Todo sobre la emboscada Ejemplos de marketing
Ejemplos de mercadotecnia de emboscada : todos los ejemplos de mercadotecnia de emboscada importantes eventos deportivos, desde los Juegos Olímpicos hasta la Copa Mundial de Fútbol y los principales campeonatos de tenis, están fuertemente patrocinados por varios gigantes corporativos y eso sería visible en el terreno, en las campañas de los medios de comunicación, las camisetas que usan los deportistas y en vallas y pancartas. Ser un patrocinador implica cantidades tan grandes de dinero que los jugadores más pequeños no pueden soñar con eso.
Si una empresa no tiene los enormes presupuestos para patrocinar un evento deportivo importante, puede probar una emboscada de Ejemplos de marketing. Significa intentar subirse a la ola creada por un evento deportivo invirtiendo una fracción de la cantidad que el patrocinador real puede haber puesto para el evento.
Esta estrategia de ganar publicidad sin invertir tanto como los patrocinadores oficiales fueron presenciados en los Juegos Olímpicos y en todos los eventos importantes. El término "significado de marketing de emboscada" fue acuñado por Jerry Welsh y, a menudo, se considera una forma ilegal o poco ética de ejemplos de marketing, aunque las grandes corporaciones se lo permiten.
Según Laura Cole, ejemplos de marketing y analista de investigación, ejemplos de marketing de Ambush o 'marketing oportunista' junto con experiencia y ejemplos de marketing local serán las tendencias a observar en el marketing de eventos en 2016.
Muchas compañías se arriesgan a la posibilidad de ser llevadas a los tribunales y multadas, y las personas detrás de la emboscada de marketing significan sentenciadas por caer en la actividad ilegal. Por lo tanto, muchas compañías podrían optar por el marketing oportunista Ejemplos que permiten a las marcas empujar los límites de lo que es posible al asociarse creativamente con un evento o experiencia importante sin mencionarlo directamente, según Laura Cole.
Los ejemplos de marketing de emboscada a veces toman la forma cruda de usar logotipos o diseños asociados con el evento o, a veces, pueden implicar formas sutiles de confundir o engañar a las personas al asociarse con un evento pero sin pagar ningún dinero en patrocinio.
La infame campaña de emboscada de Baviera de 2010
Todos los escritos sobre marketing de emboscada Los ejemplos se refieren inevitablemente a la infame campaña de Bavaria en la Copa Mundial de Fútbol celebrada en Johannesburgo. La cervecería holandesa Bavaria involucró a 36 mujeres vestidas con vestidos naranjas en el lugar de fútbol como una campaña promocional, aunque no habían pagado un centavo por ello. Dos mujeres asociadas con la campaña fueron arrestadas y la policía sudafricana dijo que considera que los ejemplos de emboscadas son un delito grave que insta a las personas a no participar en ella.
La campaña de Bavaria tuvo lugar cuando los patrocinadores oficiales de la cerveza fueron Anheuser Busch Budweiser, que había pagado a los organizadores para obtener el título. Se informó que Bavaria tiene la historia previa de caer en una presunta actividad ilegal como en la Copa del Mundo de 2006 en Alemania, la FIFA había ordenado a decenas de holandeses que eliminaran lederhosen naranjas con el nombre de Bavaria. Por extraño que parezca, la policía sudafricana había tomado medidas contra las personas involucradas, pero no contra la propia empresa, según algunos observadores.
Con el nivel de riesgo y litigios involucrados en la campaña de emboscada, muchas pequeñas y medianas empresas se desaniman de dicha actividad, dijeron los expertos. Tales campañas a menudo obtienen un buen kilometraje de un evento deportivo sin referirse en absoluto al evento.
Ejemplos / campañas de marketing de emboscada
- Definición de marketing de Nike Ambush: en los Juegos Olímpicos de 1996, Reebok fue el patrocinador oficial, pero Nike lanzó una campaña con los zapatos dorados de Michael Johnson que brillaban más que las campañas de Reebok.
- Rona, una cadena de mejoras para el hogar en Canadá, colocó un anuncio justo debajo de la campaña nanocromática del iPod de Apple con un texto que dice que reciclamos la pintura sobrante.
- En la Copa Mundial de 2010, la aerolínea sudafricana, Kulula se denominó a sí misma como la "Aerolínea nacional no oficial de lo que se sabe". Invitó a la ira de la FIFA por la violación de la emboscada de las regulaciones de Ejemplos de comercialización. Al mes siguiente, la aerolínea continuó su juego de emboscada con la campaña: "No el año que viene, ni el año pasado, sino en algún punto intermedio". Lanzó una campaña que otorga asientos gratuitos a cualquiera que se llame Sepp Blatter, el nombre del jefe de la FIFA. Posteriormente, encontró un terrier de Boston llamado Sep Blatter y lo usó como la mascota oficial.
- Samsung lanzó su Galaxy S II en 2011, pero enfrentó su campaña de emboscada contra el líder del mercado Apple, que lanzó el iPhone 4S en Sydney. Samsung instaló una tienda emergente a pocos metros de distancia y atrajo a grandes multitudes al ofrecer Galaxy S Ii por AUS $ 2 en lugar del precio minorista completo cercano a AUS $ 850.
- Una vez que Stella Artois, fabricante de cerveza, realizó una campaña de 15 anuncios a lo largo de la estación de Long Island Rail Road, cerca del Centro Nacional de Tenis Billie Jean King, incluso cuando los patrocinadores oficiales de cerveza eran Heineken. Creó la impresión de que Stella Artois patrocinaba el evento.
- Luego está la famosa pelea BMW-Audi en las calles de Santa Mónica, California. La campaña A4 de Audi se ejecutó así: su movimiento, BMW, al que BMW mostró una imagen de su M3 con las palabras Jaque mate.
- En los Juegos Olímpicos de 1984, Fuji fue el patrocinador oficial del evento. Pero el rival Kodak hizo llover una agresiva campaña publicitaria de televisión que creó la percepción de que eran los patrocinadores oficiales.
Definición de emboscada de marketing
En términos generales, hay dos tipos de emboscadas en marketing. Uno es una emboscada directa mientras que el otro es indirecto. El primero es ilegal y puede invitar a penas y penas de prisión en algunos países. Pero la emboscada indirecta es una forma sutil de marca en un evento sin referencia a ella.
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Emboscada directa
Simon Chadwick y Nicholas Burton, de la Escuela de Negocios de la Universidad de Coventry, han tratado de presentar una definición precisa de tácticas de emboscada directa e indirecta en una columna en Wall Street Journal, algunas de las tácticas de marketing de emboscada directa adoptadas son:
- Emboscada depredadora, emboscada de Coattail, emboscada de propiedad y emboscada personal.
En una emboscada depredadora o una emboscada por asociación, una compañía ataca intencionalmente a su rival que ha pagado por el patrocinio de un evento mediante la colocación inteligente de personas o campañas publicitarias en los locales o en las carreteras para confundir al público sobre quién es el patrocinador oficial. La más citada es la campaña American Express (Amex) contra Visa en los Juegos de Verano de 1992.
- Ejemplos de marketing de emboscada en el deporte: la emboscada de Coattail es una definición de marketing de emboscada adoptada por una empresa para entrometerse en un evento patrocinando un subconjunto de un deporte que ya tiene un patrocinador principal. Ambush Marketing Example es una compañía de ropa deportiva que patrocina a un jugador de fútbol estrella de un equipo, mientras que todo el evento puede ser patrocinado por su rival.
- La infracción de la propiedad es otra forma de emboscada directa mediante la cual los logotipos, los diseños y la literatura del evento no son autorizados por las empresas para promocionarse, lo cual es altamente ilegal. También podría ser en forma de referencias a jugadores, equipos, eventos, palabras o símbolos asociados con el evento.
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Formas indirectas de Emboscada Marketing Significado
Las empresas están adoptando varios tipos de emboscadas indirectas, que son:
- Emboscada oportunista, emboscada asociativa, emboscada distractora, emboscada de valores, emboscada insurgente, emboscada de propiedad paralela, emboscada involuntaria y emboscada de saturación.
- En una emboscada oportunista y asociativa, una empresa intenta asociarse con un evento importante, pero no como patrocinador, la mayoría de las veces sin mencionarlo en absoluto. En los Juegos Olímpicos de 2008 en Beijing, Nike utilizó con frecuencia el número 8, un símbolo de suerte y fortuna en China y no fue patrocinador oficial.
- Durante el Super Bowl 2013, hubo un retraso de 34 minutos debido a un corte de energía. El equipo de mercadotecnia de galletas Orea fue lo suficientemente inteligente como para publicar una imagen en Twitter que decía "todavía puedes sumergirte en la oscuridad" sin mencionar directamente el Super Bowl. Una vez más, Oreo no fue un patrocinador oficial, pero obtuvo una buena respuesta de esta ingeniosa campaña.
- En una estrategia de emboscada, la compañía establece un quiosco o una unidad de publicidad muy cerca de su rival. El mejor ejemplo es la campaña Samsung Galaxy de 2011 cuando se lanzó al iPhone 4 S rival de Apple.
A veces, los informes de noticias y los comentarios de televisión pueden referirse al uso de una marca por parte de un equipo o jugador, pero son patrocinadores del evento y, por lo tanto, emboscan indirectamente a sus rivales. En la estrategia de saturación, las empresas aumentan sus presupuestos de publicidad y promoción justo antes y durante el evento deportivo para ganar millas sin pagar nada a los organizadores.
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Algunas características de las campañas de significado de marketing de emboscada
Las campañas de emboscada están causando noches de insomnio para los organizadores de eventos deportivos e incluso para otros vendedores. Sin embargo, continúan siendo utilizados en formas sutiles por compañías de todo el mundo a pesar del hecho de que los organizadores están trabajando duro con las agencias de aplicación de la ley para frenar dicha actividad.
- Dirigirse a los jóvenes : las campañas de emboscada están dirigidas a grupos de edad jóvenes, típicamente en el grupo de edad de 18 a 34 años, y son atractivos para la demografía milenaria. Se caracterizan por su mayor uso de la tecnología, sentido de conectividad, presencia en las redes sociales y mayor exposición al medio electrónico.
- Creativo e inteligente: las empresas y las agencias de publicidad que desarrollan las campañas de emboscada son muy creativas, no son cortas de humor y son capaces de atraer la atención del público con un posicionamiento inteligente de las campañas, ya sea en vallas publicitarias, pancartas en el sitio o en carreteras o mediante campañas en los medios de comunicación. .
- Es legal e ilegal: los ejemplos de comercialización de emboscadas son ilegales en la mayoría de los países, pero las empresas están superando dichas regulaciones mediante emboscadas sutiles e indirectas.
- La sorpresa y el resultado inesperado: la característica más distintiva es el elemento sorpresa, humor y puntualidad en una campaña de emboscada. Tienden a ser creativos y tener una estrategia inteligente para no violar ninguna ley.
¿Quién puede beneficiarse?
Aunque es muy probable que las pequeñas y medianas empresas intenten emboscar el significado del marketing, incluso las grandes empresas se entregan a este ejercicio de vez en cuando, como lo ilustran los ejemplos mostrados anteriormente. Las campañas de emboscada se han asociado más con la Copa Mundial de la FIFA. Los expertos en marketing señalan que cada empresa que planifique una emboscada en tales eventos debería preguntar si sus clientes resuenan con la copa del mundo.
Y la Copa Mundial u otros eventos deportivos son solo una de las vías para emboscar ejemplos de marketing. El mundo todavía está ahí afuera para probar tales estrategias. Jerry Welsh señala que si la empresa que emplea la técnica de emboscada no pretende ser un patrocinador cuando no lo es, no hay nada poco ético o ilegal en emboscar en una propiedad patrocinada utilizando ideas creativas.
Conclusión
Con el aumento del significado del marketing de emboscada, los organizadores de eventos deportivos están salvaguardando los logotipos, los derechos de autor y los diseños e instando a las autoridades del gobierno local a aprobar leyes para frenar tales prácticas como patrocinar a las empresas con grandes cantidades de dinero para participar en el torneo. Esfuerzos recientes para frenar legalmente el marketing de emboscada Se observaron ejemplos durante los Juegos Olímpicos de Londres, la Ley de Juegos Paralímpicos de 2006 y también durante la Copa Mundial de Brasil de 2014.
Según el asesor legal, Ben Stevens, cualquier empresa que busque emboscar una estrategia de marketing debe usar la imaginación e identificar oportunidades para promocionar como lo hizo Oreo en el Super Bowl de 2013. Muchos eventos son sostenibles debido a los patrocinios y si el marketing de emboscada le quita el encanto de poner mucho dinero en tales eventos, habría presiones internas en las empresas para gastar dinero en tales eventos legítimamente.
En muchos países, no ha surgido una definición uniforme y clara de marketing de emboscada. De acuerdo con el Chartered Institute of Marketing, Reino Unido, Emboscado Marketing Ejemplos es una forma de marketing estratégico que está diseñado para capitalizar la conciencia, atención, buena voluntad y otros beneficios, generados por tener una asociación con un evento o propiedad, sin un funcionario o conexión directa a ese evento o propiedad.
El Comité Olímpico Internacional considera los ejemplos de emboscada como 'cualquier intento por parte de un individuo o una entidad de crear una asociación no autorizada o falsa (ya sea comercial o no) con los Juegos Olímpicos, el Movimiento Olímpico, el COI, el Comité Olímpico Nacional del país anfitrión o el comité organizador de los Juegos Olímpicos, lo que interfiere con los derechos contractuales legítimos de los socios oficiales de marketing de los Juegos Olímpicos '.
A medida que la regulación se vuelve más estricta, existe la sensación de que las prácticas comerciales anteriormente aceptables ahora pueden enfrentarse con cargos penales porque un poderoso organizador de un evento deportivo no lo aprueba. En el estudio de caso de Sudáfrica de la campaña de cerveza Bavaria, un grupo de rubias usaron vestidos amarillos fueron arrestados a pesar del hecho de que las mujeres no llevaban logotipos distintivos ni afirmaban ser patrocinadores oficiales.
El Chartered Institute of Marketing Example advirtió que en muchos casos de emboscada de Marketing Ejemplos reportados, las compañías no estaban tratando de cometer el delito de dejar pasar, sino que quieren obtener una buena exposición para sus propios productos y servicios, sin pagar el tipo de dinero que pagan los patrocinadores.
Las leyes de definición de marketing contra la emboscada solo podrían servir a los intereses de los monopolios o los carteles. De acuerdo con el Chartered Institute of Marketing Example, el posible litigio contra una emboscada debe establecer una distinción entre si se ha intentado o no el traspaso y / o existe confusión en la mente del consumidor con respecto a quién es el patrocinador real.
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