1. Configuración de AdWords para el éxito

Hay algunas configuraciones importantes que debe hacer en Adwords para que sus anuncios sean más efectivos. Aquí está la lista de configuraciones importantes a tener en cuenta.

  • Búsqueda Vs Display

Seleccione la red de búsqueda para su tipo de campaña particular. Seleccione Red de Display para diferentes campañas para orientar cada red.

  • Ofertas de dispositivo

Siempre tenga un sitio web amigable para dispositivos móviles. Hasta que desarrolle un sitio web amigable para dispositivos móviles, apague sus anuncios para dispositivos móviles. Puedes hacerlo usando

Configuración - Dispositivos - Dispositivos móviles con navegadores completos - En la ventana emergente, seleccione la opción 'Disminuir en un 100%

  • Tipos de concordancia de palabras clave

Es una pérdida total de tiempo y dinero que tengas términos o frases de búsqueda irrelevantes. Hay tres tipos importantes de concordancia de palabras clave

Amplio : es el tipo de coincidencia predeterminado. Mostrará anuncios que Google considere relevantes para su palabra clave. Esto no es muy recomendable

Frase : le mostrará anuncios que contienen las palabras clave que ingresó en el anuncio. Para hacer una concordancia de frase de palabras clave simplemente agregue comillas a la palabra clave

Exacto : este tipo de concordancia de palabras clave mostrará anuncios que coincidan exactamente con su palabra clave. Para establecer la coincidencia exacta, incluya corchetes alrededor de sus palabras clave

  • Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas lo ayudarán a bloquear ciertas palabras clave para que no activen sus anuncios. Para agregar palabras clave negativas, vaya a

Pestaña Palabras clave - Enlace de palabra clave negativo - Botón Agregar

Ahora puede comenzar a optimizar su campaña de Adwords.

Conclusión

Los consejos mencionados anteriormente se consideran los mejores para obtener mejores resultados de Google Adwords. Todo esto lo ayudará a tener una alta tasa de conversión y obtener más ganancias que antes. Si sigue todos estos pasos, se dirigirá a una campaña de Google Adwords más rentable.

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