Tendencias de técnicas de marketing de marca -

Atrás quedaron los días en que la marca significaba hacer que la empresa y sus productos fueran vistos en los medios de comunicación (con los medios impresos dominantes) y con presencia física a través de vallas publicitarias. Los avales de celebridades fueron la fórmula garantizada para el éxito en el mercado. Fue seguido por las importantes incursiones hechas por los medios electrónicos: tanto la radio como la televisión capturaron la imaginación de las personas y los vendedores lo capitalizaron.

Sin embargo, el panorama de marketing de la última década había sido testigo de un cambio radical con el crecimiento de Internet, redes sociales, personas influyentes, promociones de eventos, inbound marketing, marketing digital y realidad virtual. De repente, la promoción de la marca se trata de experimentar o sentir el producto o la experiencia no de manera pasiva a través de los medios de comunicación o vallas publicitarias solo.

Puede ser demasiado pronto para pronosticar cuáles de las nuevas tendencias son meras exageraciones o cuáles serán las que realmente harán mella en el marketing.

Tendencias de técnicas de marketing de marca 2016

Es bastante natural a principios de año pronosticar lo que sucederá en los próximos doce meses en la industria y el marketing no es una excepción. Gran parte de lo que sucederá es en parte una continuación de lo que sucedió o no sucedió en el último año. Por lo tanto, no se esperan muchas sorpresas este año.

Daniel Newman, escritor de marketing en una columna en Forbes, señaló que 2016 puede ser un año frustrante para el marketing, ya que ser visible no es tarea fácil. Por otro lado, solo necesitan comprender las necesidades y expectativas de una base de consumidores diversa y fragmentada.

  1. El influyente cambio de las redes sociales de la estrategia a un medio

Hace unos años, la mayoría de las empresas pensaban en las redes sociales como una estrategia a seguir, junto con la promoción y el marketing en línea que no le da mucha importancia. Sin embargo, las redes sociales ahora están ganando protagonismo como estrategia de marketing y en 2016 iría un paso más arriba convirtiéndose en un medio al igual que Internet. Gracias al rápido crecimiento de la telefonía móvil y los servicios de datos, ahora se puede acceder a Internet en una variedad de dispositivos y no está restringido a computadoras de escritorio y portátiles. Por lo tanto, los reproductores de redes sociales Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn están listos para crecer aún más en influencia entre las personas y las empresas.

La importancia de las redes sociales se puede medir a partir de los esfuerzos de Google para forjar relaciones profesionales con jugadores de redes sociales como Facebook y Twitter. La intención es forjar relaciones comerciales que finalmente traerán más tráfico y nuevos visitantes a la plataforma del motor de búsqueda de Google. Los tweets individuales se indexarán en 2016 y la clara demarcación entre la World Wide Web (WWW) y las redes sociales se desvanecería, creando una experiencia más dinámica socialmente desde una perspectiva de SEO, según Kent Lewis, un ávido observador del mercado y blogger.

El año pasado, se esperaba que las marcas integraran sus campañas publicitarias de medios tradicionales con las redes sociales que se utilizaron en el cuerpo de diálogo de los 30 anuncios impresos o vallas publicitarias. Los millennials en la población de los EE. UU. En el grupo de edad de 18 a 34 años que constituyen un tercio de la población de los EE. UU. Debían dedicarse al uso de hashtags. Es probable que esta tendencia también continúe según los expertos.

  1. La experiencia del cliente ganará dominio

El momento decisivo para cualquier consumidor es la sensación real de usar el producto o servicio y eso tendrá una relación con las estrategias de gestión de marca adoptadas por la industria este año. Podría ser desde el simple muestreo de productos hasta obtener una experiencia digital cum digital en ferias y espectáculos. También podría ser una prueba de manejo de un automóvil o una prueba gratuita de un producto como un lavavajillas. Bosch ofrece a los hogares la opción de probar su lavavajillas por un día antes de tomar una decisión de compra. La experiencia, la sensación y la estrategia de compra podrían hacer que los consumidores se sientan más cómodos con un producto o servicio y prefieran las marcas que lo hacen.

  1. El uso de Big Data en técnicas de marketing de marca

Se ha pensado que los grandes fragmentos de datos no estructurados o estructurados que residen en los servidores ayudan a las organizaciones a obtener información significativa sobre cómo funcionan los mercados y diseñan estrategias apropiadas. Con la disponibilidad de mejores soluciones de big data que extraen datos y los analizan, los especialistas en marketing trabajan para lograrlo y, por lo tanto, convierten el bombo creado por big data hasta ahora en un resultado tangible. Big data proviene de las redes sociales, la propia interacción de la empresa con los clientes y los datos secundarios disponibles de las casas de investigación y las encuestas. Juntos, constituyen un enorme potencial para que las empresas de marketing de marca trabajen y comprendan el mercado. Los analistas opinan que se espera que se produzca más gasto en el análisis de big data que a su vez influirá en las estrategias de marketing de la marca.

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  1. Telefonía móvil para impulsar el compromiso del cliente

Hasta hace unos años, los periódicos, la televisión y la radio ocupaban un lugar central en lo que respecta al marketing y la marca de los medios de comunicación. El crecimiento de Internet eliminó parte de la importancia dada a los medios tradicionales y, por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing relacionado ganaron fuerza. Sin embargo, en paralelo, no muchos notaron el potencial comercial que las plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook, Linkedin y Pinterest aumentaron tanto que evolucionaron hasta convertirse en un medio propio. Y el mayor facilitador de las tendencias de marketing digital fue el crecimiento de la telefonía móvil y la informática. Las compañías necesitaban tener sitios móviles además de sitios web, se han ideado aplicaciones móviles para cada posible problema y se siguen ideando. Podría ser para hacer un pago, reservar un servicio o registrar una queja o un juego para niños. Las aplicaciones móviles para aprendizaje, servicios públicos de reserva, transporte y entretenimiento se han vuelto aceptables para una gran comunidad de millennials. La movilidad seguirá siendo un impulsor clave de las innovaciones de las técnicas de marketing de marca en 2016.

  1. El contenido permanecerá, rey,

Blogs, artículos, publicaciones de Facebook, Tweets y publicaciones de invitados, hay innumerables formas en que se impulsará el inbound marketing en el futuro. Aquí el contenido es el rey, y cuán informativo, útil y atractivo será determinará su popularidad entre los consumidores o lectores. Google ha cambiado sus algoritmos a un ritmo rápido para determinar con precisión el contenido original y emplea métricas complejas para descubrir que un grupo de personas pasa más tiempo en un resultado de búsqueda de palabras clave y les da una clasificación más alta para aquellos que buscan, copian, el contenido plagiado se desalienta por la dinámica cambiante de los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto se aplica a videos, imágenes e infografías que complementan el texto. Google está marcando las presentaciones visuales originales de manera diferente al contenido copiado y, por lo tanto, también se puede invertir más en el espacio visual.

  1. Realidad virtual para seguir ganando importancia

La realidad virtual, 3-D impulsará la innovación de las técnicas de marketing de marca, lo que será útil para una variedad de industrias, incluidas las inmobiliarias, las aerolíneas, los lugares turísticos, y ya no serán novedades sino que entrarán en la corriente principal. También podría ayudarlos a experimentar las características de un nuevo auto de lujo, cruceros. Los especialistas en marketing inteligentes encontrarán una gran cantidad de oportunidades para crear sueños para los consumidores. Podría ser un estilo de vida soñado en un piso residencial de primera calidad, un viaje al extranjero, lugares de ecoturismo, también podría ayudar a idear soluciones de aprendizaje para escuelas y universidades.

  1. Marketing centrado en la ubicación

Ha surgido una tecnología de marketing basada en la ubicación que permitirá a los especialistas en marketing crear una experiencia interactiva. Pueden ser empleados en eventos y conferencias. Han surgido nuevas tecnologías como iBeacons, RFID para ayudar a crear una nueva tendencia. Los iBeacons son transmisores económicos que funcionan con tecnología Bluetooth de baja energía. Estas tecnologías permiten que los asistentes al evento se registren y participen en charlas y sesiones.

  1. Contenido de video para ser más influyente

Contenido textual, imágenes, infografías, imágenes de alta resolución, tablas y gráficos … que serán los más comentados por los clientes, les gustará y compartirá. Pero con el aumento del ancho de banda, el uso generalizado de la red, la revolución de la telefonía móvil, las tabletas y los pads, la transmisión de video se convertirá en un favorito para los vendedores de marcas.

Youtube, FaceBook, LinkedIn y la web también podrían ser un buen potencial para transmitir contenido que será una estrategia de marketing de marca orientada a los resultados para cualquier clase de industria, especialmente la industria del aprendizaje y el entretenimiento. El video tiene la ventaja de atraer al consumidor a un mensaje. Con plataformas como Periscope y Blab, el video interactivo ahora será accesible en teléfonos inteligentes. El video marketing llegará a la vanguardia hombro con hombro con contenido de texto e imagen, posiblemente con algunas nuevas campañas innovadoras.

  1. Comunicaciones de marketing para emerger más fuertes

La confluencia de marketing, relaciones públicas, publicidad, contenido se acelerará en 2016 tanto como la tendencia también fue visible en 2015. El profesional de comunicaciones de marketing tiene la difícil tarea de reducir el tiempo del proceso de ventas, ya que las imágenes, el contenido textual y las infografías adecuadas se entregan a la audiencia de manera coordinada. Toda la gama de construcción de marca, desde logotipos hasta gestión de eventos, comunicados de prensa, títulos de correo electrónico y firmas, se integrarán en el ejercicio de comunicaciones de marketing.

La creación de contenido, la optimización de búsqueda y los esfuerzos de las redes sociales serán optimizados por los profesionales de comunicaciones de marketing. La optimización de tales comunicaciones de marketing será proporcionar una experiencia general del cliente de la marca en lugar de diferentes estrategias creativas que trabajen hacia un solo objetivo.

  1. Automatización de marketing

Si la automatización es un factor clave en la fabricación, la contabilidad, las industrias de procesos e incluso en la aviación, el concepto de automatización en marketing puede parecer bastante nuevo. El nuevo conjunto de aplicaciones móviles y basadas en la web se utilizará para automatizar el marketing. Según Meaghan Moraes, a medida que más empresas necesitan centrarse en el contenido para impulsar el marketing y las ventas, están mirando seriamente el mercado de automatización de marketing. El mercado tiene un valor de $ 5.5 mil millones y sigue creciendo.

Las soluciones de software que programan Twitter, publicaciones de FB, programan correos electrónicos, contenido de gestión, contactos de segmento están ayudando a las empresas a establecer una plataforma de automatización de marketing dentro de las técnicas de marketing de marca de las empresas. Ayuda en la convergencia e integración de varias funciones relacionadas con marketing, promoción de marca, publicidad y publicidad, entre otras. Las empresas que ignoran las soluciones de automatización de marketing pueden estar trabajando más duro para obtener el mismo resultado y, por lo tanto, no alcanzar los niveles de eficiencia y productividad de su equipo de comunicaciones de marketing.

Conclusión

Las tendencias predichas en 2015 para las técnicas de marketing de marca, pero tal vez no tuvieron el impacto deseado como se esperaba . El respaldo de la marca de celebridades continuará mientras existan promociones en los medios de comunicación, ya que los planificadores de medios lo prefieren para garantizar el recuerdo inmediato de la marca y la atención del público. Pero en paralelo, el marketing de influencers resultó ser más publicitario que la realidad, según algunos analistas.

Las empresas se dan cuenta de que conectarse y asociarse con las personas influyentes adecuadas para conectarse con los consumidores. Sin embargo, una planificación y previsión considerables deben ir al marketing de influencers, ya que una mala campaña puede dar como resultado un mal ajuste de la marca y, por lo tanto, en la campaña de técnicas de marketing de la marca en su conjunto.

Algunas aplicaciones resultan adelantadas, como la tecnología portátil y el Apple Watch. Este último se promocionó, lo que provocó que los desarrolladores crearan aplicaciones relacionadas con él en noviembre de 204 cinco meses antes de que saliera al mercado. Varias compañías como Target y American Airlines desarrollaron aplicaciones para la plataforma, pero las ventas de Apple Watch no aumentaron. La tecnología ponible tampoco entregó resultados de manera significativa para la industria. Eso no es para socavar el potencial de Apple Watch o la tecnología portátil, todavía tienen un gran potencial, opinan los expertos. La tecnología portátil podría ver una tasa de adopción del 28% a medida que los especialistas en marketing buscan más datos de usuarios para extraer. Internet de las cosas (IOT) avanzará aún más, ya que sus aplicaciones pueden tomar tiempo para ser utilizadas en marketing.

Cualesquiera que sean las nuevas tendencias predichas por expertos y analistas, tendrán éxito en el mercado solo cuando sean aceptables. El hecho de que una tecnología parezca prometedora ya que en la minería de datos grandes y el análisis no fue suficiente para que los especialistas en marketing o analistas comenzaran a usarla. Los factores que podrían impulsar una nueva tendencia son la asequibilidad, la relevancia para el mercado y el producto, y cómo se puede integrar en las estrategias totales de marketing de la marca.

Las empresas también analizarán de cerca cómo otros competidores están adoptando nuevas tecnologías y soluciones antes de adoptarlas. La mejor experiencia del cliente, las tendencias recesivas, un mejor retorno de la inversión, una mejor conversión de ventas serán los factores clave que impulsarán el uso de las tendencias emergentes de técnicas de marketing de marca por parte de la industria.

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Esta ha sido una guía para que se espere un mayor gasto en el análisis de big data que a su vez influirá en las técnicas y estrategias de marketing de la marca. Estos son los siguientes enlaces externos relacionados con las técnicas de marketing de marca.

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