Campaña de Google AdWords: cada vez que una marca quiere lograr algún objetivo, requerirá una inversión de otro tipo, que puede variar desde el trabajo duro o la inteligencia. Casi todas las marcas en todo el mundo se están volviendo digitales hoy y para capturar su mercado en línea, necesitan invertir, si no todas, al menos una parte de sus recursos en crecimiento digital. Y en el proceso para crear un imperio digital fuerte, el primer paso es crear un sitio web fuerte, impresionante e innovador. Google Adwords es una herramienta a través de la cual las marcas pueden obtener un mejor tráfico a través de clics en lugar de PPC, que se basa en pagos por clic. Como la campaña Google Ad Words requiere banca financiera, puede parecer un esfuerzo arriesgado.
Pero lo que las marcas deben darse cuenta es que el uso efectivo de la campaña de Google AdWords definitivamente puede ayudar a generar tráfico y convertirse en un beneficio para ellos. En resumen, Google AdWords ofrece un retorno asegurado para los propietarios de sitios web que desean mejorar el tráfico a su sitio web de manera integral. Con una serie de ventajas para los propietarios y las marcas web, la campaña Google AdWords es una de las principales fuentes de publicidad e ingresos para Google. Al ofrecer publicidad PPC que incluye programas con distribución local, nacional e internacional, permite a las marcas dirigirse al público de manera integral y estratégica.
Si bien la campaña Google AdWords es un método innovador para aumentar el tráfico, requiere mucho trabajo y una planificación adecuada y un pensamiento estratégico. Mientras planifica una campaña de AdWords, es muy importante que la persona responsable de ella participe en cada etapa. Desde la elección de los títulos hasta la descripción y las imágenes, la comprensión de las palabras clave, la conversión de palabras clave, son muy importantes si todo el proceso tiene que ser exitoso en el verdadero sentido. Si la campaña de Google AdWord no se planifica de manera adecuada, puede dar lugar a un fracaso absoluto y a la quiebra. Por lo tanto, planificar y administrar un Google AdWords es un paso muy importante en todo el proceso.
Por lo tanto, la campaña Google AdWords es un proceso que requiere una comprensión inteligente de la situación y una inversión inteligente también. Por lo tanto, un buen administrador de campañas de Google AdWord debe crear una buena lista de verificación antes de configurar y administrar las campañas de AdWords. Considéralo como usar una receta para hornear un pastel. Para esto, necesita una lista de los ingredientes clave y un proceso paso a paso de todo el proceso. Omitir un paso o tratar de combinar varios de ellos, puede tener consecuencias desastrosas. Lo mismo es cierto para la campaña de Google AdWords y es importante seguir todo el proceso sin perderse ninguno de ellos. Aquí hay algunas cosas que los gerentes de marca deben tener en cuenta al crear una buena, rentable y estratégica campaña de Google AdWords.
Campaña de Google AdWords en 6 pasos
# 1 Comprender la demanda del cliente de una manera íntima e integral.
Dirigirse a los clientes significa que los gerentes de marca deberán tener una comprensión completa de sus clientes. Debe comprender el número de clientes que buscan sus productos en Internet, porque si el número es negligente, esta vía es un desperdicio de recursos. Entonces, antes de hacer nada, es importante que las marcas comprendan que hay un volumen sustancial de personas a las que quieren apuntar en el medio en línea. Para entender si hay suficientes palabras clave, los gerentes de marca pueden usar la Herramienta de sugerencia de palabras clave de Google AdWords que actúa de manera similar a un tesauro. Al usar esta herramienta, los gerentes de marca ingresan palabras o frases relacionadas con sus marcas que creen que los clientes están buscando y Google les dice frases o palabras que son relevantes o de naturaleza similar. Además, Google también administrará a los gerentes de marca la frecuencia con la que los usuarios buscan palabras clave en particular, así como la competitividad de estas palabras clave y el costo de la publicidad para ellas. Obtener esta información es extremadamente crítico, ya que puede ayudar a los gerentes de marca a decidir si Google AdWords sería una inversión digna o no.
Antes de que los gerentes de marca usen esta herramienta, deben elegir la configuración de opciones avanzadas. En caso de que la marca se establezca en los EE. UU., El idioma debe ser el inglés, mientras que la ubicación debe ser los Estados Unidos. La mayoría de estas configuraciones tienen una opción predeterminada para computadoras de escritorio y portátiles, que es a lo que se dirigen la mayoría de las marcas a menos que estén buscando dispositivos de teléfonos inteligentes. Después de esto, elija el menú desplegable de la columna para verificar las búsquedas de Mes local, el CPC aproximado y la competencia, que lo ayudarán a analizar las oportunidades generales para orientar estas palabras clave. Use la herramienta de palabras clave para escribir frases que considere ideales y simplemente haga clic en el botón de búsqueda. Antes de tomar la decisión final, los gerentes de marca deben evaluar sus palabras clave sobre la base de tres preguntas.
- ¿Están las personas buscando dichas palabras clave en los motores de búsqueda, incluido Google? Si el número de personas que busca la palabra clave es bajo, entonces no tiene sentido invertir grandes cantidades de dinero publicitario para promoverlo.
- Si hay personas que buscan mi palabra clave, ¿comprarán mi producto / servicio del sitio web? A veces, las personas generalmente buscan un término o frase, no con la intención de comprarlo sino para realizar una investigación. Comprender la intención detrás de la búsqueda de una frase es muy importante. Cuando comprenda la intención del cliente, puede ayudar mucho a orientar el tráfico de manera adecuada.
- Comprenda el aspecto financiero de la publicidad: Google AdWords no es gratuito y es importante tenerlo en cuenta en todo momento.
# 2 Existen restricciones financieras cuando se trata de publicitar en la Campaña de Google AdWords
Las palabras clave son la base de todas las campañas de Google AdWords y es por eso que requiere una planificación y actualizaciones constantes. Además, dado que esto requiere respaldo financiero, las palabras clave forman la base de esta planificación. Como se mencionó anteriormente, si hay palabras clave, requerirán inversión y es importante que los gerentes de marca tengan las inversiones necesarias para llevarlo hasta el final. Para comprender esto, las marcas deben ser capaces de soportar la carga de la inversión necesaria para la campaña de palabras clave. Haga una lista de comparación con la cantidad máxima de dinero que puede gastar para una palabra clave en particular. Por ejemplo, si el costo máximo por clic para una palabra clave es Rs.100 y el costo estimado por clic es Rs. 70, entonces es un esfuerzo rentable. También recuerde que a veces, es mejor aumentar las ganancias que obtiene de un solo cliente, porque trata de convertir a otros clientes.
# 3 Comprenda a qué palabras se dirigen sus competidores
Después de hacer una lista de palabras clave, es importante aprovechar la inteligencia de los competidores de manera adecuada. Como Google AdWords es un medio muy popular, casi todas las industrias tendrán un conjunto de palabras clave que se prueban y optimizan en sus campañas. Esto significa que cada industria tendrá sus propias palabras clave, anuncios y páginas de destino que funcionarán para ellos y no funcionarán. Es aquí donde la herramienta de inteligencia competitiva llamada Espía de palabras clave puede funcionar para las marcas.
Mediante el uso de la herramienta, las marcas pueden recopilar, organizar y proporcionar un fácil acceso a la información publicitaria histórica de la competencia. Al ver durante cuánto tiempo el competidor usa la palabra clave, los gerentes de marca pueden tener una idea justa de cuánto tiempo los han estado usando sus competidores. Una vez más, no todos los anunciantes no tienen sentido, por lo que debe ser un poco variable al utilizar este enfoque. Otra cosa a tener en cuenta es que es importante mantenerse alejado de la multitud y es por eso que es importante usar palabras clave que lo ayuden a generar suficiente entusiasmo dentro de la industria, sin seguir el camino seguido por otros.
# 4. Es importante retratar sus puntos fuertes al crear una campaña de Google AdWord
La propuesta de venta única o USP es lo que diferencia a una marca en particular del resto. Además, es la USP la que incita al cliente a elegirlo entre los competidores. En otras palabras, un USP ayuda a las marcas a responder la pregunta: "¿Por qué los clientes deberían elegir su marca sobre otras, en lugar de cualquier otra marca o sobre hacer otra cosa?" Según Dan Kennedy, hay tres cosas que contribuyen a un USP exitoso.
- Un USP fuerte ayudará a generar un mejor tráfico de prospectos calificados y, al mismo tiempo, eliminará también los leads no deseados del campo.
- Un USP fuerte ayudará a convertir las ventas de una mejor manera. No solo ayudará a generar tráfico, sino que también ayudará a obtener mejores conversiones y convertir el tráfico en clientes que pagan de manera efectiva
- Un USP fuerte eliminará las pérdidas de una mejor manera. Si le da a sus clientes una buena razón para hacer negocios con usted, los gerentes de marca pueden crear resultados colaborativos. En este caso, el precio se convierte en un problema secundario y es por eso que es mejor centrarse en la creación de un USP fuerte.
Sus valores fundamentales y USP son elementos clave en cualquier empresa. Es por eso que una empresa siempre debe centrarse en crear un USP fuerte en todo momento. La mejor manera de hacer esto es comunicarse e involucrar a su audiencia de manera efectiva. Cuando escuche a sus clientes, podrá comprender sus demandas y, por lo tanto, cumplirlas de una manera mucho mejor. Como por ejemplo, la USP de Domino's Pizza se entrega en 30 minutos o menos. Esto es lo que les ayuda a destacar en la mente del cliente.
# 5. Cree una oferta irresistible que sea innovadora y convincente.
Una campaña de Google AdWords se basa en el contenido de su anuncio. Hay cuatro componentes valiosos que forman parte de una buena oferta y que son el valor, el ángulo de credibilidad, la reducción del riesgo y el llamado a la acción. El producto que ofrece una marca tiene que ser valioso y es importante que el cliente pueda ver su valor. Incluso si el precio del producto es alto, ese valor es importante y el cliente debe ser capaz de comprender y pagar esa cantidad sin rencor.
Haga su oferta creíble y es por eso que es importante ofrecer a los clientes una razón válida para comprar sus productos / servicios. Ofrecer ventas como liquidar inventario, ventas de fin de temporada y ventas de aniversario son algunas de las formas en que los clientes pueden ofrecer descuentos y ventas especiales. Ofrecer garantías como el reembolso del dinero ayudará a los clientes a tener una confianza y fe completas en la marca en todo momento y eso asegurará que sus clientes estén listos para comprar con usted, incluso en el medio en línea. Cree un simple llamado a la acción que presente su mensaje de comunicación de una manera simple y fácil.
Hay cuatro componentes clave en un texto de AdWord y estos incluyen título, línea descriptiva 1, línea descriptiva 2 y URL visible.
# 6. La URL mencionada en sus anuncios debe estar en armonía con su sitio web
Después de colocar su anuncio en el sitio web, ¿qué hace después de que el consumidor ha visto y hecho clic en el anuncio? Muchos vendedores que invierten en Google AdWords cometen un error común, es decir, dan el enlace de su página de inicio en el anuncio. Esto puede ser confuso para el usuario, ya que la página de inicio no tiene la misma oferta que la página de destino publicitaria. Como la página de inicio del sitio web de una marca se basa en sus productos y servicios, y no puede estar en línea con las palabras clave que el cliente buscó e hizo clic. Es importante que las marcas no cometan este error en ninguna situación. Los gerentes de marca siempre deben ser conscientes de esto y crear una página de destino dedicada que esté en línea con el anuncio en cuestión y que también coincida con la palabra clave. El título del anuncio siempre debe ser breve, captar la atención del usuario y ser relevante también. Algunas cosas que debe tener un anuncio incluyen USP, los beneficios del producto en cuestión y un fuerte llamado a la acción.
Centrarse en los pasos anteriores puede ayudar a los gerentes de marca a crear campañas de Google AdWords que sean rentables, atractivas e innovadoras. Comprender su objetivo y trabajar para lograrlo es una de las mejores formas en que Google Adwords puede brindar resultados efectivos para marcas y empresas. En general, la mejor forma en que los gerentes de marca pueden hacer uso de la campaña de Google AdWords es experimentando con varios proyectos y experimentando con muchas frases y palabras clave, asegurando así que su sitio web permanezca y se mantenga rentable y atractivo en todo momento.