Negocio de video marketing:
Cómo obtener mejores resultados en FB, YouTube : una imagen vale más que mil palabras, ¡entonces un video equivaldría a varios millones de palabras! La humanidad se sorprendió y se sorprendió al ver imágenes en movimiento por primera vez en París en 1896 con la 'Llegada del tren de Lumiere' y todavía tiene el poder de atraer audiencias mucho más efectivamente que el texto y las imágenes. Debido a que los videos se vuelven más populares que las películas debido a su alcance universal, el negocio de video marketing se está volviendo más efectivo gracias a las plataformas de intercambio social de Facebook y YouTube.
Aquí hay algunas estadísticas sorprendentes de marketing de video de una encuesta:
-El video representa más del 50% del tráfico de teléfonos móviles
-Los espectadores ven más de ¾ de un video
-78% de las personas ven videos en línea todas las semanas
-55% de las personas miran videos en línea todos los días
-59% de los altos ejecutivos prefieren anuncios de video a anuncios de texto si ambos se muestran en la misma página, sobre el mismo tema.
Lo suficientemente convincente como para probar el negocio de video marketing, ¿no? Hay algunos canales disponibles para publicar sus videos, incluido su propio sitio web, Twitter, Facebook y YouTube, y estos dos últimos son las mejores opciones para el marketing dirigido. El suministro de noticias de Facebook da más prioridad al video que a otras formas de contenido y esa podría ser la razón por la que tienen más alcance en comparación con el texto y las fotos.
Consejos para un negocio exitoso de video marketing:
Aquí hay algunos consejos para ayudar a los especialistas en marketing a obtener lo mejor del negocio de video marketing y mejorar el negocio de video marketing:
1. Identificar el grupo objetivo y el objetivo
Al principio, es importante identificar el grupo objetivo, ya sean hombres, mujeres o niños, su grupo de edad, ingresos, niveles sociales, entre otros. El siguiente es identificar el objetivo: crear conciencia sobre un nuevo producto o marca o enviarlo al suscriptor para recibir boletines por correo electrónico o dirigir el tráfico a un sitio web o blog. La forma de narrativa, imágenes y video tendrá que satisfacer a nuestro público objetivo y objetivo.
Por ejemplo, un punto de venta automatizado de servicios comerciales de marketing de video de lavado de autos puede crear un video con dos hombres estacionando sus autos uno al lado del otro, uno que se ve impresionante, el otro que parece polvoriento, y uno de ellos pregunta al otro: "¿Cuántos años tiene su automóvil ? ”“ Cinco años ”responde el otro. “Pero, ¿cómo es que parece nuevo?” El orgulloso propietario del automóvil dice que se lo debo todo al 'Lavado de autos las 24 horas'. O si el producto es un piso residencial, la ceremonia de inauguración de la casa se puede mostrar mostrando los interiores y con testimonios de los propietarios creando cierto interés humano en el anuncio.
2. Especifique el público objetivo en el negocio de video marketing
A diferencia de la publicidad en los medios masivos, las promociones basadas en los medios sociales y los motores de búsqueda permiten al vendedor especificar la audiencia en el conjunto de anuncios en Facebook. Podría segmentarse en términos de edad, gustos, pasatiempos, idioma, intereses, género (hombres, mujeres), ubicación, entre otros. Esto permite al vendedor personalizar las campañas y analizar las tasas de conversión o la respuesta del grupo objetivo particular.
En YouTube, puede colocar su anuncio en cualquiera de los videos independientemente del tema, pero eso no daría ningún resultado deseado, ya que los usuarios pueden tender a omitir el anuncio después de unos segundos para ver el video que eligieron. Si el producto es un calzado deportivo nuevo, tiene sentido ponerlo antes de un video de un evento deportivo, un video de ejercicios aeróbicos o de fitness o un video sobre trotar. Los anuncios de sillas ergonómicamente diseñadas que pueden liberarlo del dolor de espalda se pueden colocar antes de los videos que examinan los aspectos de salud del dolor de espalda. Los anuncios de entrenamiento de jazz o batería se pueden colocar antes de los álbumes que presentan música occidental o música rock, ya que es probable que el público tenga personas interesadas en aprender nuevos instrumentos musicales.
La orientación es otra forma de reducir el gasto publicitario y obtener un mejor retorno de la inversión (ROI). Una forma de reducir el objetivo es seleccionar la campaña para que la vean aquellos a quienes les gusta la página FB.
3. El contenido debe ser atractivo, no parecerse a un anuncio
La gente ya está siendo bombardeada con publicidad en los medios de comunicación a través de medios impresos y electrónicos (televisión y radio). Por lo tanto, tiene sentido poner énfasis en qué contenido debe incluirse en los anuncios de video. Uno de los métodos probados para atraer al público es hacer una pregunta: ¿Está buscando un hogar asequible? ¿La caída del cabello te da miedo? ¿O es un dolor de espalda una tortura para ti?
Los titulares de las preguntas siempre evocan el interés del lector en los periódicos y revistas, del mismo modo, las preguntas pueden ayudar a crear curiosidad en la mente del consumidor. El humor, el ingenio, la diversión y la animación pueden hacer que el video sea interesante y que se comparta más. Además, los anuncios de video no necesitan aparecer como un anuncio que empuja a una marca o producto, según Neil Patel, especialista en marketing de contenido y redes sociales. Para un anuncio repelente de mosquitos, podría ser una animación de dos mosquitos hablando entre sí y cómo se dejaron llevar por la niebla en la calle pero aterrizando en un lugar de recepción lleno de gente para calmar su sed de sangre.
Una de las mayores historias de éxito en el negocio de video marketing es la campaña de jabón Dove de Unilever que atrajo a 114 millones de visitantes en YouTube. Se realizó en 25 idiomas y llegó a 110 naciones. La campaña tuvo una buena cantidad de críticas, ya que trató de cambiar la percepción de las mujeres sobre sí mismas.
Según Dove, más del 54% se percibió a sí mismo como guapo mientras que un artista forense capacitado del FBI que se basó en la percepción de un extraño de una mujer resultó ser cierto en lugar de su propia autopercepción. Cuando los dos retratos, basados en la autodescripción y los basados en la percepción de un extraño se mantuvieron uno al lado del otro, el que se basaba en la descripción del extraño resultó ser cierto. Demostró que la mayoría de las mujeres estadounidenses tenían una mala percepción de sí mismas. The Real Beauty Sketches de Dove y la agencia Ogilvy & Mather se llevaron el Gran Premio de Titanio en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
El bombero salva a Kitten de Go Pro fue un video en el que aparecieron precipitaciones sin editar del bombero Cory Kalnick rescatando a un gato que estaba inconsciente. Lo filmó con la cámara HD Hero 3 de GoPro que estaba atada a su casco. El video atrajo 1.5 millones de visitas en YouTube. No hubo promoción directa de la cámara personal de alta definición de GoPro, pero el interés humano generado por la película de video sin editar fue suficiente para catapultar a la marca a mayores alturas.
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4. Conozca la asistencia técnica o profesional.
Una desventaja de la publicidad en video es que es posible que no pueda hacerlo solo. Sin embargo, el contenido experto en tecnología y las personas de marketing pueden utilizar algunas de las herramientas gratuitas disponibles, como Videohance o Splice para editar videos. Puede agregar fotos, usar efectos como un barrido, cámara lenta, cortes, etc. En Facebook, puede usar el Power Editor para crear titulares y descripciones para el anuncio con la provisión de caracteres especiales adicionales que llaman la atención.
Si su video no es solo voz, animación y texto, sino que involucra actores y filmaciones en diferentes lugares, es mejor obtener ayuda de camarógrafos independientes y equipo de postproducción. Su trabajo debe estar restringido a la secuencia de comandos y los diálogos.
Según Julia Jornsay-Silverberg, consultora de marketing en redes sociales, si el vendedor o un representante de la compañía aparece en el video, debe haber una presentación adecuada, un establecimiento adecuado de credibilidad al hacerles saber más sobre usted y su función funcional en la organización .
Ya sea que haya hecho el video o haya subcontratado el trabajo, debe ser una buena calidad libre de borrosidad, un buen enfoque de la cámara adecuado para el tema, una buena calidad de grabación de audio para que el habla y la música sean claros, sin sonidos de fondo o molestias y una iluminación adecuada.
5. Cómo compartir videos
Hasta ahora, la práctica común era cargar primero el video en YouTube creando una cuenta corporativa para él y compartir su enlace en Facebook. Sin embargo, dado que Facebook da la máxima prioridad a los videos en News Feed, tiene sentido subir videos directamente a Facebook para que los usuarios no necesiten hacer clic en otro enlace para ver el video. YouTube tiene seguidores fieles, pero nuevamente la carga gratuita está restringida para los tamaños de archivo especificados.
6. ¿Qué tan largo debe ser tu video?
La duración ideal de los videos de YouTube sería de 3 minutos, pero por menos de un minuto o 30 segundos. El éxito de los comerciales de televisión se debe a su buena historia, mensaje, edición elegante y música. En el negocio de video marketing, el desafío es permanecer corto, atractivo y atractivo para el público objetivo para que no presione el botón 'Saltar' antes de que termine.
7. La música impulsa la emoción
En los videos, el impacto general se crea no solo por la historia, el trabajo de la cámara, la edición, sino también por la inteligencia con la que el ingeniero de sonido mezcla los jingles y la puntuación de fondo. Según Neil Patel, el contenido visual es de vital importancia, pero una buena puntuación de fondo puede hacer que el mensaje sea bastante poderoso. La música debe ser apropiada pero no ruidosa ni distractora. La música puede mejorar la visualización del video si vibra con el estado de ánimo: tristeza, felicidad, alegría, emoción, sorpresa, etc.
8. Videos de utilidad para el consumidor
Un buen negocio de marketing por video no tiene por qué tratarse de vender más o crear conciencia de marca para los nuevos grupos de consumidores, sino que puede educar a los clientes existentes sobre cómo usar un producto, cómo obtener mejores resultados con un lavavajillas, qué hacer y qué no mientras se usa la aspiradora., precauciones de seguridad con microondas o cómo cocinar mejor con microondas. Esto puede complementarse con pequeños avales de clientes que agreguen valor a nuestro video. Dichos videos no requieren ayuda de posproducción, pero se pueden grabar con camarógrafos aficionados. Se pueden proporcionar demostraciones de productos, lanzamientos de nuevos productos o consejos de servicio de manera efectiva a través del video.
9. Testimonios de la vida real de los clientes.
Los testimonios basados en texto son efectivos, pero los testimonios en video son más efectivos, según los estudios. No deben durar más de 1-3 minutos. Mercedes Benz promueve sus instalaciones de servicio al tomar videos del técnico haciendo un chequeo rápido del vehículo. El técnico utiliza GoPro para informar el diagnóstico. El video grabado se envía al cliente por correo electrónico que establece la credibilidad de la empresa.
10. Crea diferentes versiones del mismo anuncio
En las redes sociales y los anuncios de video, el encanto está dirigido a lo que no es posible con la publicidad en los medios de comunicación. Se puede enviar un video a dos grupos diferentes en diferentes momentos para ver su impacto comparativo en ambos escenarios. A veces, en ambos grupos, los visitantes pueden ser iguales, pero las tasas de conversión pueden ser diferentes. Todo lo que necesita es cambiar la descripción, los títulos y algunas escenas o tomas para ver la diferencia en el impacto que tiene en los diferentes grupos objetivo. En última instancia, ayudará al vendedor a crear campañas de video más efectivas en el futuro.
Conclusión sobre Video Marketing Business
A pesar de las muchas historias de éxito que se pueden ver en el negocio de video marketing, muchos vendedores aún no se dan cuenta de su verdadero potencial. Es probable que vean una mayor adopción por parte de los especialistas en marketing en los próximos años a medida que YouTube gane popularidad y Facebook promocione más contenido comercial de video marketing que el texto o las fotos. Los anuncios de video pagados tienden a brindar mejores resultados que la superposición de texto. Una encuesta reveló que el 'video' en una línea de asunto del correo electrónico ayuda a aumentar las tasas de apertura en un 19%
Según Andrew Angus, gurú de negocios entre los enlaces de llamado a la acción en marketing, el botón de reproducción es ahora el más poderoso para atraer audiencias.
El fenómeno comercial del video marketing está ganando impulso, pero a partir de ahora, no existe una fórmula que pueda convertirlo en un ganador seguro en el mercado. Implica mucha creatividad, investigación de mercado, comprensión de la dinámica de las redes sociales y, lo que es más importante, debe tener una estrategia clara de llamado a la acción. A veces no debe aparecer como un anuncio en absoluto, como ha sucedido en el caso de Dove's y GoPro's, sino que ayuda a involucrar y educar. De hecho, es emocionante, prometedor y escalable a cualquier región, idioma, mercado o territorio. Cuanto antes se realice su potencial y se trabaje mejor, serán sus posibilidades de ser más astutos que la competencia.
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